Facebook将撤销及整合多个广告部门

北京时间6月7日午间消息，Facebook本周在公司总部Menlo Park举办了发布会。Facebook讨论了广告业务的进展，宣布将撤销及合并多个广告部门。

Facebook在官方博客中表示：“未来6个月，我们计划将27个广告部门减少至不到一半，同时将我们的所有广告服务与营销者关注的商业目标相匹配，无论是店内销售、在线转化率，还是应用安装。”

Facebook产品经理费姬·西莫(Fidji Simo)表示，Facebook更大的目标是简化广告运营的一般流程。她表示，在评估27款广告产品时，Facebook发现“每一款产品本身都很好”，但未能做到1加1等于2。目前，Facebook的广告运营流程非常复杂，这可能导致一些广告主离开Facebook，或导致广告营销活动难以达到效果。

Facebook认为，最终广告主应当可以告诉Facebook“你是谁，你要传达什么信息，你的目标是什么”。随后，广告主可以开展与此相适应的广告活动，而避免任何猜测性的做法。

在某种意义上，Facebook似乎并未改变广告购买流程。Facebook的安德鲁·博斯沃斯(Andrew Bosworth)表示，广告竞价流程没有任何改变。而西莫则表示，此次宣布的改变主要在于三个方面：梳理广告产品的数量；将赞助商内容广告的精华整合至各种类型广告；提升广告显示时的一致性。

基本而言，Facebook将削减并整合多种不同的广告产品。西莫表示，通过减少错误选择的可能性，这将帮助Facebook进一步接近目标。

例如，Facebook将关闭“问答(Questions)”服务，用户将可以在普通的“Page Post”服务中提问。Facebook也将关闭在线优惠活动服务，因为广告主只是在该服务中推荐一个链接，而链接则指向广告主自己的网站。此外，Facebook还将取消“赞助商内容”广告部门，并将赞助商内容广告整合至多个广告部门。Facebook将不再直接销售“赞助商内容”广告，而是将这种社交广告技术整合至各种广告类型。