端午节遇上父亲节，巴巴汇引爆双节social营销

“孩提时代，父亲是无所不能的神，当我们渐渐长大发现，他和我们一样有着很多各式各样的困扰;突然有一天，我们长大了，开始用自己的肩膀扛起整个世界，回头一看，父亲已然老去。回想成长，你的爸爸是哪一款?”日前，巴巴汇以“你的爸爸是哪一款”为主题，开展与用户之间的互动话题。这已经不是巴巴汇策划的第一场social活动了。自品牌成立以来，主打轻松畅聊、接近用户的品牌调性，迅速抓住日趋年轻化、白领化的用户群体，利用他们更为喜欢的语言风格，打出一场场漂亮的social营销战。随着移动互联网时代的崛起，带来消费者的时间碎片化趋势加剧，如何抓住消费者的注意力，成为品牌主面临的重大难题。从2013年营销界提出“品牌主应该与消费者做朋友”到2015年吴声火爆全网的“场景革命”，场景化正在取代人格化，成为品牌主营销的大势所趋，这也成为巴巴汇在品牌塑造过程中的重要思路。巴巴汇品牌运营负责人介绍到，场景营销力是一种心智影响力，洞察消费者的使用场景，抓住消费者在该场景下的情感诉求点，把品牌和消费者的生活场景融为一体，十分有利于品牌抢占消费者的心智高地。在现今以消费者为导向的时代中，内容营销是企业必须越来越偏重的营销形式，通过多元化的内容营销，企业才有机会在消费者的心中留下良好的品牌印象。另外值得一提的是，巴巴汇也顺应时代潮流风向，在品牌创造内容方面，将社会化的边界从线上推到线下，为消费者提供更加完整的互动社交体验。巴巴汇推崇的“做有态度的互联网金融”不是一句单纯的口号，而是品牌宣扬的生活哲学，为了能让这一品牌理念根植于受众心中，巴巴汇在日常的social营销中以更为完善和具象的场景，打开了与大众对话的渠道，以洞察力和同理心兼具的营销举措引发了受众的共情，借此为品牌赋能，正是因为巴巴汇固守的品牌理念与社会正能量不谋而合，才激发了各类人群在此次父亲节social中的互动参与热情，为此次营销实现了二次传播转化和发酵。完成了一次有效的价值观输出，无形中凸显了互联网金融品牌难能可贵的社会责任感。不得不说，巴巴汇对于散播正能量的倾情投入，本身就是“做有态度的互联网金融”slogan的最好注脚。