爱奇艺2018网络综艺高峰论坛举行，坚持创新、合作共赢引领网综市场升级

5月18日，由爱奇艺主办的2018网络综艺高峰论坛举行，本次论坛围绕“年轻力——超级网综时代下的创新核心”展开探讨。活动现场，爱奇艺首席内容官王晓晖，爱奇艺副总裁姜滨，爱奇艺副总裁车澈，中国传媒大学教授、博士生导师张绍刚，鱼子酱文化总经理、总导演陈刚，爱奇艺内容营销总监陈麒伊等出席论坛，畅聊网络综艺的市场格局及发展方向。本次活动爱奇艺发布了2018年平台全新升级的超级网综战略，将坚持深耕以创新为核心的优质自制内容，并联合头部制作团队共同开发，进一步探索超级网综的商业价值空间，促进产业的合作共赢。爱奇艺首席内容官王晓晖发表“网综登顶七大关”主题演讲，王晓晖表示：爱奇艺在纯网综艺的开发上探索出了七大核心通关手段，三个“形而下”的基础关，即保障内容在流量、收入、数量上的开发成效；四个“形而上”的登顶关，即坚持创新的中国模式、深入探索泛二次元、技术赋能内容开发、社会价值传递，从而推动内容影响力的提升。综艺开发只有达到了这七大标准，才能创造真正的纯网综艺典范，推动市场的升级发展。王晓晖还指出，自制综艺在类型和创作手法上的不断创新，促使用户的观看喜好不断向纯网综艺倾斜，并培养了大批拥有强购买力人群的消费习惯，也让更多合作方、广告主看到了市场的前景，纯网综艺正经历从买到做，并真正实现盈利的发展机遇。爱奇艺首席内容官王晓晖坚持创新为核心，以优质内容争夺年轻用户时间国内纯网市场用户庞大，综艺开发尚处于发展探索阶段，这也催动了纯网综艺市场的快速崛起，但产业链尚未成熟，也要求综艺市场的开发需更趋于理性成熟。2014~2018年，中国综艺市场规模持续攀升，2018年市场总规模达331亿。过去一年，网络综艺市场涌现了多部现象级超级网综，纯网综艺的内容创新成为大势所趋，且所有爆款均是借助垂直题材开发引领大众娱乐潮流，背后的制作团队更受到行业瞩目。互联网用户的年轻化、个性化特征要求内容创作者不断推陈出新，满足更多元的用户需求。爱奇艺副总裁车澈表示：爱奇艺超级网综坚持“去创造 不跟随”的核心理念，始终聚焦年轻人的话题与青年文化，并通过在题材、创作手法、内容营销、货币化方式四大维度上的不断创新，推动产业间的升级发展。爱奇艺副总裁车澈在题材创新上，爱奇艺深耕垂直领域，不断挖掘小众圈层的开发潜力，为市场源源不断的输送优质内容；创作手法上，通过剧情式、电竞式等创新化方式，为用户构建场景感、提供沉浸式的视听体验；此外，爱奇艺还通过创意口播、创意中插等内容营销创新帮助广告主提升品牌辨识度和曝光度，并通过多元化的货币化手段实现IP价值最大化。通过四大创新法则的推进，爱奇艺在过去一年成功打造了《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《热血街舞团》、《机器人争霸》等多部现象级超级网综，以新题材、新偶像、新潮流聚焦青年文化，致力打造中国超级综艺平台。爱奇艺不仅撬动了中国青年文化的全球影响力，将中国自制综艺输出海外，更为产业上下游的合作伙伴增加了合作窗口，夯实了与合作伙伴的共赢关系。论坛现场，爱奇艺还正式公布了2018年全新综艺内容片单，这些内容仍将紧紧围绕“创新”为主题，坚定不移的聚焦青年文化，用优质、潮流的内容争夺年轻用户的持续关注。包括《中国新歌声3》、《爸爸去哪儿第六季》、《知识就是力量》、《博物奇妙夜》、《完美餐厅进化论》、《梦想的声音2》、《同一堂课》、《脑力崛醒》、《极速前进》等头部版权综艺，《中国新说唱》、《热血街球王》、《二次元来了》、《刺猬电音节》、《偶像音乐榜》、《偶像练习生》第二季、《头号玩家》、《奇葩说》第五季、《百分九少年》、《姐姐好饿》第三季、《爆款女孩》、《没关系，是爱情》、《美人不是鱼》、《师傅！请指教》等头部自制内容。这些内容不仅覆盖了文化脱口秀、脑力竞赛、音乐打榜、无人机竞速、体育竞技等创新的综艺品类，更有爆款系列的持续开发以及销售竞技、电影纪实、代际文化等全新领域内容。超级网综品牌开发与营销创新助力头部内容价值提升根据《2017网络原创节目发展分析报告》显示，2017年新上线网络综艺节目197档，播放量总计552亿次，同比增长120％，其中，排名前十的综艺播放量达231亿次，占总量的42%，头部效应明显。与此同时，娱乐平台在垂直内容领域的细分深耕，对年轻用户的吸引趋势越加明显，也催动了广告主资源的倾斜。行业对于头部内容的判断标准，开始由单纯聚焦流量价值，向关注流量价值与商业价值的双向标准转变。2017年以来，爱奇艺推出多档头部自制综艺，不仅实现了话题与流量的收割，还延伸出了线下巡回演唱会、VIP会员专享权益、电商衍生售卖等多元的变现方式。爱奇艺通过广告、付费、经纪、打赏、出版、发行、授权、游戏、商城9大货币化手段的打通，极大提升了网综的IP品牌价值和变现能力。其中，爱奇艺《偶像练习生》不仅推出《练习生的凌晨零点》《偶像有新番》等衍生节目、实现综游互动开发，更联动VIP会员打造线下千人粉丝见面会，并通过偶像男团NINE PERCENT实现艺人经纪的商业版图扩充。鱼子酱文化总经理、总导演陈刚表示：娱乐平台对偶像产业的赋能，让大众关注到练习生群体，在实现偶像养成与音乐制造深度开发的同时，将正能量的价值观传递至广泛的青年群体，推动行业渠道的成熟，综艺内容价值也得以延伸至偶像产业链上下游。同时，《热血街舞团》则继《中国有嘻哈》推出“正片+VIP会员独家现场”后，继续尝试爆款综艺内容与VIP会员付费相结合的服务模式，实现头部综艺品牌的价值提升。此外，从《奇葩说》《中国有嘻哈》到《偶像练习生》《热血街舞团》，爱奇艺还通过营销方式的不断创新拓宽品牌广告的合作思路，提升了纯网综艺的商业价值，不断创造纯网综艺的营销新范本。爱奇艺超级网综的品牌开发以及先河式的创收模式，推动了平台自制综艺“流量价值+商业价值”的双向提升，引领了网综盈利升级。鱼子酱文化总经理、总导演陈刚从商业价值、品牌价值、内容影响力等多方面考核一部作品，已然成为纯网综艺未来的发展导向。一直以来，爱奇艺在头部内容的开发上紧抓“年轻与创新”两大核心点，以年轻化的表达方式提升内容影响力，并通过“一鱼多吃”的商业模式实现超级网综IP经济效应的最大化。未来，爱奇艺还将继续提升平台的创新力和创造力，联合产业链各端协同合作，持续提升超级网综的头部价值，构建平台、制作方、合作方、广告主协同共赢的产业生态。