暑期档流量演员做主打口味轮流转，套路得人心？

伴随全国高考成绩陆续放榜，一年一度电视收视率竞争最为白热化的暑期档也将拉开序幕。虽然电视剧排播经常出现各种临时调整，但根据目前各家电视台和视频网站放出的片单，今年的暑期档依然是古装玄幻占大头，现实青春提前占坑，个中能否出现爆款？变幻莫测的国产剧市场已经难有定数。往年这个档期，荧屏基本上都被仙侠、奇幻剧所把持，由《古剑奇谭》《花千骨》所创造的收视神话至今无人超越，而盯准了学生党的电视剧排播也延续了以古装、武侠和仙侠剧来押宝的传统。在电视剧暑期档一骑绝尘的湖南卫视，暑期开篇奉上的是“流量大户”迪丽热巴和邓伦主演的青春爱情剧《一千零一夜》。而抢占收视率和口碑的周播剧场，则可能播出此前备受期待的古装剧《知否知否应是绿肥红瘦》和《凰权?弈天下》，一部是由正午阳光团队打造、赵丽颖主演，一部是陈坤、倪妮主演的首部古装剧，无论班底和阵容都打上了“大剧”二字。以“小鲜肉”演员主打、改编自网络热门小说的《斗破苍穹》和《武动乾坤》《大泼猴》等剧，似乎又要在这个暑期档验证“玄幻+IP”的模式是否能打，其中《斗破苍穹》和《武动乾坤》都是改编自网络作家天蚕土豆的作品，而预计于7月登陆优酷的古装魔幻大剧《大泼猴》和《古剑奇谭2》，一个是“西游IP”的创新之作，一个则是四年后热门玄幻IP的续集。其中，《武动乾坤》采用了“鲜肉”演员杨洋主演，经过2016年和2017年下半年两次拍摄，被杨洋称为“近年来参演电视剧拍摄周期最长的一部作品”，同时它也是曾执导过《大明王朝1566》《人间正道是沧桑》《四十九日?祭》等作品的导演张黎的网剧首作，剧作品质或也可期。“尽管这两年‘玄幻+IP’的操作方式已经未必能出爆款，但是因为暑期档观众群还是以中小学生为主，想要吸引这批观众的注意力，这个模式依然适用。”某视频网站电视剧营销人员透露，尽管目前各家卫视真正确定的排播表还没出，但从提前得到的剧目信息来看，今年的暑期档还是难逃“大IP”的魔咒。“《花千骨》之后暑期档电视剧的收视爆款，还是《楚乔传》这类作品，对电视台和网站这类平台来说，继续拿这个模式来押宝至少不会出错。”电视剧观察者小发认为，尽管这两年暑期档已经很难再出像《古剑奇谭》那样的全民爆款，但无论从收视、播放量还是话题度来看，古装玄幻IP始终是收视保证。在待播古装剧中，还有《如懿传》这种相对传统的古装历史剧集，因为不断地延播，而成为这个夏天电视剧爆款的一大变数。“业内此前突然爆出了《如懿传》8月上卫视周播剧场的广告价格，但真正播出的日期还在等待确认。”前述视频网站人员表示，尽管这部由周迅、霍建华主演的大剧从今年春节开始一拖再拖，但微博等社交平台始终有一批死忠粉丝定期询问开播日期，“一旦开播，国民关注度还是很高的。”“口味轮流转，套路得人心。”剧评人纳兰惊梦指出，今年暑期档还有一波青春向的作品，如新版《流星花园》被认为可能燃爆这个夏天的荧屏，而卫视和网站的排播表上《甜蜜暴击》《给我一个十八岁》等剧，也是瞅准了学生群体，做足青春万岁的精准营销。除此以外，到底哪种类型的剧作能够在暑期档中杀出重围，其实业内普遍抱持观望态度。去年夏天，《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等一批悬疑、侦探类网剧成为全网爆款，其实就很出乎意料。业内观点普遍认为，这类作品是在垂直领域做到了极致，凭借出色的品质而成功圈粉，但同类的收视奇迹能否复制，也要打个问号。纳兰惊梦直言，一年多过去了，探案悬疑类作品也没有出现下一个《白夜追凶》，去年的罪案题材优势已经削弱，“至少目前来看，除了班底和阵容靠谱的几部大剧，靠谱的选择并不算多。能够形成全民热议的作品到底会出现在哪种类型的剧目里，其实很难预测。”