音乐电台歌曲如何分类放对的音乐，让对的人听见

每位音乐电台总监都希望自己的电台播出最受欢迎的歌曲，最好能够迅速且长久地俘获广大听众的心，这个时候，很多电台才第一次考虑这个问题：歌曲要如何分类？类型是电台内部节目编排的一种手段，电台发展到类型化以吸引特定性别、年龄的听众。在类型音乐电台的运营系统里，歌曲分类是需要人工设定的重要参数，这个参数反映电台播出音乐的脉络和条理。如果这个参数设置错误，电脑生成的将会是灾难性歌单，后期人工调整的工作量也将会是巨大无比的。歌曲分类需要体现使用者的最基本需求，放置于类型音乐电台而言，就是歌曲分类的基本原则――歌曲分类要体现并服务于电台的定位。华语地区的音乐电台有很多种定位，比如新歌台、经典台、欧美流行台、动感台、热门歌曲台、都市音乐台、方言歌曲台等。这些定位从本质上讲，是以不同的维度去划分受众市场，以特定的音乐类型吸引目标受众，也就是类型音乐电台界常说的“放对的音乐，让对的人听见”！那么怎么放对的音乐呢？只需要从定位出发去规划电台的歌曲分类，就会发现一切来得正是时候。比如新歌台和经典台，从定位上来说，是以歌曲的年代进行细分，那么显然应该以歌曲的年代作为分类标准。动感台追求的是歌曲节奏，为了能够调配出错落有致的歌曲节奏，应该按照歌曲节奏进行分类。歌曲的分类大致是按着这样的规则，但是一个台不可能只播一种类型的歌曲，这个时候就要知晓歌曲编排的一个小原则了。热门歌曲台希望播放的都是最受欢迎的热门歌曲，歌曲分类的标准应该就是熟悉度或者热门度了。歌曲编排中的一个小原则，或许可以生成听起来更顺畅的歌单。对于歌曲编排精益求精的要求，或许就体现在这些不断提升的小细节上。例如，在类型化经典流行音乐台里，同一个BOLCK中，下列3首歌曲――周杰伦《星晴》，徐小凤《明月千里寄相思》，梁咏琪、古巨基《许愿》，以何种顺序播出是最佳的？这道题或许有点难，这三首歌曲在同一个BLOCK中，似乎怎么排都可以，哪里会有标准答案呢？设想一下，如果一个电台在同一个BLOCK中播出的3首歌曲是从年轻时尚逐渐过渡到旧日经典，那么听觉感受上会呈现出一种越来越老、越来越没有活力的状态，这种听觉感受是很差劲的。那么反过来，如果一小节的歌曲，以最老最经典的歌曲打头，你或许会突然感觉“咦，这首老歌还不错的嘛”，然后紧接着的下一首歌曲略新一些，然后下下首歌曲，再新一些，这种听觉感受是一种不断刷新、逐渐时髦起来的顺畅感，听众一定会觉得挺舒服。所以这道选择题的答案是徐小凤《明月千里寄相思》→梁咏琪、古巨基《许愿》→周杰伦《星晴》的顺序播放。前段时间，一位好朋友所在的电台想打造一个气质独特的音乐台，他们既不想太新，也不想太老；希望既要大众接受，还要有点小情怀；希望既要流行接地气，还想有点国际化味道；曲库最好还能服务于早班音乐资讯节目、傍晚脱口秀节目、晚间小众流行音乐节目……面对这样的定位，只能用一点小技巧来进行歌曲分类了。经过讨论，决定根据歌曲的风格、节奏、情绪等诸多标签，结合电台实际，提炼出适合该台的歌曲分类建议：将该台歌曲分为动感库、轻快库、中速流行库、感性库、文艺品质库，再辅以中文新歌库、外文新歌库和外文经典库。同时，将上述歌曲分类恰如其分地填入一周7×24小时的节目时钟内，很快就达到了较佳的编排效果，生成的歌曲单令人满意。或许有人问，为什么不把歌单做一些更大的交叉编排，最老歌曲直接接最新歌曲？这可以想象一个极端的例子：《射雕英雄传》主题曲紧接着播出Lady Gaga唱的歌，这种跳脱的痛有如坐在过山车的第一排，功力浅一点的听众就该被弄吐了。为了满足受众的需求，音乐类型化电台要严格控制歌曲播出的类型、数量、长度及速度，并对它们之间的平衡保持清醒的头脑。平衡节奏快慢的歌曲，掌握一种类型的循环比例，避免将同一位歌手的两首歌放在一起，防止同一首歌在每天的同一时段播放，防止将相同类型的歌曲放在相近的位置上，将一些歌曲限制在特定的时间段内，这些，都是控制循环频率的主要内容。歌曲分类和歌曲编排都是一定要服从于电台定位的重要参数，科学合理地设计歌曲分类编排，是音乐电台成功的第一步，也是最重要的起步。音乐类型化电台把昼夜24小时分成早晨、中午、下午、晚间和通宵的5个时段，根据早中晚列出3个行车时段，并根据驾车、乘车听众的需求排放歌曲，而白天则编排“边工作边收听”的歌曲。区分时间段是非常重要的，可以准确把握受众的工作和生活规律，树立听众心目中重要、独特、可信的电台形象，从而制造出独特的卖点。（作者系山西音乐广播总监）