《恋与制作人》现象级的背后，解读OPPO游戏孵化运营

在国内手游领域，传奇，页改手，ARPG等重度游戏居多，市场长期缺乏满足女性用户需求的产品。近期，一款名为《恋与制作人》的游戏吸引了大批女性玩家的目光。凭借出色的画面、华丽的声优阵容，宛如偶像剧般沉浸的剧情，给女性玩家带来一场真实的情感体验和遐想空间，游戏内的几个主角迅速成为国民级老公，并且频繁登顶微博热搜，成为热门话题。《恋与制作人》首发不到一个月，已经DAU超 400 万，月收入接近 3 亿，这样的收入无疑让业内重新正视女性玩家的购买力。而这款产品成功，一方面益于研发商叠纸科技出色的女性用户需求洞察，在早年间叠纸科技就在《暖暖环游世界》系列产品有过不凡表现，另一方面更得益于联运渠道的定制推广，为这款游戏的爆发夯实基础，其中OPPO游戏更是取得了安卓渠道DAU和收入双料第一的好成绩。高度匹配的用户基础OPPO全球年轻用户超过 2 亿，其中，超过90%都是 35 岁以下的年轻人。这与《恋与制作人》的目标用户匹配度高度重合，据悉，《恋与制作人》的女性用户占比88%，年龄介于 16 岁- 23 岁，为年轻的用户群体。通过深度调研，OPPO游戏平台发现手游类型多集中于ARPG、卡牌等类型，细分品类如女性向产品缺乏，凭着敏锐的市场洞察和产品的测试数据作为基础，OPPO游戏平台将《恋与制作人》列为重点扶持伙伴。定制化的渠道运营策略在产品首发之前一个月，OPPO游戏就开始对这款游戏进行重点孵化，提前接入预热，整合论坛、预约页面提前发力，吸引了一大批的种子玩家关注。首发期间，OPPO游戏平台也为《恋与制作人》打造了全方位的运营推广计划，不仅在传统的游戏中心和软件商店上发力，同时也整合OPPO浏览器信息流推广H5 试玩、主题商店定制专属壁纸，发动OPPO社区女性发动用户UGC，引起用户二次传播，有效提升了游戏热度。除此之外，OPPO游戏把《恋与制作人》包装城品牌“至美”应用，有效带来了流量。经过一系列的曝光推广手段，将最优质玩家用户群体聚拢到了其分发渠道之内，为产品后续的火爆打下了坚定的基础，帮助叠纸科技在短时间内迅速获得大量用户。据悉，《恋与制作人》在OPPO游戏日均新增高达 10 万多，日活跃成为所有安卓渠道里当之无愧的第一名。好的内容会说话会传播，OPPO游戏平台深谙此道，持续不断的向目标用户输出她们最关心的内容，吸引关注。同时配合一些引导活动和奖品刺激，平台运营活动满足女性用户需求，通过女性向奖品比如名牌包包、护肤品，送男友SR卡等奖品吸引女性用户。多平台资源联动，凸显强大的分发能力移动互联网时代，“入口”成为开发者应用推广的重要指标。这次OPPO游戏整合浏览器、主题商店等多个入口，形成立体矩阵，一站式服务助力《恋与制作人》的推广。相比于分散的流量推广，OPPO游戏平台有全平台的产品做支撑，多个流量平台互相支援协同，形成交叉立体的入口网络，帮助开发者实现最迅速、最广泛的曝光。伴随着《恋与制作人》的不断升温，OPPO游戏平台独特的游戏分发运营生态系统也呈现出日益高涨的价值。更值得期待的是，女性玩家已经被唤醒，相信在未来，会有更多女性向的游戏崛起，OPPO游戏平台势必会打造更多女性爆款。