短视频发展简史：从20分钟到15秒的新秩序

原标题：短视频发展简史：从20分钟到15秒的新秩序作者：解夏艺术领袖安迪·沃霍尔说，“每个人都可能在15分钟内出名”“每个人都能出名15分钟”。然而，在移动互联网时代，一个人成名只要15秒。中国短视频史上刻下了一个叫姜逸磊的人名，她在网上叫Papi酱。2016年，这个自称“一个集美貌与才华于一身的女子”，将3分钟短视频的价值，推到了互联网内容创业的顶点。在那个时间节点，她估值1亿，一条广告价值2200万，还有万千网友争相模仿，包括她的语气、笑声、表情，甚至一个咳嗽。她可能是中国真正意义上短视频网红第一人。很快，Papi酱走下神坛，一批新网红从海面下涌出。办公室小野、大胃王密子君、张大奕……他们一夜蹿红，以雷霆速度触及冰山之巅。野路子出身的终究要被正规军收编，个体与机构的对抗从未间断。明星和网红，就如嵌在灭霸无限手套上的宝石，数量越多，杀伤力越大。经过5年时间，中国的短视频领域泥沙俱下，造就了一大批传奇网红，从挣扎中走出。在所有人追捧的光鲜背后，也曾有无数机遇、财富、欲望，与这个行业擦肩而过。从20分钟到15秒，短视频新秩序正在重建，更短、更碎片的时间，正打破原有世界的规则。一火箭若要升空，助推器必定在半路就被分离。微电影或者叫网络短片，就是短视频升空后被分离的第一个助推器。2005年底，时长20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》爆红，下载量击败电影《无极》，被认为是微电影的雏形。此后，优酷、土豆、搜狐视频等平台力推，《青春期》系列、筷子兄弟《老男孩》等涌现，不少知名导演、演员以及大量草根拍客也加入微电影大军，无数网友也拿起DV、手机开始拍摄、制作。微电影推动了短视频的草根化，无意中培养了网友利用碎片化时间拍摄、制作、上传、观看的意识。20分钟也成为微电影的一道分水岭。彼时，移动社交格局尚未成形，但已有微电影及工具类视频应用小露锋芒。小影便是其中之一。自2013年1月小影Android端上线后，为用户提供滤镜、配乐、海报等多种视频剪辑素材，在10个月内收获注册用户超100万，每天上传分享视频超1000条。其创始人韩晟曾将小影定位为“手机视频里的美图秀秀”。战术上的优势没能弥补战略上的缺失。工具类视频应用有一个共性，即缺少社交属性，用户黏性差。很长一段时间里，工具短视频与社交短视频在两条平行线上奔跑。微视也在2013年诞生，意味着短视频走过了移动工具的第一阶段。8月28日，一个名为“Pony”的账号上传了一条8秒短视频，直到当年12月5日，这个账号粉丝数不过12.3万，共上传了4条短视频，内容包括广州新办公室滑梯、全民玩节奏大师、腾讯大厦俯瞰等，最后一条有72万次播放。这个账号的主人是马化腾，腾讯帝国的掌舵者——停留在12月5日的这条短视频，似乎也预示了微视的走势。微视上线不久，人民日报海外版曾写道：一向以古灵精怪著称的主持人谢娜开始时对此感到疑惑。在她的第一条微视里，8秒钟的时间都是在举着手机，不住地笑：“他们说这叫微视……”但没多久，她已经能把微视“玩转”了。在10月16日晚发布的微视里，谢娜戴着兜帽，面无表情地看了镜头四五秒后，突然绽出了标志性的大笑：“哈哈，被骗了吧，你们以为这是图片来着吧！”谢娜只是微视明星效应的冰山一角。2014年春节期间，李敏镐、范冰冰、何炅等百位明星齐聚微视拜年，并在电视上轮播，这为微视换来一波小高潮：连续数日保持在App Store前五位，日活跃用户达4500万，除夕至初一，便有数百万人通过微视发布、观看拜年短视频，总播放量达上亿次。微视这8秒堪称神奇。微视团队负责人曾表示：“首先，我们需要对短视频有时间限定，这样才能打造统一的整体化社区氛围；其次，时长关系到视频的大小，必须适应移动手机应用，要考虑用户的流量和资费，8秒钟的视频大小，约相当于微博发几张压缩过的图片；同时，研究显示，8秒钟是可以在人脑中形成印迹、传递足够信息量的时长。”上线10个月后，微视快马加鞭被确立为独立部门。这一调整印证了腾讯内部对微视“8秒”打法的认可，同时，也伴随着“腾讯放弃微博业务”的传言。二心理学研究曾证明，人类存在着“生动性偏见”，具有视觉显著性的信息容易左右人们的判断。相对而言，视频具有更强的感染力。智能手机、4G的普及，正叩响短视频的大门。2013年，注定是移动短视频元年。微视最重要的竞争对手都在这一年诞生：新浪微博推出了秒拍，刚转型短视频的快手迎来了宿华。此外，还有微拍、啪啪奇、微录客等一大批短视频应用竞逐，小影等工具类短视频应用悄然壮大，以V电影为代表的微视频应用也在抢夺用户时间。与微视的爆红不同，秒拍、美拍的成长更为平稳。2012年2月19日，北漂10年的韩坤发布了第一条微博，宣布离开自己一手创办的酷6。2013年8月，想明白“快速分享内容重要，还是拍很长时间更重要”的韩坤，创办一下科技，推出秒拍，让用户拍10秒短视频上传到平台。与微博合作让秒拍有了跃龙门的机会。不巧的是，2014年5月，美图秀秀推出美拍，打出视频特效、人像特效等组合拳，给了正在C轮融资的秒拍一次重击。既受制于强社交属性的微视，又受制于强工具属性的美拍，地位尴尬的秒拍在8月迎来转机——冰桶挑战。2014年8月，慈善活动冰桶挑战进入国内，众多明星、大佬在微博上开始接力，72小时内，就有122个明星使用秒拍发布冰桶浇身的视频，最后共计2000名明星参与，秒拍日活用户达到200万。真正释放秒拍势能的并不是秒拍自身。2015年5月，一下科技旗下另一款短视频应用小咖秀上线。这款类德国Dubsmash的短视频应用，通过提供现成的场景、剧本，刺激用户对口型表演，吸引用户参与。上线两个月，小咖秀便冲到排行榜第一名，截至2015年8月，小咖秀日活达500万，日均原创短视频达到120万条。“我本来认为短视频需要两年才能爆发，小咖秀让这个时间提前了。”一下科技C轮投资方、凯鹏华盈中国主管合伙人周炜说。在美拍上，第一代网红dodolook 2016年收获近80万粉丝，其视频播放量达2.9亿，她发起的#60秒d日常#也吸引数万网友参与。此外，美拍发起的#全民社会摇#等多个话题吸引众多用户参与，巩固社交属性。尽管依托新浪微博，直到2016年3月，秒拍的日活跃用户攀升至4000万。而美拍在9个月后，用户突破1亿，2015年5月，美拍日活跃用户达1431万。