腾讯升级外链管理，在焦虑中左右为难

原标题：腾讯升级外链管理，在焦虑中左右为难作者：红胡子5月18日，微信官方账号微信派发布“关于进一步升级外链管理规则的公告”，公告第二条称，外部链接在没有取得信息网络传播试听许可证等法定证照的前提下，不得以任何形式传播含有试听节目的内容。新规将于5月29日起生效。公告给出的理由是：保障用户隐私安全，优化微信外部链接体验。按照公告框定的范围，包括快手、微博（视频）、抖音、秒拍、花椒、西瓜、火山、百度好看、360快视频等约30款APP都将受到影响。不过，升级外链管理规则的公告发布三天后的21日凌晨，微信宣布，删除上述公告第二条，即针对试听节目内容外链的规定不复存在，也就是说，届时在微信分享视频，上述30款APP暂无影响。发布公告，还未施行就开始修改，对于腾讯这种巨型公司来说，是罕见的。这种罕见，更像某种焦虑时刻的手足无措，以及因为焦虑引发的动作变形。那么腾讯现在有没有应该需要焦虑的？对手正在突入社交腾讯如果有竞争对手，阿里无疑排第一，这两个对手，本质是对变现渠道的争夺。双方经过大量并购，已经形成了某种平衡态，无非就是买买买。两家公司的大本营，一个是电商、一个是社交，彼此并无太大交叉与威胁，各干各的就好。但是，腾讯的第二大对手，却是腾讯并不愿意看见的，这个对手正在威胁着腾讯的大本营：社交。这个对手当然是今日头条系。如果仔细观察今日头条的内容架构，我们会看到，今日头条的社交属性已经开始初现。首先，新闻内容，虽然饱受诟病，但是用户量第一这个头衔已经被头条拿到。其次，基于用户量，今日头条的悟空问答，对标知乎；微头条对标微博，已经有第二个微博的架势；头条号，与微信订阅号没有本质区别，只不过内容给用户的体验不同而已；而抖音与西瓜视频对头条平台的支撑，则是又一大内容支柱。当“新闻内容+问答内容+头条号+微头条+视频”的组合在今日头条全面呈现，再添加社交功能，其完全不同于微博，也不同于微信的陌生人社交体系已经初见雏形，而外围还有抖音等社交属性的内容加持，已经隐约可以看到今日头条开始碾压其他社交媒体的趋势。其中，最重要的推进器则是“算法推荐”，好内容通过转发、评论等互动功能的触发，则可快速推荐给用户，产生粉丝，粉丝与算法高度关联，形成正循环，生成内容自动扩散力。而在微信上的任何创作内容，则需要通过先加粉丝，再通过粉丝传递，没粉丝，再好的内容，都只能像沙滩上的鱼，无法游动。事实上，订阅号的加粉与转发，已经对内容越来越挑剔。打开朋友圈能看到的，大量的已经是推广信息与无效社交内容，粉丝的内容分享已经进入瓶颈期。当对手正在进化，而微信的用户体验在逐渐老化的时候，不管是张小龙还是马化腾，应该是焦虑的。毕竟，社交，才是腾讯的大本营。腾讯需要接力选手腾讯的社交产品，先QQ，再微信，几乎连接了一切用户。但是这种连接随着用户体验的升级，都在快速老化中，腾讯的下一个社交平台接力选手是谁？短视频，应该是一个可以看见的方向。但是提前出发做出了微视的腾讯，还没等到风口到来就自废武功，现在当快手、抖音炸开市场，腾讯重启微视，时点节奏已经踩错。对于18日发出的升级公告，被市场解读为腾讯一次突围赛中的战略性防御手段，显然是合乎逻辑的。但是，这种具有“封杀”性质的升级，不仅是对竞争对手的防御，也是一次对自身的伤害。先不论腾讯投资的快手等平台的直接伤害，更重要的是，微信的内容生态，其实是需要外部内容平台的补充的。特别是在微信传统订阅号内容打开率降低的情况下，需要新内容填补，甚至需要新的体验来填补。对多达30个APP的断路，结果是损人也不利己。那么基于此，微信21日凌晨的公告更改，应该是一个内部外部作用力下的妥协结果。当然，这样的更改，也“告知”人们腾讯所在的焦虑是什么，以及腾讯面临的左右为难。事实上，没有一家企业是安全的。不在焦虑中更新，就在焦虑中生长，这是企业的宿命。壮如腾讯，也是如此。