三天拿下世界杯直播权 优酷破局体育产业

本报记者?吴燕雨?实?习?生?缪佳斌?北京报道导读优酷宣布与央视签约，成为继咪咕之后的第二家2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。“签约！盖章！”5月29日凌晨2∶00，这条信息分别发到了阿里巴巴创始人马云、CEO逍遥子的手机上。发信息的是阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东，此时，他刚刚为优酷拿下了一个大单——2018年世界杯。当天早上，优酷宣布与央视签约，成为继咪咕之后的第二家2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴；也成为优爱腾三家主流视频网站中，唯一拿下世界杯版权的平台。此时，离2018年世界杯开幕仅剩半个月，对于新媒体版权生意来说，赛点已至。这场生死攸关的谈判从开始到签约仅三天。最终，优酷获得央视世界杯内容的几乎所有权益，包含无延时直播、点播、短视频、图文，及CCTV5所有世界杯相关节目版权。优酷手机客户端、PC端、OTT端均享有以上权益。与以往的分销模式不同，此次优酷与央视的合同为“播放合作”。早在央视获得2018、2022年世界杯独家全媒体版权时，央视便对外宣布将不对外分销世界杯转播版权（全媒体）。”这是国内主流流媒体视频平台第一次享有世界杯直播权。杨伟东当天便召集淘宝、天猫、支付宝、饿了么在内的阿里系成员密集开会，准备世界杯。他有些激动地告诉记者，这是一个“历史性时刻”。播放之外的产业生意据21世纪经济报道记者了解，此前的两届世界杯，央视提供给非CNTV平台（中国网络电视台）的权益仅为点播权。4年前的巴西世界杯，央视延续了分销点播权的做法，包括腾讯体育、搜狐在内的6家互联网平台，先后参与其中。与仅分销点播权不同，杨伟东透露，优酷获得的权益包括直播、短视频等，属直接买断版权，不和央视分成、可独立招商。不过，优酷并非“吃独食的人”。面对世界杯这块大蛋糕，总有强劲的对手伺机而动。5月22日晚，中国移动旗下的咪咕视频宣布成为“2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴”，用户可通过咪咕观看全部64场央视世界杯赛事的直播和点播内容等。同样是央视世界杯“新媒体合作伙伴”，都拥有PC、移动端和OTT端的权益，优酷的入局打响了世界杯赛事直播新媒体平台之战。如何在竞争中获取更大的市场份额，成为入局者们不得不思考的问题。咪咕、优酷先后拿下世界杯直播权，也意味着央视的授权合作并非“独家”，到世界杯开赛前的半个月内，会不会有新的入局者，抑或以新的“合作”形式出现分一杯羹，目前还是未知数。竞争者中，腾讯体育、PPTV等此前被认为是最有潜力的新媒体平台，两家在体育内容方面曾有深耕。腾讯体育拥有NBA、CBA、环法自行车赛以及女排世俱杯等顶级赛事版权，并在2015年以5亿美元获得NBA在中国大陆地区5年新媒体独家直播权；PPTV则拥有西甲、英超、中超、亚冠等热门赛事版权。相比之下，优酷在体育内容布局上，稍显乏力。作为主流视频平台，剧集、综艺等内容是当下命脉。是否还会有强劲玩家入局现在还不得而知。杨伟东在采访中透露，拥有直播、点播、短视频等新媒体播出权的将只有咪咕和优酷，“不会再有其他家。”不过，腾讯体育一位内部人士对21世纪经济报道记者透露，是否获得世界杯赛事版权，在腾讯体育内部还未有定论。此次异军突起，在杨伟东看来，首先是对合作的诚意和渴望，另一方面在于阿里巴巴的生态。“仅仅是媒体播放没有太大意义，阿里巴巴将用生态来跟世界杯和足球这个产业做结合”。优酷破局体育内容如何在世界杯期间给用户带来一个综合性互动体验？内容运营是优酷发力的主要方向。“文娱内容中，体育内容是刚需，我们筹划优酷体育将近一年了。”杨伟东表示。杨伟东把此次购买世界杯直播权看做是向行业“冲锋”的信号，以此倒逼优酷运营体育的能力。据悉，优酷此次将携手阿里体育组建工作团队，制作世界杯相关内容。作为切口，通过世界杯，优酷纵深布局体育大产业，8月，优酷将推出由林书豪、马布里、周杰伦等加盟的超级网综《这就是灌篮》。此外，优酷在体育方面还有后续计划，“很快就会看到后续的布局。”杨伟东并未透露此次版权购买的成本。但从商业逻辑上看，获得世界杯版权意味着短时内获得大量圈层用户、流量及大量广告变现的可能。世界杯、奥运会等世界级体育赛事能带来巨大的变现价值。善于内容营销的优酷自然看到了这块蛋糕。目前，优酷的招商计划已经启动，杨伟东表示“越多越好”。获得世界杯的直播权意味着大批新用户涌入。杨伟东对21世纪经济报道记者表示，此次世界杯赛事将向所有优酷用户免费开放，而非仅为付费会员服务。优酷此次的目标是扩大用户规模。从圈层角度而言，易观千帆的数据显示，优酷女性用户群占比57.8%，女性用户数量大于男性用户。作为男性倾向内容，世界杯赛事或许对优酷平台男性用户比例产生较大的拉动作用。