淘宝“国潮”有多火？年轻设计师累计圈粉超1亿，连“朋克中年”也来了

2013年，还是湖北美院大三学生的吴威，因为一次设计比赛来到了杭州，而后在淘宝上创立了街头潮流品牌FMACM，开启了自己的设计创业之路。每一年吴威只设计120款衣服，社会热点，价值观思考，年轻的生活态度无一不被他“装”进衣服里。如今，FMACM在淘宝上拥有近56万粉丝，是同类型品牌中被收藏量最大的。吴威在淘宝上经营的这家以无性别，Oversize为特色的潮流店铺也成为国潮界的标杆品牌之一。中国大陆设计师和主理人原创的潮流品牌，设计上融入了设计师自己的设计风格、个性思想以及生活态度，一般被看成国潮的主力军。这样的店铺在淘宝上不下300家，尤其是2018年迎来了国潮创业开店的大爆发，光是2018年上半年，淘宝就新增了100余家国潮店铺。主打嘻哈街舞风的淘宝潮牌“FLAM”卖家表示，“潮牌不分男女，整个市场还是一片蓝海，希望淘宝消费者可以接触更多新潮、有态度且买得起的产品。大众熟识度最高的国潮领军人物就是陈冠希和余文乐了，一个是中国第一潮牌Clot的主理人，并凭一己之力将一种叫中国风的潮流玩法带去了国外。而余文乐的个人潮牌madness几乎就是余文乐的私服穿搭同款，他也刚刚荣获最具男明星消费影响力之首，成为名副其实的带货王。95后们把潮流态度穿出了百亿市场国潮battle，在沉默中爆发了骄傲。年初代表中国创造力量的李宁走进纽约时装周办秀，彻底让新青年燃起来，秀场同款1000多双鞋子上线一分钟即告售罄，无疑也是将中国潮牌发展到一个新的阶段。从小众走向主流，国潮已经成为成为一股强有力的消费趋势。淘宝数据显示，在过去三年时间里，线上“潮牌”商品的搜索人气和成交量也在迅猛升温：仅2017年，线上“潮牌”商品搜索量同比上涨超60%，而为之买单的消费金额同比剧增200%！据悉，国潮的客单价是普通商品的1.8倍。相比于一线大牌，国潮更崇尚新锐时尚，不追求过高的价格与太过奢侈的感受，但强调拥有某种象征性的意义和态度。对于自我表达欲望强烈的年轻人来说，有风格，价钱也不是遥不可及的国潮就成了获取身份认同最佳的品牌。淘宝上国潮设计师的平均年龄也不过27岁，大多数毕业于专业的美术设计院校，经过长期专业熏陶的他们把街头文化，生活态度融进衣服里更能得到年轻人的共鸣。可以说，国潮是写给年轻人的一封情书。年龄越小，对国潮的好感度就越高，而18-23岁的年轻人当仁不让成为潮牌追随的主力军，2017年，淘宝国潮市场的成交规模超百亿，“国潮”商品中男装成交占比超七层。有趣的是，56%的女性也加入了国潮的消费大军中，他们不仅帮男友购买，也为自己挑选战衣。无性别感的卫衣和衬衫就像偷穿男朋友的衣服一样刺激好玩。北京人最“潮 ” 亚文化穿衣中年不认输据淘宝大数据显示，北京成为潮流文化的首席聚集地，上海，广州，深圳，杭州也成为国潮消费力的五强城市。而TOP10的榜单里还有位于华中地区的成都、重庆、武汉，以及滨海城市东莞、天津。男女同城的潮流指数PK也颇为激烈，大连、长春的女生要比同城男生更为潮，而汕头、厦门、泉州、中山的男生要比同城女生fashion。这些先“潮”起来的年轻人也没有忘记带动自己的父母，其实老爸也可以变成国潮趋势下有态度的中年人——“朋克中年”。淘宝联合青年文化组织someet在北京胡同开了一家一年364天都关门，只开张一天的“人生互换照相馆”。在这个照相馆里老爹和孩子互换穿上有格调的国潮服装，FMACM的主理人吴威亲自操刀造型设计。让爸爸们换上孩子追捧的潮牌，孩子们穿上老爹喜欢的POLO衫，穿衣风格互换走进对方的世界。曾经，我们脚下的这片土地上只有名牌没有潮牌，只有土豪消费没有亚文化消费。曾经街头文化是年轻人的专属，曾经国潮因为质量设计款式的问题饱受质疑，因为淘宝，一切都在改变。