自主运营+巨头加持 酷开网络成大屏流量第一入口

随着互联网电视的普及，大屏商业化运营已经成为推动行业发展的必然之举。所有电视企业都盯上了大屏生意，不断升级服务水平，抢占更多用户流量，提升大屏运营价值，然后在此基础上开发新的商业模式，吸引企业级客户，通过OTT广告等多种方式释放出大屏价值。在大屏商业化运营竞赛中，做电视系统出身的酷开网络逐渐形成领跑之势，成为大屏流量第一入口，很多互联网巨头都与其建立合作关系。推动酷开网络发展的因素，除了系统优势外，也离不开营销方式的创新。正是依靠双引擎驱动，酷开网络正在开创自己的时代。完善系统建设，扩大终端覆盖范围扩大终端覆盖量，拥有庞大的用户流量，是大屏商业化运营的基础。为此，很多电视企业都通过硬件大战、性价比大战来抢占市场。不过，在一定的时期内，电视硬件市场规模是相对固定的，互联网电视的市场普及率已经非常高，如果依然靠硬件占市场，用户流量增长就会变慢，这是很多企业遇到的一个棘手问题。正是基于这个问题，酷开网络依靠自己的核心优势——酷开系统，开创了另一种发展模式。为了吸引更多用户使用搭载酷开系统的电视，酷开网络提出“大内容”战略，即通过丰富多样的精品内容，吸引用户的注意力，扩大终端覆盖范围。为了满足不同用户的差异化需求，酷开开辟了影视、教育、游戏、音乐等多个内容版块，通过对内容的精细化运作，吸引用户。此外，酷开还根据技术发展趋势，融入了智能科技、大数据技术，提高内容推送的精准性，提高用户粘性。随着系统性能的不断完善，酷开系统的行业影响力越来越大，有些电视企业甚至与酷开网络建立合作关系，已经有16家非酷开品牌使用酷开系统，其中不乏飞利浦、松下等知名国际品牌。因此酷开系统的终端覆盖量迅速提升，其运营终端如今突破3300万。互联网巨头加持，提高商业运营能力随着大屏商业价值的提升，很多互联网企业都开始关注这个领域，希望通过资本实力进入市场。在这种背景下，酷开网络凭借庞大的用户流量和商业运营能力，屡获互联网巨头的青睐。2016年，爱奇艺投资酷开网络1.5亿元。2017年，腾讯投资酷开网络3亿元。今年，百度又和酷开网络建立合作关系，投资10亿元。另外，这三大巨头在内容上，也给予酷开网络很多支持。有了更强的资本和内容实力，酷开网络的大屏商业化进程开始提速。迄今为止，酷开网络已经开发出霸屏广告、频道入口广告、推荐位广告等十三种大屏广告形式，可以根据广告主的需求，定制不同的推送方案，触达更多用户。除了大屏广告，酷开网络还开创客厅狂欢节，引领行业风潮。与大屏广告不同的是，客厅狂欢节通过活动吸引用户关注，在用户享受乐趣时把广告主想要传播的内容融入到活动中。这种大屏营销方式更容易让用户接受其中的广告内容，而且大屏活动能吸引更多用户参与，带来大流量和强曝光。今年春节期间，酷开网络推出电视红包活动，1000万资源的投入吸引1019万家庭参与，带来3.08亿次曝光。创维30周年期间，酷开网络又投入1500万元资源，推出电视版大富翁游戏，吸引2572万家庭参与，带来2.6亿次总曝光。如此强大的曝光效果，得到了广告主的一致认可。基于之前的活动效果，酷开网络又策划了世界杯超级盛典活动，据悉这次活动投入的资源高达3000万。现在，酷开网络进一步明确了未来发展战略，将集中精力搞大屏商业化运营。本来就具备终端流量优势和系统优势的酷开网络，如今又更加专注，也许属于它的大屏商业运营时代即将到来。