抖音日活破1.5亿，今日头条系正成为腾讯最大的麻烦

原标题：抖音日活破1.5亿，今日头条系正成为腾讯最大的麻烦文丨小饭桌新媒体记者 李小白抖音正保持着高速增长。6月12日，抖音首次公布了自己的用户数据：截止目前，抖音国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。在线上流量红利日渐消失之际，字节跳动正从短视频领域杀出一条路来，这自然引起了传统互联网巨头的警惕。从一系列公关战到对簿公堂，腾讯与今日头条系已经彻底撕破了脸皮，双方之间的竞争也进入白热化状态。有人将其称之为“移动互联网领域的最后一战”，甚至拿“3Q大战”与之相比。实际上，无论对腾讯还是对今日头条系来说，这都是一场不得不打的战争，因为这一战关系到双方的未来。来自头条的威胁从内涵段子、今日头条，到抖音、火山小视频、西瓜视频，张一鸣在不断拓宽着字节跳动的边界，这难免会动了别人桌上的奶酪。众所周知，社交一直是腾讯的核心阵地，也是腾讯赖以生存的根基。从早期QQ再到如今的微信，因为占据着巨大的流量入口，腾讯在游戏、音乐等各个领域的布局一直风生水起。然而，根据Questmobile3月份发布的《中国移动互联网数据库》报告显示，即时通讯行业占比明显下降，与去年同期相比下降了4.8%；而短视频却呈现爆发增长趋势，从去年的1.5%快速增长到了7.4%。短视频正在蚕食着社交媒体的市场份额。互联网女皇的报告也印证了这一点，其数据显示，传统社交媒体的市场比例已经从2016年的60%下降到2018年的47%，视频媒体则从13%增长至22%。而在资讯、短视频等领域积累大量了用户的字节跳动，随时都有可能直接杀入社交领域，推出自己的即时通讯产品。为应对来自今日头条系的威胁，腾讯不得不未雨绸缪。战火先从微视开始。作为腾讯在2013年推出的一款短视频APP，2015年，微视就被腾讯战略性放弃。在短视频大火之后，作为对抗抖音的一枚棋子，微视又被复活了。卷土重来的微视不仅增加了视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜三大功能，并且在流量上，实现与QQ空间等产品打通。最为关键的是，微视还与QQ音乐、酷狗音乐达成合作。此外，有消息显示，微视更是投入30亿元扶持内容创作者。或许，在腾讯看来，仅凭借一个微视难以与字节跳动旗下产品抗衡。2018年5月，腾讯直接上线 了“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”等三款短视频APP，从而与今日头条系在短视频领域全面开战。有足够的产品对抗今日头条系只是第一步，关闭自家产品对今日头条系的流量入口才是关键关在。微信、QQ拥有巨大的流量，近乎覆盖了中国移动互联网的所有用户，这也成为其它产品重要的流量来源。早在今年4月份，腾讯就以短视频整治为由，拒绝抖音、快手等APP的链接在朋友圈、QQ空间直接播放。不过，腾讯承诺会对所有产品一视同仁，这自然也包括腾讯自家的微视。在今日头条推送腾讯的“负面新闻”之后，腾讯不仅将今日头条系告上法庭，而且名正言顺地停止了与今日头条系的合作。抖音、火山小视频等今日头条系的产品链接依旧已经无法在朋友圈和QQ空间里播放，而腾讯自家产品微视早已恢复了正常播放。这一套组合拳打下来，今日头条几乎没有还手的余地，只能以“弱者”的姿态频繁发声，希望获得公众舆论的同情。只不过，在3Q大战之后逐渐走向“开放”、“包容”的腾讯并没有陷入到舆论的漩涡之中，今日头条系的这一拳打在了棉花上。决战未来移动互联网已经进入下半场，这也意味着从2010年起开始的由PC互联网向移动互联网大量迁移的第一波人口红利结束。第二波人口红利则从一二线城市转移到三四线城市甚至广大农村地区。因此，许多互联网公司“上山下乡 ”，把广告打到农村去，为自己寻找新的增长点。正是抓住了这波人口红利，快手、拼多多、趣头条等这些在一二线城市几乎没有存在感的产品才得以迅速崛起。而回顾中国互联网数次的经济升级，包括游戏、电商、手机、支付、文娱等，都是由年轻人群体来尝鲜和主导的。因此，在互联网时代向来被认为是“得年轻人者得天下”。2018年1月，在微信的一堂公开课上，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙透露，微信月活已接近十亿。在一二线城市，腾讯的用户群体增长已经接近天花板，要想维持其社交霸主地位只能选择从广大农村地区年轻群体入手。在这方面，今日头条系已经抢占了先机。官方公布的资料显示，从高校起家的抖音，最初用户群体主要集中在18-24岁的年龄段。不过有业内人士向小饭桌透露，抖音的实际用户群体年龄更低。根据抖音官方最新数据，2018年抖音的用户群体上升到了24岁到30岁， 这似乎也是在蚕食着微信的用户群体。自2018年春节以来，抖音用户量一直保持高速增长。从最初不到4000万的日活上升到了接近7000万，如今更是达到1.5亿的日活，稳居短视频领域第一位。在广大下沉市场，火山小视频和西瓜视频也拥有不俗的影响力。其中，火山小视频的最新月活数已经达到1.4亿。在外界看来，腾讯新上线的“下饭视频”是为了对抗西瓜视频，腾讯投资的快手则对火山小视频形成牵制，微视则正面冲击抖音。不过从目前来看，腾讯系短视频APP与今日头条系尚有很大的差距。只是，如果腾讯不打这一仗，未来在社交领域很可能会彻底摆脱不掉字节跳动这个劲敌。