娱乐社交版“抖音+知乎”？陌陌旗下App「谁说」用问答形式切入短视频

原标题：娱乐社交版“抖音+知乎”？陌陌旗下App「谁说」用问答形式切入短视频近日36氪发现了一款短视频App「谁说」，该应用目前在苹果App Store的评分达4.9分。集问答、短视频、社交等功能为一体，玩起来有点类似抖音和知乎的合体。据天眼查信息，谁说的开发者「天津合尔科技」的执行董事、经理、法人雷小亮，也是「陌陌」的联合创始人&产品总监，由此可推断，谁说App应该是陌陌旗下的一款新产品。首次登陆谁说，会有一个漂亮的小姐姐用短视频形式向你介绍怎么用谁说。其实功能、操作上，和其他短视频App基本一样。视频录制页面有美颜功能、加戏贴纸，以及十余款滤镜。你可以浏览别人的短视频，也可以参与录制、回答自己感兴趣的问题，或者自己创建问题。体验完总的来说，其话题门槛低、比较有趣、小哥哥小姐姐颜值都在线，也有一些非一线明星入驻。相对于知乎的深度问答，谁说的问题都是比较日常、略带争议，大多数人都能说几句。近期的推荐问题有：怎么看杨超越自黑、高考填志愿的坑、吐槽职场规则、分手是否等于感情失败，以及“追你”和“撩你”有什么区别等。回答的用户普遍颜值高、爱抖机灵。有直接回答、唱歌式、表演式回答等，花样翻新出奇，还有精剪版的二人辩论式回答，以及组队唱跳回答的。不过目前流量并不高，普遍评、赞在两位数，三位数的高赞非常少。此前一份研报显示，61.75%的人有时会在视频聊天时冷场，这个数据也说明了视频类社交产品调动参与的重要性。相对于抖音、爱动、微视等App，谁说借问题聚焦，对于没有表演天赋、舞蹈天赋的人而言，谁说提供了一种门槛更低的参与形式。使用中我们发现，关注过的答主、点过赞的问题／答主被刷到的频率会比较高。也许由于注册用户数量较少，或者某些话题有天然的聚焦性，因而回答的人很多，总之刷到相同问题的频次比较高。拿抖音为代表的短视频App来类比的话，谁说的优势在于限定回答主题、降低参与门槛，但也因“命题作文”的形式，容易审美疲劳——同一个问题、同一个人出现四五次就没有耐心看下去了。类似的问答其实可以转换成“话题挑战”的形式，其他短视频App也能用起来。为什么谁说会用问答形式来做短视频产品？我们猜测，主要是头部短视频产品趋同，谁说大概是想做一款差异化产品。相比于其他短视频App的小型表演秀，「提问+回答」的形式在内容深度、社交属性上略胜一筹，是一个突破方向。至于陌陌为什么要做一款这样的产品？我们可以从此前36氪和陌陌创始人&CEO唐岩的一次对话中看出端倪。唐岩表示，陌陌的侧重点已经从点对点的异性社交，转到了社区氛围这块，并明确指出，“可能在未来，我们不光会有陌陌、探探这样的产品提供给受众，有可能还会有更多的泛社交的产品提供给我们的目标受众。泛社交这个领域很难会有一个东西是满足所有泛社交需求的。”—————————————————注：我是36氪茉小莉，交流可加微信 Spontaneous-Literary，劳请备注姓名、公司、职位。