商周特写 | 颠覆商业电影宣发模式，大象点映为文艺片提供新出路

原标题：商周特写 | 颠覆商业电影宣发模式，大象点映为文艺片提供新出路#十分钟的深度阅读，洞悉全球经济新格局#如果周末想去电影院看电影，除了《复仇者联盟3》《超时空同居》这些热映商业片，你还有别的选择。打开“大象点映”微信公众号的影片库，正在上映的有最新艺术电影《村戏》，这是一部没有明星，讲述七八十年代中国农村鸡零狗碎日常的电影，村民排练的一出戏到最后都没唱成，黑白片。除此之外，《山河故人》《我的诗篇》等老片在片库里也可以随时选择。大象点映称自己吹起了“百城文艺青年集结号”，它将自己定位为一个与主流电影发行模式相反的宣发平台，由用户提出观影需求后包场观影。你可以直接购票，等待观众人数达标后去影院观看。如果所在城市没有场次，你也可以自己发起一场点映，填写影院、时间、可召集人数等信息后，确保参与人数达标后即可。目前大象点映的影片以纪录片和文艺片为主，成立一年多以来已经点映近30部电影。更加精准的的电影“口味”随着纪录片、文艺片等小众影片的产量增长，它的观影群体也逐渐凸显。根据新闻出版广电总局电影局2017年12月发布的统计数据，2017年国产纪录电影的产量达44部。而扶植项目不断刺激文艺片产量，例如淘票票在今年4月北京国际电影节“艺术电影推广论坛”上宣布未来3年将与北京文化等公司投资3亿，制作20部艺术电影，紧接着猫眼等5家公司亦宣布推出“A.R.T.文艺片计划”，在3-5年内制作10-15部文艺片作品。不仅产量增多，消费者的观影需求越发多元。2017年文艺片《冈仁波齐》斩获1亿票房，暑期上映的纪录片《二十二》票房达到1.78亿元。“消费者经过十多年的商业片洗礼搞明白想要什么了，大家对套路化的商业片开始厌倦，观影口味趋向细分。”华威国际中国区总经理桑琳说。她长期关注文创领域，小众电影的不断“逆袭”让她看到了市场需求。2017年，华威国际投资了大象点映。但在《村戏》导演郑大圣看来，逆袭的影片只是个例，文艺片还是面临票房尴尬，“大部分艺术电影进主流院线就是一日游，最多挺不过三日。”在《村戏》之前，他曾执导《危城之恋》《天津闲人》等文艺片，这些影片只能通过艺术电影联盟专题策展的方式争取一场场放映。他指出，最关键的问题是商业大片的宣发模式对文艺片并不适用…………………………商业周刊中文版知识商店是《商业周刊/中文版》新媒体最新推出的付费产品系列。《商周深度阅读365》将为读者每天更新一篇由编辑 精选的商业类深度阅读文章，可单篇购买或订阅全年，#十分钟的深度报道，帮您观察世界经济新格局#。大量新产品也将陆续登陆商店，请大家持续关注。