国产动漫“小大正”方可出精品

动漫连续剧《少年师爷》第11季、12季在央视少儿频道播出。自2010年登陆央视以来，《少年师爷》已在央视播出260集，在国产原创动画首播收视率阵营中位居前列。不过，这部动漫作品并非传统印象中的“大制作”。《少年师爷》结合水墨风格，充分发掘中华民族“仁义礼智信”等优秀传统文化，呈现浓郁的江南风、中国风。这样的作品风格，与国家倡导的“小成本、大情怀、正能量”原则不谋而合。事实上，这种小成本、大情怀、正能量的原创广播电视节目，是引导相关产业从经济驱动向创意驱动转变、从包装炒作向内容制胜转变所必须遵循的。换句话说，“小大正”原则是对广播电视节目创作的必要性纠偏，使其排除毒素、更新自我、健康发展。对当今中国动漫而言，这一趋势导向亦是治愈行业“热症”、创新创优的良方。坚持“小大正”与追求“高精尖”并不冲突，大情怀才能有大作品，正能量才能有正收益。回顾近年来我国动漫产业的高速发展，在资本大量涌入的同时，“爆款”作品频出，如《大圣归来》等精品佳作也获得了票房和口碑的双赢。但是，必须认识到，在今天的中国动漫产业中，浮躁表现不少，一些公司对市场缺乏深入认识和精准判断，重欧美日韩、轻民族传统，重投资、轻执行，重模仿、轻创新，重技术、轻内涵，重画面、轻剧本。更有甚者，少数动漫业者丧失文化自信和价值立场，架空历史、娱乐至上，生产徒有其表、格局狭小、暴力粗俗的动漫产品，不仅给产业发展造成市场风险，而且给社会带来道德文化风险，尤其给青少年的价值观产生了消极影响。在文艺工作座谈会上的讲话中，习近平总书记强调：“努力创作生产更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求，思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品”。作为文艺的重要组成部分，动漫具有传承文化、凝聚人心、感染人民的力量。在美国、日本等动漫产业发达国家，优秀动漫作品成为青少年价值观塑造和人格发展的重要因素。中国动画学会会长余培侠也指出：“在当下动画产量和质量不成正比的情况下，中国动画市场急需有自己民族特色的原创动画作品。”因此，对于国产动漫的未来发展，必须要认真落实好“小大正”原则。“小成本”在于引导制作者合理运用资金。当下的中国动漫产业，“大投资”常常成为宣传口号，但投资是否真的全部落到作品创作和制作中？在今天的动漫产业里，由于前期策划不完善、制作外包不规范等问题的存在，资金的无谓损耗很多。这对动漫业者提出了课题，即如何把资金用到最该用的地方，真正用在打磨作品、生产精品上。“大情怀”在于引导制作者把社会效益、价值引领放在首位，而不是沉溺于个人主义的浅吟低唱、自娱自乐。中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化，为动漫创作提供了取之不尽的素材和创意资源。“正能量”在于引导制作者坚持弘扬真善美、鞭挞假恶丑，激励人们向上向善。如何引领人们践行社会主义核心价值观，考验着动漫业者讲故事的能力、接地气的态度和对中华优秀传统文化的理解。（作者：陆健）【文化评析】传统文化、江南水乡、绍兴师爷……日前，动漫连续剧《少年师爷》第11季、12季在央视少儿频道播出。自2010年登陆央视以来，《少年师爷》已在央视播出260集，在国产原创动画首播收视率阵营中位居前列。不过，这部动漫作品并非传统印象中的“大制作”。《少年师爷》结合水墨风格，充分发掘中华民族“仁义礼智信”等优秀传统文化，呈现浓郁的江南风、中国风。这样的作品风格，与国家倡导的“小成本、大情怀、正能量”原则不谋而合。事实上，这种小成本、大情怀、正能量的原创广播电视节目，是引导相关产业从经济驱动向创意驱动转变、从包装炒作向内容制胜转变所必须遵循的。换句话说，“小大正”原则是对广播电视节目创作的必要性纠偏，使其排除毒素、更新自我、健康发展。对当今中国动漫而言，这一趋势导向亦是治愈行业“热症”、创新创优的良方。坚持“小大正”与追求“高精尖”并不冲突，大情怀才能有大作品，正能量才能有正收益。回顾近年来我国动漫产业的高速发展，在资本大量涌入的同时，“爆款”作品频出，如《大圣归来》等精品佳作也获得了票房和口碑的双赢。但是，必须认识到，在今天的中国动漫产业中，浮躁表现不少，一些公司对市场缺乏深入认识和精准判断，重欧美日韩、轻民族传统，重投资、轻执行，重模仿、轻创新，重技术、轻内涵，重画面、轻剧本。更有甚者，少数动漫业者丧失文化自信和价值立场，架空历史、娱乐至上，生产徒有其表、格局狭小、暴力粗俗的动漫产品，不仅给产业发展造成市场风险，而且给社会带来道德文化风险，尤其给青少年的价值观产生了消极影响。在文艺工作座谈会上的讲话中，习近平总书记强调：“努力创作生产更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求，思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品”。作为文艺的重要组成部分，动漫具有传承文化、凝聚人心、感染人民的力量。在美国、日本等动漫产业发达国家，优秀动漫作品成为青少年价值观塑造和人格发展的重要因素。中国动画学会会长余培侠也指出：“在当下动画产量和质量不成正比的情况下，中国动画市场急需有自己民族特色的原创动画作品。”因此，对于国产动漫的未来发展，必须要认真落实好“小大正”原则。“小成本”在于引导制作者合理运用资金。当下的中国动漫产业，“大投资”常常成为宣传口号，但投资是否真的全部落到作品创作和制作中？在今天的动漫产业里，由于前期策划不完善、制作外包不规范等问题的存在，资金的无谓损耗很多。这对动漫业者提出了课题，即如何把资金用到最该用的地方，真正用在打磨作品、生产精品上。“大情怀”在于引导制作者把社会效益、价值引领放在首位，而不是沉溺于个人主义的浅吟低唱、自娱自乐。中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化，为动漫创作提供了取之不尽的素材和创意资源。“正能量”在于引导制作者坚持弘扬真善美、鞭挞假恶丑，激励人们向上向善。如何引领人们践行社会主义核心价值观，考验着动漫业者讲故事的能力、接地气的态度和对中华优秀传统文化的理解。（作者：陆健）