先烧钱再封杀对手 微视能否坐上第一的宝座？

原标题：先烧钱再封杀对手 微视能否坐上第一的宝座？因为微信封杀外链一事，刚被批判了没有梦想的腾讯，再次成为舆论口诛笔伐的对象。随着抖音公众号《抖音的朋友们，对不起》一文出炉，10W+的阅读让微视与抖音的对抗再次升级，短视频行业新一轮战斗打响了。作为一个被腾讯放弃的产品，重起炉灶再开张的微视，能否击败竞争对手，坐上短视频行业第一的宝座吗?就现状来看，希望非常渺茫。错过了风口：微视称霸的梦碎了一地在国内科技领域，风口已经成为决定胜负的关键所在。在社交领域，起步比微信早的米聊，却因为错失了风口空留一声叹息。在手机领域，小米借互联网风口崛起，而乐视手机最终却因资金链断裂而倒闭。同样，在短视频领域，贴着富二代标签的微视，也错过了风口。短视频行业开始走红，是在2016年，随后开始爆发。由于早期短视频行业缺乏监管，一些短视频平台通过蹭热点，打擦边球的方法，收割了大量用户，以快手为代表的短视频应用迅速成名，并诞生了“内涵段子”这样的大V。两年多的时间，快手、抖音、西瓜等短视频平台经历了跑马圈地后，差异化优势也初具雏形。在多个短视频平台中，秒拍和美拍更倾向娱乐;而梨视频则偏重资讯;快手和抖音这类的，更像是网红的集中地。与此同时，今日头条扶持的火山小视频，也迅速积累了自己的庞大用户群体。两年下来，各大短视频平台都有了清晰的市场定位。反观微视，两年前已经徘徊在生死的边缘。不可否认，腾讯早在2013年就推出了微视，当时国内三大运营商刚拿到4G牌照。现在看来，微视有点生不逢时的意味。由于短视频是一个流量消耗大户，加之当时国内4G网络资费太贵，而且4G覆盖还不完善，这严重影响了微视的普及。正因于此，在短视频行业风口来临时，微视已经成为腾讯的弃子。去年4月10日，腾讯宣布关闭微视。与对手相比，微视在短视频行业是一个不起眼的角色。易观的数据称，截止到2018年4月，短视频APP的月活跃用户总数已超过4.5亿，快手的活跃用户是2.3亿，抖音的活跃用户是1.6亿，微视的活跃用户仅有512万。如此小的市场份额，微视拿什么打败对手?烧钱，还是在微信中封杀对手?烧钱和封杀：双管齐下也难以拯救微视快手和抖音们的崛起，让腾讯意识到短视频是一个不能错过的机遇，这是腾讯复活微视的一个重要原因。然而，面对巨大的差距，微视必须奋起直追。为了拯救市场严重落后的微视，腾讯上个月出台了30亿元的巨额补贴。从媒体流出的微视30亿元补贴计划中可以得知，腾讯计划拿出30亿元奖励微视优质内容，补贴时间为今年的4月到8月。补贴分为3个等级，S级补贴标准为1500元/条，A级补贴标准为500元/条，B级补贴标准为140元/条。客观地说，这个补贴的力度确实很大，而且很诱人。腾讯的这一做法，有点模仿抖音的意味。今年春节期间，抖音推出了抢红包活动，这让抖音的用户规模逼近快手。或因于此，腾讯决定拿出30亿元补贴，以此来收割用户。只是，补贴能够让微视用户迎来爆炸性增长吗?补贴大战刚刚开始，微视有多少胜算尚不可知。不过，从短视频行业的一些数据来看，一个多月过去了，诱人的补贴对微视用户增长的作用并不大。与此同时，微信在朋友圈封杀对手们的链接。来自媒体的报道称，包括快手、微博(视频)、抖音、梨视频、秒拍、映客、花椒、美拍、西瓜、火山、百度好看、360快视频、波波视频等超过20家视频网站的视频将无法分享到微信。事实上，早在4月份的时候，微信官方就以互联网短视频整治为由，封禁了抖音、快手、西瓜、火山在内地多家短视频平台链接。虽说理由很充分，但微视并不在封杀之列。显然，腾讯利用封杀对手的机会给微视创造机会。从巨额补贴到封杀对手链接，微视称霸短视频行业的梦能实现吗?在上文中，笔者已经说过，错过了风口的微视，已经错失了发展的最佳机会。眼下，各个短视频平台已经形成了自己的特色，并且有了固定的客户群。在这样的一个市场背景下，如果没有颠覆性的创新，微视想东山再起的希望并不大。作为一个曾经被腾讯抛弃的产品，微视在功能上并没有什么出彩之处，一些功能甚至有模仿对手之嫌。虽说微视背倚腾讯这个金主爸爸，又有庞大的流量扶持，但微视崛起的机会已经非常渺茫。从以往的经验来看，腾讯电商和搜索业务的失败，就是输在产品上。同样，微视的衰败，也是因为产品。所以，既便微视有巨额补贴，恐怕也难以坐上行业老大的宝座。