微信发布“订阅号助手”APP背后的9大猜想

月入百万 2018互联网创业项目加盟我们都没想到，张小龙有可能会用一个App重塑一个内容王国。5月11号中午，微信官方发布了“订阅号助手”APP，引起了不小的震动。继全面开放原创功能、上线错别字修改功能、重新设计图文展示设计等一系列动作之后，微信终于上线订阅号独立APP，背后的意义耐人寻味。本文即对其背后意义进行了猜想。本文共3179字，约6分钟。（在鸟哥笔记公众号后台回复“订阅号助手”可以获得XMind超大版脑图）一、微信公众号体系目前存在哪些问题？1.小号运营困难：公众号上线5年多以来，已经诞生了数千万个公众号，截止目前有76%的活跃公众号粉丝数低于1万人，这些公众号的阅读、涨粉、变现都非常困难；2.少数大号吸引了过多流量：百万粉丝公众号占比1.8%，保守估计，这1.8%的公众号基本上吸引了过半的阅读量，造成中长尾的内容得不到合理的曝光；3.订阅模式存在弊端：公众号体系一直是订阅模式，方便了大V、品牌方培养忠实粉丝，但人的精力总有上限，目前大家的订阅列表里都躺着一批红点，内容无法消化，很难再有动力关注一个新号（微信本身也限制了个人用户关注公众号数量的上限，约为1000个）；4.PC版后台编辑发布流程不科学：张小龙自己也说，“公众平台的发布后台其实是在PC里面的，这其实是挺奇怪的一件事情，因为微信是为手机而生的。”消费场景以手机为主，但必须要在PC端推送，简直是“用写博客的姿势发微博”，这会造成微信生态内的内容出现这样的趋势：短内容少：公众号发布的长文居多，300字以内的短内容非常少时效性差：每当社会热点发生，内容无法第一时间快速传播精力浪费：很多运营者花费大量时间在电脑前排版、配图、预览，一定程度上是精力浪费其实关于公众号的问题还能讲很多，但本文的重点不在于此。重点在于，这个APP能解决这些问题吗？张小龙在2018年微信公开课说到，公众号独立APP没有早点做出来，“其实挺可惜的”。（张小龙在微信公开课演讲）二、微信公众号的PC版后台、独立APP、小程序分别扮演什么角色？我们先来看看公众平台已有的PC版后台。这是当初公众号上线时设计的基础版，随着用户量不断增大，其功能也在不紧不慢的迭代优化，最终打造了一个产量惊人的内容生产系统。（公众号PC后台登录界面）在登录界面，“再小的个体，也有自己的品牌”这句口号成功激励了无数希望低成本建立自家品牌、获取更多用户的个人和企业。“新媒体运营”这个新兴的热门职位也基本上是“公众号运营”，PC版后台成为公众号的大本营和基础设施。但PC版后台编辑文章、处理消息、查看数据都太麻烦了。2017年4月，微信上线“公众平台安全助手”公众号，又上线了“公众平台助手”小程序，方便运营者群发内容、回复消息、查询数据。（公众号、小程序截图）值得一提的是小程序，其“用完即走，走了还来”的特性恰好满足小编处理消息、查看数据的要求，一定程度上简化了运营动作。但远远不够。那么“订阅号助手”APP扮演什么角色呢？我们先来看一下一篇公众号内容（以图文为例）大致的生产、消费流程：刚刚上线的“订阅号助手”APP，其中的功能正是为了提高“写、改、排版、发布、放留言、回复留言”这个核心流程的效率。（“订阅号助手”APP的发表、写作的截图）在APP内，“发表”放在中间的位置，点击“新建”后，可以选择推送文章、图片、文字，采用富文本方式简单设置一些排版样式，不需要特别设置封面图，甚至不需要标题都可以推送，推送时不再需要扫描二维码。在APP内，“互动”放在左侧位置，展示了近期发布过的文章，按照用户评论的时间倒序排列。APP还会推送读者留言评论的提醒，不再担心错过读者的互动机会。是不是让你想起了简书、知乎、甚至微博？三、关于订阅号的九大猜想猜想一：相当一批已经放弃、即将放弃订阅号的人，将恢复一段时间的活跃度，还会有一批特殊的人群进场。排版、发布、互动多个流程的效率都得到提升，会使得一些人重新拿起公众号，特别是腰部以下的中小型公众号。还有些由于各种原因未注册过公众号的人，甚至中老年人、中小学生都可以注册公众号推送自己的内容——真正实现了“再小的个体也有自己的品牌”。猜想二：订阅号将出现更多的个人日记式、每日动态式的内容，简书等产品的生存空间将被挤压。由于发布流程简单，主体为个人的订阅号会推送一些琐碎的内容，更像是个人日记，或者某个产品事件的每日进度，公众号内容进一步碎片化。猜想三：随着互动增加，订阅号会出现新的玩法（提示新留言的截图）“订阅号助手”APP可以实时提示有读者留言/发送消息，运营者可以像微信聊天一样迅速查看消息、回复消息，加上APP内展示了最近15日阅读最多、分享最多、赞赏最多、留言最多、精选最多5个排行榜，这会让运营者和粉丝之间的关系更亲密，也会催生鼓励阅读、分享、留言的新玩法。（“订阅号助手”APP内多个互动排行榜）猜想四：在微信生态内，将出现更多时效性较强的社会热点内容，微博的生存空间被挤压。在突发新闻事件的传播、发酵上，微博甩微信好几条街，往往是微博已经形成热议数小时后，微信里才会有相关内容开始传播。但最近出现了一些不同的趋势，“XX导演我爱你”事件、“滴滴司机打人”事件都是从微信而非微博传出来的，“订阅号助手”APP出来以后，“即时性”这块短板基本上补齐了，未来这类原本属于微博的内容会更多出现在微信朋友圈。猜想五：公众号的流量开始向腰部以下分散，读者的注意力会进一步分散，但用户花费在微信上的总时长很可能再次提升当简短的、丰富的、大量的内容涌现出来以后，读者会看到比现在更多样化的内容，社交可以链接关系，但内容才能拖住时间，即使各行业头部大号会面临流量被蚕食的威胁，即使短视频如火如荼，用户花在微信上的时间依然不会少。猜想六：微信大V继续崛起。张小龙在微信公开课上还表示，“将来在公众平台里，你会看到作者是一个独立的栏目，每个作者我们会看到他的介绍，看到他历史上曾经发表过的文章，一个作者可以对不同的号进行投稿……”一旦作品可以沉淀和集中展示，会有更多作者独立出来，会有更多注重积累作品的作者愿意在公众号体系内发布优质内容，微信内的大V将持续崛起。猜想七：未来将针对部分个人用户放开“每天一条”的限制。目前绝大多