《英雄联盟》等热门项目入亚背后，是一部电竞与体育接纳融合的爱恨史

随着时代的列车奔驰向前，在电竞入亚运这一里程碑的事件过后，电竞产业终将融入体育产业走向未来。文/ Alvis 雷，编辑/ 陈 思怡“我家里有一件特殊的电竞队服，它上面印有五星红旗，这是我曾经陪选手前往韩国仁川参加亚室会时得到的。”每当腾讯互动娱乐《英雄联盟》品牌及电竞负责人金亦波想起那件代表着过往岁月的国家队队服时，心中的荣誉感便油然而生。然而五年过去，金亦波所负责的LPL职业联赛的各家战队队服都已经换了几茬，而那件国家队队服却始终还在那里——《英雄联盟》这一全球最热门的电竞项目，虽然在全中国最大的体育场馆鸟巢举办过国际赛事，但和所有电竞项目一样，还没有进入过奥林匹克体育赛事。2018年5月14日，亚奥理事会与AESF亚洲电子体育协会联合向外公布了2018年雅加达亚运会的6款电竞表演项目：《英雄联盟》、《Arena of Valor》（《王者荣耀》国际版）、《皇室战争》、《星际争霸II》、《炉石传说》和《实况足球》。其中腾讯旗下三大热门项目成功入亚，《英雄联盟》也时隔五年再次回归亚洲顶尖传统体育大赛。在欢腾声的背后，电竞和传统体育从相斥到融合的过程，是值得我们去好好回味与思考的。由盛及衰的奥运会与传统体育在过去，奥运会是体育的代名词，象征着无数光辉与荣耀；但如今，这项古老的赛事却遇到了不少麻烦。根据SBJ发布的美国体育赛事电视观众年龄调查显示，2016年奥运会观众的年龄中位数达到了53岁，相比本世纪初上升了8岁，这意味着奥运会观众的老龄化现象十分严重，也没有大量的新年轻用户填补进来。那我们的年轻人干什么去了呢？根据去年9月社科院发布的《中国兴趣报告》现实，在90后和00后群体中，游戏在兴趣排行中排到第二位，而运动则从60后到80后的前两位降到了第四位。而在国外内容分发平台Limelight的统计中，游戏直播和电竞赛事更受18-25岁的年轻人追捧，他们观看这些内容的时间无论男女都会高于传统体育。老龄化，不仅会使商业化价值下降，甚至还意味着会被时代所遗弃。于是，传统体育和奥运会遇到了史上最严酷的挑战——我们应当如何迎回年轻用户？最近两年，各个地区的权威体育组织各出奇招，而在这所有招数当中，拥抱受年轻用户喜爱的电子竞技是最多的选择。2017年4月17日，亚奥理事会（OCA）宣布电子竞技进入2018年雅加达亚运会、2022年杭州亚运会；而在同年，OCA还让电子竞技首次作为“表演项目”，进入了在阿什哈巴德举办的亚室武会。随着亚洲对电竞的全面开放，代表世界体育最高权威的组织IOC国际奥委会也坐不住了。2017年10月28日，在瑞士洛桑举行的国际奥委会第六届峰会上，IOC正式认定电子竞技为一项体育运动，承认了它的官方性。而在此之后，IOC开始频繁地派遣官员，前往世界各地的电竞赛事现场观摩，来寻找与这项运动结合的机会。从电竞的火爆，到传统体育组织态度的转变，这一切的一切，都告诉了我们一个既客观又可怕的事实——正处于衰退状态当中的传统体育，必须要通过年轻态的电竞来进行“补血”。事实上，对于电竞来说，传统体育的正名也能在一定程度上消减负面舆论压力，推进主流化进程。从隔阂到接纳，商业打破边界很早之前，当电竞还没有那么火时，它和传统体育之间存在着不小的隔阂。对于传统体育的规则制定者来说，电竞不仅在活动方式上和我们所熟知的运动大相径庭，而且它的IP属于游戏厂商、不像传统体育那般“开源”易控。所以在这些形态差异的影响下，体育人对于电竞最初是有些排斥的，这也直接导致了世界上“承认电竞是一项运动”的国家及地区，至今还不超过10个。相比于那些“谨慎”的规则制定者，商业领域的决策往往会更加清晰和果断。在发现电竞产业崛起的征兆后，一些传统体育俱乐部决定试水这个全新的领域，来打破体育的边界。在最初，沃尔夫斯堡、沙尔克04等几家德甲俱乐部率先从和自身足球业务相近的体育电竞入手，组成了《FIFA》分部。很快他们发现，电竞帮助这些老牌俱乐部吸引到了不少年轻人的目光。同时，在电竞产业资本力量还没有那么强的日子里，“降维打击”带来的优势也让沃尔夫斯堡们尝到了甜头。很快，传统体育俱乐部们将目光看向了受众面更广的主流电竞项目当中。在今年刚刚完成联盟化的《英雄联盟》北美职业联赛NA LCS俱乐部名单中，我们发现了金州勇士、克里夫兰骑士和休斯顿火箭这三支NBA球队的身影，它们背后的资本力量已经成功进入了《英雄联盟》电竞赛事体系——这个世界上影响力最大的电竞项目。而在中国，尽管没有传统体育俱乐部直接参与到这个项目中，但像此前赞助过CBA上海男篮的BiliBili也果断收购了原IMAY俱乐部，参与到国内联赛LPL中。在边界被商业力量打破后，电竞和传统体育之间的隔阂越来越小，取而代之的是相互接纳与融合。就像这届亚运会一样，《英雄联盟》、《Arena of Valor》（王者荣耀国际版）等当下最热门的项目首次汇聚雅加达，让年轻人的注意力回到传统体育赛事中，同时也接纳主流的认可，双方形成互利共赢的局面。电竞与传统体育携手共赢的未来对于电竞来说，本身的职业体系建设建设已经足够完善，甚至在商业化的开发上还超过了不少传统体育项目。面对主流化与可期的未来，双方最终还是选择走到了一起。对于传统体育及亚运本身来说，热门电竞项目自带海量的年轻用户，通过表演项目的机会，亚运有望重新唤起他们的关注，缓解老龄化的趋势。同时就中国国情所言，电竞用户中的主要群体“二三线城市30岁以下人群”极具消费潜力，这也意味着电竞能帮助传统体育赛事抬高商业化的筹码。对于电竞来说，携手传统体育共谋发展，也能为产业的发展带来一些额外的改观。在今年的UP新文创生态大会上，腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼着重点出了腾讯电竞的“体育化”发展，他认为除了做好头部项目的联盟化和地域化之外，学习传统体育的经验，引入传统体育的规则，完善电竞赛事的专业性也十分重要；而KPL联盟主席张易加则对此有着更加具体的规划，他将会联合传统体育单位打造KPL电竞裁判体系，提升赛事的专业性和仪式感。另外也同样重要的是，目前电竞产业正面临高达26万的人才缺口。在过去，由于电竞产业的较为糟糕的舆论氛围，阻塞了一部分精英人士的垂青。当下，在电竞与传统体育合作愈加紧密的未来，舆论的氛围也将得到一