腾讯财报背后的流量隐忧：微信用户增速放缓 QQ空间月活连续6季度下滑

TechWeb 5月17日报道 文/团子在互联网时代，“流量为王”的法则从未过时。凭借着QQ和微信两款国民社交应用，腾讯成为互联网领域难以撼动的一极，社交流量为其业务扩张提供了巨大帮助。不过，从近两年的财报来看，腾讯的流量增长似乎也触到了天花板。腾讯昨日发布的截至2018年3月31日未经审核的第一季度财报显示，该季度QQ月活跃账户数为8.05亿，比去年同期下降6.4%，环比增长2.8%。而在此之前的连续7个季度，QQ月活跃用户数环比都在下降。QQ空间月活跃账户数为5.62亿，同比下滑11%，环比下滑0.2%，这也是QQ空间连续6个季度出现环比下滑。图注：腾讯2018年第一季经营数据微信和WeChat的合并月活跃账户数为10.4亿，比去年同期增长10.9%。但相比往年来看，这两年微信的用户增长明显放缓。在既有的QQ、微信之外，腾讯急需从其他领域缓解流量之困。社交流量增速放缓 QQ看点带来新流量日前，腾讯发布2017年第四季度及全年财报前后，其市值在3个月内蒸发了近8000亿港元，比百度整体市值还要多，在业内引发热议。除了游戏收入下滑带来的不利影响，业内认为，其中一个原因就是流量称王的腾讯也遇到了流量危机。图注：QQ月活近6个季度增减趋势2017年第四季度，QQ月活跃帐户同比下跌9.8%至7.83亿，这也是QQ连续7个季度出现月活跃帐户下降。QQ空间月活跃帐户同比下跌11.7%至5.63亿，微信和WeChat的合并月活跃账户为9.89亿。图注：微信和WeChat合并月活连续6个季度增减趋势相比之下，今年第一季度，腾讯的社交流量出现好转，除了微信和WeChat的合并月活跃账户数继续小幅增长外，QQ月活跃帐户数止跌回升，达到了8.05亿，这要归功于QQ看点带来的流量。财报显示，QQ看点第一季度日活超8000万，其优化了短视频推荐，推动视频观看量同比增长300%，社交广告的增长也有赖于此。图注：QQ空间月活近6个季度增减趋势QQ看点是QQ内置的面向95后的新闻信息流服务，而伴随QQ12年之久的QQ空间日子就不太好过了，已经出现连续6个季度月活环比下跌。在今年第一季度，QQ空间月活5.62亿，同比下跌11%，环比下跌0.2%。作为国内最长寿的社交平台之一，QQ空间是一款比较奇特的产品，总能跟随潮流进行迭代。开心网的开心农场火的时候，QQ空间也上线了类似“偷菜”的游戏；博客大火时，QQ 日志上线；无秘APP刷屏时，QQ空间页面出现了名为“秘密”的插件；等到直播、短视频成为风口，QQ空间又做起了直播、短视频。有用户说，QQ空间越来越像一个微缩版的微博，但其显然不像微博那样开放，所做的直播、短视频也没有引起多大的反响。从小编身边人的反馈来看，年轻人喜欢在QQ空间玩游戏，找兴趣圈子，年纪大的人则更喜欢做的是将照片上传保存。80、90后更多用的是微信，QQ空间无疑是影响一代人的社交网络，但正如部分网友所说，重新回顾自己的QQ空间，也绝对是件需要勇气的事。加码短视频抢夺流量 马化腾亲自站台社交流量增长放缓，加之更适应用户碎片化时间的互联网产品不断涌现，在很大程度上分散了腾讯的流量。腾讯急需新的流量入口，短视频成为攻占的新方向。日前，QuestMobile发布的《2018中国移动互联网春季报告》指出，移动互联网总使用时长呈增长趋势，各细分行业的使用时长均在上升，其中增长最快的就是短视频。在用户时长占比中，短视频从去年3月的1.5%上升至今年3月的7.4%，报告指出，用户使用即时通讯的时间明显向短视频转移，即时通讯用户时长已经从去年3月的37.9%下降至32%。这其中，今日头条的崛起最为迅速，旗下抖音是短视频领域最大的一匹黑马。马化腾、张一鸣5月初在朋友圈的互怼背后，也暗示了两家公司在短视频领域的短兵相接，可以预见，在未来的一段时间内，对新型社交和流量入口的争夺将更加白热化。内容起家的今日头条，正在不断强化自己的社交属性，张一鸣也多次在公开场合谈到社交化，增强用户粘性。目前抖音距离社交功能还有些距离，但其短视频社交的雏形已经让很多公司嗅到危机，包括腾讯。从投资快手、复活微视可见腾讯已经早早在短视频领域布局，在今年两会上，马化腾表示已经注意到短视频的火爆，正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。在腾讯昨日发布的第一季度财报中也提到了微视，“微视上内容也可以通过QQ看点及手机QQ浏览器等信息流垂直场景进行分发。”更早之前，腾讯还宣布30亿补贴微视。短视频显然是腾讯今年在内容方面的布局重点。经过2017年的持续发酵，短视频行业仍在混战中。BAT三巨头纷纷入局，全力扶持，今日头条等新兴互联网企业更是提出“all in短视频”的口号，谁能从这场大战中最终胜出，还有待时间检验。