AR互动叠加人脸融合，美赞臣联手支付宝母亲节体验炫科技

进入“互联网+”时代，跨界、创新、黑科技已然成为奶粉巨头们品牌营销的新常态。今年母亲节，全球婴幼儿营养品专家美赞臣以AR（现实增强技术）和人脸融合技术为双引擎，联合支付宝发起一场名为“我带妈妈拍世界”的AR照片分享活动，让不同年龄段的网友一起体验黑科技带来的视觉冲击。科技范儿的情感释放，使美赞臣又一次拉进了与中国新生代消费者之间的距离。5月12日—20日期间，用支付宝扫一扫里的AR功能扫描“我爱妈妈”四个字，便能进入美赞臣“我带妈妈拍世界”AR互动页面。想给妈妈送去祝福的朋友可选择在3D地球上进入英国、美国、荷兰、中国四国中任一国家，浏览3D风景后，通过点击拍照按钮，可选择自拍或分别上传自己和妈妈的正面照片，系统即可通过人脸融合技术合成一张与妈妈在风景中的合影，分享到社交媒体。看到照片的好友们只要点击照片上的二维码就可以加入进来一起玩。比起传统的康乃馨、丝巾、贺卡等母亲节礼物，“我带妈妈拍世界”AR游戏更具分享性和趣味性。AR+人脸融合抢占技术制高点继今年3月将AR成功应用于乳品溯源领域之后，美赞臣没有停止对AR在扩大产品功能，为客户提供更多信息并改变客户体验上的探索和实践。本次美赞臣在“我带妈妈拍世界”AR中设置了英国、美国、荷兰和中国等四个国家的3D城市场景，分别体现公司的英国血统、美国百年历史以及中国和荷兰的生产基地，这种实时交互与身临其境的特征，扭转了消费者被动接受广告内容的局面，吸引消费者主动参与和探索AR内容。如果说一些品牌已经开始试水AR技术，美赞臣“我带妈妈拍世界”则是AR叠加人脸融合技术成为业内的首创。人脸融合技术是将用户上传的照片与特定形象进行面部层面融合，使生成的图片既有用户的五官特点，也呈现出对应形象的外貌特征。这正是目前年轻人中最流行的给自己的照片进行P图换装的玩法。但与常见的1人换装场景不同，“我带妈妈拍世界”是将玩家和妈妈两张照片上传再生成合影，对人脸融合的技术难度要求更高。但用户体验将更为独特，敬母与亲子合二为一，为整个AR互动增强了感情元素。依托支付宝平台实现跨界联合身处“互联网+”时代，传统厂家需要凭借内容创意和互联网平台的技术支持，才能实现互联网与传统产业的深入融合，不仅将品牌营销规模声量最大化，还能创造出新的发展生态。美赞臣在选择AR合作平台时参考了近两年流行的支付宝新年俗——扫五福案例。支付宝在农历春节前经历的几亿网民疯狂扫福字活动让平台积累了大量经验并同时具备识别精度和识别率更高，识别速度更快以及并发能力更强等特征。支付宝AR平台的硬实力是美赞臣“我带妈妈拍世界”能够顺利上线的技术保障。但AR不仅仅是虚拟现实，AR品牌营销能带来的话题热度和二次社交传播才是最具含金量并吸引各大品牌的原因。创新的AR营销方式和内容，在社群中能形成极具热度的传播效果，特别当AR内容能在特定时间，引起消费者的情感共鸣，自然就形成社交热点和扩散式传播，既而形成链式传播，在加强美赞臣公司品牌形象的同时，为美赞臣来到中国25周年的系列传播埋下伏笔。凭借AR等数字化手段不断向消费者传递产品信息和企业理念，实现服务质量和用户体验的不断提升，美赞臣作为全球百年科研品牌，在数字化浪潮中不断地与新生代消费群体进行全方位融合。