上市公司再参股自媒体 拉芳家化收蜜妆信息26.8％股权

热点栏目自选股数据中心行情中心资金流向模拟交易客户端热点栏目自选股数据中心行情中心资金流向模拟交易客户端热点栏目自选股数据中心行情中心资金流向模拟交易再有上市公司参股自媒体拉芳家化收购蜜妆信息26.8%股权来源：证券时报e公司豪掷38亿元收购从事公众号运营等业务的量子云，瀚叶股份（600226）的这笔交易引发市场高度关注，并遭到上交所追问交易来龙去脉。这边热潮未退，再有上市公司看中自媒体相关资产。拉芳家化（603630）5月15日晚间公告，公司拟3440万元收购蜜妆信息26.8%的股权。蜜妆信息主营业务为自媒体原创内容运营、自有彩妆品牌“MeetDay”的品牌管理和运营。该公司运营的自媒体主要以微信公众号及微博“MK凉凉”为主，拥有“小五月狂想曲”等微信公众号矩阵，形成了覆盖600多万粉丝的网红平台。蜜妆信息的另一身份，就是网红化妆师MK雷韵祺的自媒体运营公司。美妆红人雷韵祺曾在媒体供职，随后投身美妆公号和视频制作，25岁拿到第一桶金200万元的天使轮投资后迅速在网络走红。按照交易方案，拉芳家化将向易简基金、雷韵祺、众樱网络、青岛鉴睿、上海鉴睿、镭厉科技共6名股东收购蜜妆信息26.80%的股权。资料显示，蜜妆信息2015年1月成立，注册资本13.5万元。蜜妆信息主营业务包括自媒体原创内容运营、自有彩妆品牌“MeetDay”的品牌管理和运营。运营的自媒体主要以微信公众号及微博“MK凉凉”为主，拥有“小五月狂想曲”、“粉星种草鸡”、“托腮少女张橙子”及“MK的小宇宙”等微信公众号矩阵。蜜妆信息通过上述平台发布精准的美妆、部分时尚类教程的图文信息或视频信息等原创内容，并主要通过植入品牌推广获取收入。此外，标的公司拥有“MeetDay”美妆品牌，产品品类主要包括彩妆及美妆工具等，主要针对16-30岁的高校在校学生、职场新人，以及初接触化妆的爱美女性，主要在淘宝平台进行销售。蜜妆信息2017年营业收入3979万元，净利润1655万元，所有者权益2252.05万元。按照26.80%股权对应3440万元的收购价，蜜妆信息估值达1.28亿元，相比所有者权益，蜜妆信息溢价近5.7倍。对此，拉芳家化表示，本次交易价格以标的公司2017年度的盈利状况为参考依据，并综合考虑目标公司的现有运营管理情况、主营业务、未来发展预期、市场行情等因素。本次交易定价符合公平交易原则，交易价格合理公允。而本次收购拟使用公司自有资金。值得注意的，蜜妆信息的大股东，持有55%股份的雷韵祺，另一身份是媒体人出身的网红化妆师。雷韵祺2015年创立蜜妆信息并出任董事长兼总经理，主要负责公司旗下自媒体账号运营，建立内容制作标准和规范，管理内容制作团队。作为达人，承接品牌创意策划业务，出席品牌活动，以摸特、主持等形象参与品牌推广，授权个人形象。本次交易中，雷韵祺作价825万元出让所持的5.50%公司股份。交易完成后，拉芳家化将持有26.80%股份，成为蜜妆信息第二大股东，而雷韵祺持股降至49.79%，仍为第一大股东。作为老牌日化公司，2017年3月，成立15年的拉芳家化登陆A股市场。作为中国家化第一股的拉芳家化一经上市便受到资本市场热捧，一时间风头无两：开盘当月股价大幅增长395.54%，其市值由46亿元一度狂飙至126亿元。然而，其后股价便步入漫漫熊途。2017年年报，拉芳家化实现营业收入9.81亿元，同比下降6.47%；实现净利润1.38亿元，同比下降7.64%。为此，拉芳家化急需打开新的营销思路，而对参股蜜妆信息也寄予厚望。公司认为，从产业链上看，蜜妆信息的业务涵盖了美妆时尚原创内容创作、年轻女性粉丝运营、社群运营、IP打造、KOL孵化、彩妆品牌运营及供应链管理、彩妆销售渠道拓展与维护等领域，公司通过此次入股蜜妆信息，进入自媒体和美妆领域，可形成优势互补，丰富公司产品结构，增强品牌推广效率，拓展公司营销渠道。同时，蜜妆信息具有优秀的美妆时尚类内容创作能力、推广及电商变现能力，核心管理团队稳定，盈利能力较强。为此，本项目预计具有良好的投资价值，可提升公司盈利水平。责任编辑：张恒