网易云音乐再造原创新星 木小雅作品《可能否》现象级爆红

在网易音乐人的入驻界面上，我们看到这样一句slogan：欢迎所有音乐“妄想”。近几年，独立音乐人浪潮兴起，在网易云音乐的扶持下，谢春花、栗先达、好妹妹乐队、Fine乐团、房东的猫、宿羽阳......越来越多原创音乐及原创音乐人走进人们的视野。近日，网易云音乐“石头计划”原创作品征集计划第二季作品开始陆续发布，其中，南京音乐人木小雅的原创作品《可能否》再度爆红网络，网易云音乐又一次将“音乐妄想”变为了可能。《可能否》自5月30日上线以来，连续登上网易云音乐新歌榜、热歌榜、飙升榜与原创榜，目前，《可能否》在网易云音乐新歌榜上仍然保持第一。同时，云村用户也被这首歌走心的歌词和干净的旋律所感染，《可能否》单曲评论量已接近10万，热评最高获赞20万。在歌曲评论区中，木小雅写到：“感谢云村pick到了我这块小石头”。在“爆火”之前，木小雅是南京先锋书店的一名设计师，1994年出生的木小雅大学期间就在学校创办了尤克里里社团，开始尝试写歌，毕业后仍然一边做设计工作，一边坚持写作与音乐创作。在网易音乐人沙龙南京站中，木小雅受邀与到场的南京音乐人分享了《可能否》的创作心得。木小雅说，这首歌灵感来自于诗人张枣的《镜中》，她想通过这首歌，表达对“遗憾”与“选择”的态度。或许“能否慢一点 挥霍有限的时间”是木小雅的遗憾，但“撞了南墙才会回头吧...可能我偏要一条路走到黑吧”才是她的选择。随着歌曲的爆红，木小雅的这些歌词也在朋友圈、微博等社交平台上广泛传播，引发了无数文艺青年们的共鸣。好内容得以传播，离不开合适的平台。网易云音乐对“石头计划”作品及音乐人的扶持，是这首歌得以走红的关键因素。对于木小雅等原创音乐人而言，如何找到第一批种子用户、如何让作品被更多人知道是最先要解决的问题。而不同于单纯算法推荐，网易云音乐采用的是编辑推荐与个性化推荐并存的机制，根据用户听歌习惯、作品质量等进行推荐，而不是看重音乐人的粉丝量级，这就帮助了很多腰部和尾部音乐人，有了和大咖平等的推荐机会。只要有好的内容，网易云音乐就会将选择权交给用户，来帮助歌曲实现自传播。如网友所说：“云村总知道，我想听什么。”从2016年开始，网易云音乐发起“石头计划”，包含推广、原创歌曲征集、演出、赞赏、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大子计划全面落地，而木小雅只是其中的受益者之一。目前，网易云音乐入驻的原创音乐人已超过5万，上传原创作品超100万首。通过丰富多元的平台资源支持和活跃优质的社区氛围，网易云音乐正在助推更多的原创音乐走向大众，也帮助更多原创音乐人实现音乐梦想。