微信风口之下：小程序的“放任”与“强硬”

变更、会员卡升级、购买成功、操作成功等，这四种操作选一种。”孙旭东称，微信对于用户打扰的规定是开发者只能做场景类的打扰。比如电商平台的优惠券，在过期前给用户发消息提醒，类似于拼团和优惠券是用户可以主动选择的，所以是被允许的。而诸如要玩下一局的游戏，但必须要转发以后才能实现操作，此种非用户主动意愿的情形，被微信视为强制节点打扰而予以禁止。记者发现，实际上拼多多存在诸如分享到群后获得红包概率增加等类似的操作，孙旭东告诉记者这些属于强制节点，按规定是不被允许上线的。吴彦君认为微信在一些规则的说明并不详细，且审核是人工操作闭门操作，是否越界，是由一些内部规则来判断的，他们因此而吃过几次“亏”。在上海帅醒信息科技CEO李慕阳看来，实践中会发现很多人触碰规则，微信开始持放任态度，但达到一定量级，微信则突然“动手”。比如去年被封杀的匿名聊聊小程序，以及最近的一些小游戏。原迅雷创始人、远望资本创始人程浩对记者表示，目前来看，小程序赛道在电商、工具和游戏三个类别上较火爆。但腾讯对电商的扶持力度更大。如果是其他品类，则面临着触及微信红线被屏蔽或者下架的风险。王洪龙认为，信息披露和表达都是有限的，微信不可能任何情况都规定到，要靠开发者主动思考。他认为这样的情况即使在苹果的App Store、Facebook的应用都会存在。针对上述问题，微信在5月17日终于作出规定。微信公众平台发文称为优化微信用户分享体验，将针对小程序、网页及APP分享功能进行调整。7月5日起新提交的版本，用户从小程序、小游戏中分享消息到微信聊天时，开发者将无法获知用户是否分享完成，也无法在用户分享后就立即获得群ID。孙旭东告诉记者，系统无法判断用户是否分享成功，也就意味着不能立即给用户复活机会。将会受影响的类型是，用户将某个小程序转发给好友，好友不用点进去，该用户就能获得权益，例如复活和积分增加等操作。而外卖中的分享红包、普通的电商拼团、微信社交立减金，都是在用户转发后，好友点击小程序才触发权益，所以不会受影响。这意味着之前存在的复活强制分享、转发给好友后就获得红包等操作将受影响。李慕阳认为在微信生态内创业风险很高，如果要做小程序，从开始就要定位清晰。“很多创业者想通过小程序截取微信流量，这是错误的。微信不会让你截取流量的。你要想办法去适应于微信，成为微信的整个生态结构的一部分，那会得到很多支持。”王洪龙认为因为微信生态处于早期阶段，包容性还比较大。他认为创业者要为整个微信生态的用户进行服务。陈锐宏告诉记者，为了理解规则，他们每天有专人盯着小程序文档的更新消息和论坛上的内部消息，还会关注一些开发者群同步的信息，“别人走过的坑我们会避免”。