快手、抖音威胁下，美图秀秀转型影像社交的新故事怎么讲？

显的同质化。年轻用户喜欢个性、有趣的新事物，美图秀秀需要开辟新路径。再说联动价值，美图系的用户重复率较高，美图秀秀和美颜相机的重复用户数在千万级别，意味着美图矩阵产品优势没有形成互补，无法互相承担起对方流失的用户，卸载美颜相机的用户选择美图秀秀和Faceu激萌数量差不多，但用户卸载美图秀秀后第三选择才是美颜相机。美图秀秀保持增长的同时美拍的活跃用户大幅下降，同样说明美图秀秀无法为美拍提供流量支持，联动价值并不高。相对而言，其他几个竞品的联动价值比较高，据悉，无他相机和Faceu激萌位列2018年Q1DAU规模增长最快Top20，而美图系未入榜。字节跳动（头条）收购了Faceu激萌能承担抖音流失的用户，优势上形成了互补；收购无他相机的9158和收购探探的陌陌，在社交领域有不小的建树，被收购的图片处理工具渗透率均有大幅提升，陌陌等平台也因此升值。联动价值也再次证明社交向工具延伸能整体抬升，反过来却难说是拖累还是机会。美图秀秀社交化后需思考如何提高与同袍的联动价值。小结美图秀秀转型社区不仅是美图的攻击策略，更是美图迫于无奈的防御性布局。从产品层面看，美图秀秀转型社交之路不通，讲垂直社交的故事，内容和场景尚不能撑起来，工具向社交转型之路漫漫；从行业层面看，美图秀秀会受到来自对手和行业外的威胁或冲击，美图秀秀的社交功能对提高用户粘性有多大帮助很难说。单从用户画像来说，美图系用户偏好美容美妆、经期健康、跨境电商、音乐游戏和网络K歌，往电商发展或许是美图稳固行业老大地位、加固护城河最有利的方式。文/刘旷公众号，ID：liukuang110