?携手杨幂、唐嫣等打造“明星制作人”，新浪如何用短视频撬动明星经济新增长？

近了和粉丝之间的距离，可谓“百利而无一害”。以戚薇的“谁动了我的包包”系列为例，无疑是接地气和低成本的最佳案例，“视频中戚薇甚至连脸都没露出”，但是数据显示，在累计2000万的播放量中粉丝仅占据33%，非粉用户占到了67%，显然这种垂直性极强的系列短片正在跨越粉丝经济的壁垒，向全用户层面覆盖。值得一提的是，明星效应加持下二次传播成为最大的引流，在叶一茜的相关视频中，田亮、张亮、刘维等人的帮忙转发、女儿“森碟”粉丝效应等多方助力也让视频热度更加持久。当然明星制作人的影响力不仅仅停留在明星和粉丝之间的互动上，还表现在商业化的层面上。“优质短视频变现”，微博副总裁王雅娟从商业化层面介绍了明星制作人的发展，在她看来，“企业营销一定是追逐流量的。我们希望可以通过明星、明星粉丝和互动场景，真正地帮到企业，除了品牌关注度之外，还有品牌好感度与购买转换。”微博副总裁王雅娟“微计划就能够帮助企业持续地以短平快的内容方式，展现他们的明星、展现他们的品牌内容产品”。在戚薇的短视频系列之后，网友们自动自发的开始了“猜包”行动：美宝莲的口红、意大利品牌丰添的生发精华、Chanel的气垫香氛、Mac人鱼姬眼影……都被“课代表”一一总结，明星同款也成为评论中的主流声音。“希望通过‘微计划’这个长期持续的内容生产，给到客户、给到整个商业化体系一个非常有效且短平快的补充。” 王雅娟总结道。明星效应永远是最好的“种草”利器，广告商看重的粉丝经济和明星商业价值最大化正在通过短视频迅速实现着，优质短视频的变现难题也正在通过明星制作人微计划而攻克着。一场微博短视频、明星、品牌、用户粉丝之间的多方联动共赢正在悄然而起。微博这盘大棋还将带来怎样的惊喜呢？值得期待。END