投资引“差评”，腾讯的价值观还在吗？

原标题：投资引“差评”，腾讯的价值观还在吗？近日，TOPIC基金（腾讯兴趣内容基金）投资了一家自媒体公众号“差评”，引起了人们的关注，而关注的焦点在于，“差评”是一家被广大自媒体人认为靠“洗稿”发展起来的公司，竟然获得了腾讯的投资。投资次日，腾讯与差评陷入舆论漩涡，人们纷纷争议腾讯身为大企业，此次投资是否只关注商业价值和投资效率，而失去了投资导向与价值观呢？”差评”是如何获得腾讯投资的？腾讯又看上了“差评”什么？腾讯的投资逻辑是怎样？是否是一个追逐高于价值观的商业公司呢？洗出来的“差评”稿TOPIC基金成立于2017年11月，在成立半年后，首次投资给了“差评”。腾讯投资风向标是如何对准“差评”的呢？据统计，截至目前，“差评”已经进行了四轮融资，但前三轮数额较小、投资方知名度小等并未引起广泛关注。差评的微信公众号日更七条。曾有报道称，每一篇内容都由它旗下的差异性人格化的IP创作。这个声称创作，却被批洗稿的“差评”收割了大量粉丝。在刚刚获得腾讯投资后，“差评”对外宣称：通过跟读者互动、建立社群，形成了“粉丝效应”，从而提高用户粘性。目前内容平台拥有500万+的精准用户，日活可达40-50万，加上头条等合作平台，用户已达600万+。差评称，业务也由最初的内容平台发展到现在的内容、电商、众测三大板块并行。从内容出发到导流电商再到切入众测，逐渐形成闭环的全局。有流量，有粉丝，有电商。从表面上来看，“差评”的确算得上一个成功的内容平台。但另一面，“差评”曾因抄袭、洗稿等罪名被告上过法庭。早在2016年5月，杭州市余杭法院就开庭审理了IT圈自媒体人霍炬起诉“差评”抄袭一案。科技类公众号“品玩”也曾表示多名同事的稿件遭到“差评”洗稿。难道这些腾讯投资部对此事一概不知？那尽调是怎么做的呢？蓝鲸TMT记者联系到腾讯投资并购部，对方表示，对于此事不方便回应。不管是何种原因，对于腾讯此次投资，让本来没有梦想的腾讯，好像又在失去价值观的路上。对此中国投资协会秘书长薛方向蓝鲸TMT分析称，此次投资，腾讯在价值观的偏向及投资方向上同时出现了问题。著名经济学家宋清辉向蓝鲸TMT表示，根据此事，基本可以分析出腾讯的投资尽调是根据“利益最大化”原则所做的。一些部门可能存在欺上瞒下的行为，甚至抹黑腾讯品牌也在所不惜。宋清辉认为，腾讯投资差评令人不能容忍，因为大家对腾讯的期望值很高。却为一家有问题的自媒体品牌背书，是在自取屈辱。此事引起了腾讯内部高度紧张及重视。首先，腾讯公关张军在朋友圈回应此事。随后，马化腾在《给腾讯一个差评》评论中回应：目前看业务团队并没有做好尽责调查，我们会负责解决好”。很快，腾讯官微就发表了一则可能协商退股的声明。对于协商退股，上海锦天城徐进律师分析认为，一般在增资时会与该公司签署类似于《增资协议》的文件，协议中会对各方的权利义务关系进行安排。此次腾讯退股，如果协议中设置了特别条款，允许腾讯等公司再增资后可以在满足某些条件的情况下退股，腾讯的退股行为就不算违约，如果没有这种条款安排，腾讯的退股行为就属于违约，需要承担损失。协议中即使有特殊条款安排，一般也不会涉及该公司遭遇公共危机这类情况（一般约定是业绩对赌）。而随后腾讯公关部门负责人回应称，这个是业务部门一个TOPIC基金主导的，占很小比例股份的投资，并非公司级投资。希望大家不要以一个团队的一次决策来判断腾讯的立场。对此，薛方向蓝鲸TMT分析称，对于腾讯公关部门负责人回应，可以看出：用单个部门的行为不代表腾讯集团立场的说法，不太会获得大家的认同和支持。同时，宋清辉认为，腾讯HR的回复是失败的，虽然业务部门的这个TOPIC基金并非公司级投资，但它仍然是腾讯公司的一部分。它投资“差评”某种意义上，就代表了公司的一种行为方向。薛方向蓝鲸TMT表示，对于此事，腾讯在社会责任坚守上偏离了轨道，偏离了大企业应该有的责任和担当。投资不能只关注项目突出之处，切记单纯注重市场价值、或注重流量，而不考虑社会价值观。同时，他还表示，企业要求投资回报毋庸置疑，但投资价值原则与投资机制应该确立好平衡原则，企业的生存之道与社会责任担当两方面应该平衡好，有所取舍。腾讯集团高级执行副总裁兼微信事业群总裁张小龙在2018年微信公开课pro曾表示，大人只讲利益，小孩才谈对错，我觉得做产品也是这样的，我们如果只是从利益的角度出发，可能会让我们的产品越走越偏，变成它里面只是一些利益的堆砌，这样我认为会失去产品更本质的东西。投资也一样，不是吗？腾讯只关注账单 却丢了价值观TOPIC基金成立之初，计划2年内扶持百家内容创业企业，腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠曾表示，TOPIC基金将和“双百计划”一起，成为推动腾讯开放平台扶持优质创业者的双引擎，首期TOPIC基金将重点关注处于初期的内容领域创业项目，包括优质内容CP、MCN和内容服务商。然而，腾讯的首次投资，却并没有看出“差评”应该具备的优质内容等特点，在媒体圈，它却是一个被广泛认为靠“洗稿”来吸引流量和眼球的公众号。那么腾讯的投资逻辑是什么呢？宋清辉向蓝鲸TMT分析道，腾讯对外投资逻辑其实很简单，就是去投资那些腾讯最需要的公司，给腾讯的整体战略“加分”。与阿里巴巴不同，腾讯所有的对外投资都有专门的投资并购部负责，他们根据腾讯各大业务部门的需要去投资相应的公司。比如腾讯相关业务部门想在电子商务领域布局，腾讯投资并购部就会去找京东等企业去谈合作，做投资。根据内部需求而定，且实用主义至上，这就是腾讯对外投资的逻辑。在商言商，投资应该遵循利益最大化的逻辑，但绝不能没有“底线”。科技蟹谢璞在知乎上表示，腾讯的投资战略，说到底是打造一个“微信局域网”，率土之滨，莫非王臣，一个二元对立的互联网世界。为什么Facebook不会像腾讯这样投资，收割或收税，这或许就是现实主义与理想主义的差距吧，腾讯一直很务实，或者说是现实。商人逐利是天性，腾讯的投资或跟进、微创新甚至是山寨，也无可厚非。但投资惰政，单纯考虑利益的投资导向，尤其是触犯了保护原创的基本原则，是不太可能赢得媒体行业的尊重的。自媒体人“三表”评论说：腾讯是一个投资公司，他投资了与很多原创内容创业者价值观、生命线背离的公司，他慷慨激昂喊捉贼（打击洗稿者），却暗地里与“贼”喝起了交杯酒，跳起了收割韭菜的交谊舞。并撰文表示，腾讯对“差评”的投资，使它真的成为市面上常见的见利忘义，没有价值观，只关注账单进出的普通公司。薛方认为，其实，创新和尊重规则，才是企业的立命之本。