短视频爆发 抢走了谁的流量？

原标题：短视频爆发 抢走了谁的流量？《职场手册》今天上线了新一期节目，《搞定20岁的战略问题》，扫描识别二维码，或者从公众号底部菜单进入专栏观看。今年4月，QuestMobile发布了中国移动互联网春季报告。截止到2018年3月，中国移动互联网月使用总时长为77千亿分钟，季度环比增长了13.5%。在互联网下半场的背景下，2017年中国移动互联网的活跃设备全年只增加了5%，时长能有这样两位数的增长非常罕见。而其中增长最快的当属短视频。2018年3月短视频的用户使用时长，占到全网用户总时长的比例达到7.4%，而去年这个时候只有1.5%。虽然在占比来看只有6%的增长，但实际上用户时长的绝对值增长了不止5倍。之前都在说短视频的爆发是个趋势，也是从这个季度开始，这种趋势才第一次成为了现实。QuestMobile数据显示，从2017年3月到2018年3月，短视频APP的月活跃用户由2.1亿增加到4.6亿，增加116%。而在短视频APP中，抖音又一枝独秀，它的日活已经过亿，也成为了中国互联网用户日活破亿周期最短的一个应用。当短视频为爆发喝彩的时候，另一些细分行业却高兴不起来，因为短视频的崛起分割了它们的流量。即时通讯的使用时长下降最为明显，2018年3月，用户在即时通信的时长占比是32.2%，同比去年下滑了5%。而国内的即时通讯软件微信、QQ又占据了绝大多数比例。这个数据对于腾讯来说，恐怕就非常急迫了。事实上，QQ的月活下降趋势从2017年就开始了。腾讯的财报显示，2017年第一季度QQ的月活账号数下降到8.6亿。而到了2018年第一季度，QQ月活账号只有8亿，一年同比下降了6.4%。腾讯财报披露，三月底微信朋友圈的广告展示量，从之前的每用户每天一条增加到了每天最多两条。虽然微信的月活用户已经达到了10.4亿，虽然朋友圈的营收也在增长。但是一直有舆论传言，朋友圈的用户使用时长正在快速下降。短视频也抢夺了在线视频的奶酪。QuestMobile数据显示，从2017年3月到2018年3月，在线视频的总使用时长从10%下降到了8.8%，这实际上是一个至少同比12%的降幅。不管是爱奇艺、腾讯视频，还是优酷、B站，这些排行靠前的在线视频APP的月活都没有明显的增长，芒果TV的月活甚至减少了191万。而2017年同期，这些在线视频APP的月活都在明显增长。长视频的制作成本高、难度大，也不适合在碎片化的时间观看，它们的流量慢慢地就被短视频分割了。一方面，短视频拥有多元化的内容，相比影视剧和长篇的综艺节目，内容更加多元化。另一方面，短视频的制作门槛比较低，试错的成本也低，可以用UGC的形式大量供给。除了内容优势和门槛优势，短视频的智能推荐算法，也是用户粘性不断提升的一个原因。智能算法会不断地推送用户喜欢的短视频类型。正因为用户刷抖音容易上瘾，官方才推出了防沉迷机制，由此可见短视频的吸引力有多大。2016年被认为是在线直播元年，但是这个行业在第二年就已经走出了下滑曲线，根本原因在于内容供给端，千篇一律的网红脸让这个行业不具备可持续性。而以抖音为首的短视频，却带来内容调性差异，实际上是短视频的内容升级。短视频火爆的同时，也降低了综合资讯的增速。所谓综合资讯指的是今日头条和其他新闻客户端产品。可见2017年大红的信息流和资讯分发，在2018年已经出现用户使用时长停滞的状态。这种流量格局对于正在跟今日头条鏖战的几个巨头而言，肯定不是好消息。但另一方面也说明，短视频相对于图文内容，表现力正在得到全民认可。实际上2018年3月短视频的用户时长，已经是微博时长的2.4倍，是综合电商时长的2.5倍，是搜索时长的3倍。而QuestMobile的数据显示，用户在微博看短视频的比例45%，看短视频的时间占比达到80。也就是说，微博用户主要的内容消费和社交方式，依然是短视频。2018年第一季度，今日头条和腾讯新闻的周活跃渗透率排前两位，即使这两款新闻资讯APP，短视频也贡献了主要时长。其实短视频不应该被看做一个单独的门类，它只是一种信息承载的媒介，只是随着终端和带宽的进步，视频媒介的优势相比图文逐渐凸显。阿里5月份宣布将在土豆转型短视频之后，推出短视频APP独客。而在上周的百度联盟峰会上，向海龙宣布AI赋能将全面拥抱视频时代。另一方面，各种应用内的信息介质也在向视频转移，比如说电商平台内的视频产品介绍。我的判断是，短视频用户肯定不会停留在4.6亿这样一个水平上，不管是功能型还是消费型，短视频未来都有巨大空间。我们曾经聊过抖音爆发的原因，点击视频观看。