青腾汇全球私访|中国头部内容创业者在日本取到了什么经？

日前，腾讯青腾汇全球私访第二季“日本新文化探索”已圆满收官。作为一个根植于青腾大学的高端创始人社群，青腾汇此次带领自媒体人咪蒙、知乎联合创始人张亮、《十三邀》主持人许知远等28位创始人赴日取经，与导演、演员北野武，女性摄影师、电影导演蜷川实花，无印良品（MUJI）艺术总监、武藏野美术大学教授原研哉，茑屋书店创始人增田宗昭，AKB48创始人秋元康等11位日本文创巨匠进行了分享、交流。青腾汇成员与北野武合影此次私访，青腾汇一行通过与日本文创领袖的面对面交流，对日本文创市场的发展现状与趋势有了更深地了解和新的洞察。成员们从创业者自身、内容产品的精神目标和企业理念三个角度分享了自己在文创领域发展的经验和心得。文创人的行业梦：让“美”的创造力成为国家竞争力提到日本，我们很自然地联想到无印良品为代表的极简文化、“卡哇伊”的动漫文化、汽车文化、神社文化等等。每一种文化都是一种“美”，都为日本打上了一种特有的文化标签，树立了日本“匠心”“萌”“脑洞”“严谨”“敬畏”等丰富而充满人情味的国家形象，进而构成了让日本屹立于世界浪潮之巅的国家竞争力。亦如《局面》制作人王志安所言：“其实日本是通过创造’美’获得了国家竞争力”。为此，探究日本国家竞争力的源头、感受日本对于“美”的创造力，一直都贯穿于此次日本之行的始终。活动中，青腾汇带领28位成员，除了拜访了北野武等11位日本文创巨匠外，还走访了倡导极简生活方式的无印良品（MUJI）、传递美好生活理念的茑屋书店、展现人与自然和谐之美的teamLab美术馆以及蜷川实花个性的视觉王国等……可谓是全方位、多领域的体验了一场世界级、令人震撼的商业艺术盛宴。震撼之余，日本文化中有关“美”的创造力，也引发了青腾汇成员的思考。近几年，中国文化创意产业发展一路高歌猛进，文化旅游产业、影视、动漫等细分领域的发展日趋壮大，并逐渐走向成熟。但如何更大限度去发掘中国文化中的“美”，如何去提升中国文化对于“美”的创造力，进而助力中国文创事业的腾飞，则一直困扰着国内文创从业者。《奔跑吧兄弟》制作人俞杭英针对这种困扰，《奔跑吧兄弟》制作人俞杭英从文化创业者责任的角度做了自己的思考与分享。她认为，做企业的人，是这个社会里最有活力、最有个性而且是最有生命力的一群人，正是因为他们，中国文创产业才会迎来飞速发展的时期。而中国文创产业要想在全球市场上占据一席之地， “头部”创始人们任重而道远。《凯叔讲故事》创始人王凯而对于传统文化与创造“美”的关系，《凯叔讲故事》创始人王凯则从历史中寻找突破点，他在与原研哉的交流中有一句精准的总结：“用历史的精华寻找想象的意义。”而针对中国人审美水平不高的外界担忧，自媒体人咪蒙与蜷川实花则一致认为：审美能力是可以训练的。她们认为文创从业者需要不断运用创意去提升用户的审美。自媒体“咪蒙”创始人咪蒙此外，耀客传媒创始人吕超还从商业理念的角度建言提升中国文化的竞争力。他认为，中国要发展文创产业，不仅要有梦想，还要有先进的商业理念。耀客传媒创始人吕超可以说，此次日本之行，也是青腾汇成员对于“美”、对于文化创造力、对于如何提高中国竞争力的一次探索之旅。成员们认为，如何以科学领先的商业模式、如何有机结合中国悠久的历史文化，进而创造“中国审美”、弘扬中国文化，这是时代赋予文创产业者的“中国梦”，也是中国文创企业在世界舞台上脱颖而出、站稳脚跟不可复制的强大竞争力。文创产品的终极目标：完美至上还是为“趣”而生？文创内容与文创产品归根结底是一种“精神消费”，那么产品化后的创意，最终到底应该追求完美还是取悦大众？针对这道横亘在所有文创从业者面前的辩证命题，日本文创巨匠和青腾汇成员都给出了自己的答案。71岁的北野武选择创业，他以实际行动证明了自己的主张——“无聊的人生，我死也不要”。北野武的一生如同他的综艺和电影，都是他亲手打磨的顶级产品，在“创造产品”的过程中，他并不急于去定义完美，而是一心追求趣味。正如茑屋书店的经营理念：不是非得让大家去找到什么，而是让大家发现什么。文创产业目前处于“产能过剩”的时代里，海量的同质化内容和产品每日向消费者们奔涌而来。100%完美的产品创意是否能为用户所青睐，除了确保功能诉求外，还取决于是否最大化满足用户的情感需求，为内容和产品制造持续的情感想象。关于这一点，知乎联合创始人张亮也给出了自己的回答：在今天的中国，网红爆款流量当道，做文创企业的人，不应盲目追求完美或一味迎合大众，应该努力做好简单的东西，让大众觉得创作者是一个活生生的人，让大众在使用产品时产生“这一款产品对我的人生有新的品味”的感觉。知乎联合创始人张亮因此，在完美和趣味的天平中，文创大咖们更青睐于选择趣味。正如设计大师原研哉在分享过程中提到的那样，无印良品（MUJI）做一个桌子不会考虑15岁还是60岁的人怎么用它，你用它是你的事情，但你的生活中总有一个层面会用到它。这也从侧面说明了：面面俱到、照顾到所有需求的完美创作是很难存在的，而如何去定义产品价值，追求怎样的产品精神，则更加从根本上决定了产品的生命力。文创企业的长青之本：坚守“根”与“魂”具有生命力的文创企业，其内容总是植根于生活的点滴，创造者的灵魂也坚持忠于自我。这种“根”和“魂”，简单而言便是回归自我、回归初心。我们可以发现，在日本文创巨匠身上，不论是艺术家还是设计师，总是透露着一种对生活和事物强大的感受力。蜷川实花的作品总是彰显出独立女性的魅力内涵；藤本壮介认为建筑的本质就是场面和场景的堆砌，用人工的东西体现自然的本质；大友启史则把每一部作品当做最后一部电影来拍；北野武古稀之年仍选择创业；棚田由纪通过网剧《东京女子图鉴》来探寻女性价值。这些无一不展现了创作者对生活的有感而发，和一种艺术化的自我回归。青腾汇成员与茑屋书店创始人增田宗昭关于文创企业的“初心”与“落地”，青腾汇成员也纷纷发表了自己的看法。学者、著名主持人蒋昌建在与棚田由纪的对话中谈到，创作者通过作品除了提出问题，是否也希望能够启发相关人士去解决这个问题。人气网剧《东京女子图鉴》，由同样身为女性的导演棚田由纪讲述了独身女