短视频发展简史：从20分钟到15秒的新秩序

而“起了个大早”的微视，没能因神奇的8秒改变命运。以明星撬动普通用户的运营思路，让微视不得不在明星身上持续耗费重金，虽然打通了QQ、微信、腾讯微博等社交平台，打响了熟人关系链的第一枪，但后续乏力，对用户缺乏引导，造成微视短视频内容质量参差不齐，粘性不强。同时，微信在APP内嵌入小视频功能，也分流了微视的流量。2016年3月，微视被战略放弃，2017年4月10日，微视彻底关闭。实际上，微视iOS版在2015年4月16日就已停止更新了。微视的关闭标志着短视频领域战火在第二阶段收尾，也意味着，在移动互联网战场上，金钱不是唯一的壁垒，明星打下的阵地也是脆弱的。三在社交娱乐短视频兴起时，短视频新媒体呈现百花齐放之势。2014年9月，“一条”在微信公众平台推送，这个主打生活美学的短视频新媒体，每条视频3~5分钟，包括美食、建筑、摄影、茶道、手工艺等视频内容，在半个月后，粉丝量便破百万，且篇篇10万+，用户群定位为中产阶级，2016年初，一条的粉丝过千万。“一条”带动了一波短视频新媒体创业浪潮，越来越多短视频创业者在微信等平台上涌现，例如日日煮，以及前段时间被网友批评的“二更”。一条为《外滩画报》主编徐沪生创办，不少媒体人也都加入短视频创业大军，前《三联生活周刊》 副主编苗炜创办刻画视频，澎湃前CEO邱兵辞职创办了梨视频，蓝狮子前主编王留全打造了知识性短视频平台即刻视频……在国际上，不少媒体都开始注重新媒体视频。《赫芬顿邮报》早在2012年就将视频新闻作为新的突破口；华盛顿邮报调整视频业务发展战略，将Post TV改名为Post Video，视频生产趋向快速化、轻量化；英国广播公司同样提出记者应向新媒体视频学习，制作亲民、通俗、简洁的短视频，使观众获得亲近、随和的体验。在国内，内容类机构以中央电视台、人民日报、新华社三家主流媒体为代表，投入其中的还有浙报集团的浙视频、《新京报》的我们视频、《南方周末》的南瓜视业、上海报业集团的箭厂等，视频生产成为新媒体时代的常态。有数据显示，全球移动视频流量已经占移动数据总流量的一般以上，且持续高速增长。尽管短视频领域看似打得火热，PGC模式各有特色，但在国内，短视频依然不能称之为“全民级”行业。但更多的机构加入，让明星及KOL走过了单打独斗的时代。随着MCN概念引入国内，PGC模式进一步巩固。MCN模式来源于国外，是帮助视频制作者创造内容和变现的组织，也可以简单解释为网红经纪公司。这些机构签约专业的内容生产者，在资本和资源的支持下，为后者培养粉丝、做营销推广等工作，机构会在这过程收取费用或做广告分成。微博、秒拍率先与一批MCN机构达成合作，包括万合天宜、淘梦等，秒拍于2017年3月公布了首份MCN机构的排行榜单。除了机构化外，短视频内容生产向轻量化、扁平化、快速化转变。易观智库《中国短视频市场专题研究报告》，到2016年3月，中国短视频市场活跃用户已达3119万人，人均单日使用时长超30分钟，人均单日启动次数达到6.2次。四短视频平台争夺流量之际，内容生产已悄然从头部向多元化延伸。不温不火几年后，短视频在2017年彻底爆发。2011年3月，GIF快手诞生，主要用来制作和分享GIF图片。2012年11月，快手从工具应用转型为短视频平台。技术专家出身的宿华引入了个性化推荐算法，针对每个用户不同喜好推荐内容，强调用户社区的运营，以农村包围城市打法，悄然向三四线城镇及农村下沉，收获“底层用户”流量，2015年6月，快手用户量达1亿。通过短视频＋直播，并注重强运营，和大量农村用户KOL的“特技”吸引关注，8个月后，快手用户破3亿。《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》中提到，快手上有大量喊麦（乡村RAP）、鬼步舞教程、未成年妈妈、抵制日本、低俗小品、暴饮暴食、美女、残疾人表演、成功学、各种猎奇（如配阴婚、捕蛇、事故现场、黑帮聚会）等内容，这也是快手快速收获底层流量的重要手段。2016年快手基本页一览快手平台呈现的另一种文明的张狂与“社会”，令其收获7亿用户，成为短视频第一平台。但快手的地位也迎来了最大的冲击。艺术领袖安迪·沃霍尔说，“每个人都可能在15分钟内出名”“每个人都能出名15分钟”。然而，在移动互联网时代，一个人成名只要15秒。相声演员岳云鹏的名字也要被写入短视频历史。2017年3月13日，岳云鹏在微博转发了一条他的模仿者的短视频，这个视频下方带有“抖音”LOGO，第二天，抖音的百度指数蹿升至2000多。抖音通过“冷启动”的方式，引入明星、KOL资源，开始收割流量。通过制造话题、提供大量素材，打造年轻的酷文化，依托算法推荐，以强运营带动用户观看和参与，音乐＋15秒短视频的模式，迅速俘获一二线城市用户时间。这种PGC+UGC模式的强运营模式，让抖音在中心化与去中心化之间有了完美的平衡，塑造了流量的持续性。抖音还与微信、微博并称为“两微一抖”，其15秒时长，重新定义了移动短视频的模式。城与乡的距离，成了快手和抖音的阻隔。自此，快手与抖音成功组建了短视频领域新秩序，而新一轮混战也起于此。缔造了抖音的今日头条，还推出了火山小视频、西瓜视频等，企图通过不同调性的产品，捕获不同喜好的人群。西瓜视频依托今日头条，天然拥有流量优势，而火山小视频曾天价签约MC天佑，而天佑是曾是快手重要KOL。看到短视频机遇的不止有今日头条。土豆转型短视频，启用全新LOGO，口号从“每个人都是生活的导演”变为“只要时刻有趣着”，百度推出好看视频、360推出快视频。2017年8月微视团队重启，腾讯再次重金入场，公布黄子韬为首位代言人，并推出30亿补贴计划。面对抖音的强势崛起，巨头们四方围剿，张一鸣选择主动出击。他在朋友圈质疑抖音遭微信封杀，马化腾亲自上阵与张一鸣开怼，头条系与腾讯也全面开战，相互提起诉讼、要求对方道歉。在5年的发展中，短视频来到了高光时刻，在巨头竞逐之下，各家又是否会成为“娱乐至死”的产物，也是未来走向的一大难题。如果所有人都奔着流量而去，当真正的内容创意摔在流量上的时候，疼的一定是所有人。参考文献：《以短见长——国内短视频发展现状及趋势分析》汪文斌《我国短视频生产的新特征与新问题》王晓红都上一样的班怎么就你这么秀呢