阅文集团副总裁张威：“IP全链服务”背后的IP营销密码

原标题：阅文集团副总裁张威：“IP全链服务”背后的IP营销密码都说IP热潮是走过路过不能错过，诸多头部IP“高播放、高热度、高收益”的“三高”表现不断刺激业内外的需求增长。殊不知，“三高”之外还有“一高”，便是高风险。人气IP纵然潜力巨大，但在实现精品智造、收益回馈之前，仍然是挑战重重。过去，对于“什么火就卖什么的”IP持有方来说，风险更多地转嫁给了下游开发方。而现在，随着生态共营成为行业共识，为了让优质IP真正实现长线开发，IP交易也亟待打破“出牌毫无章法”的困局。2018年6月18日，阅文集团举办2018年阅文IP生态大会。在这场主题名为“合火”的IP界盛事上，阅文集团副总裁张威重点介绍了以互联网思维打造的“IP全链服务”，力求在IP销售领域为合作伙伴创造更大价值。“在互联网时代，最重要是利他思维，站在客户的角度出发，为作者、为读者、为厂商提供更细致入微的服务，打通三者之间的壁垒，以阅文IP连接起完整的服务产业链，赋予IP更多想象空间。”在张威口中，阅文的IP交易将逐步转向一种长线、高效的服务。而这对于所有下游开发企业而言，最让人惊喜的莫过于买的不是IP，而是IP的最大可能性。