智能音箱“白菜价”，为这个小玩意京东圈地结盟

原标题：智能音箱“白菜价”，为这个小玩意京东圈地结盟2014年11月，亚马逊低调发布全球首款智能音箱Amazon Echo时，杰夫·贝佐斯甚至连一场单独的发布会都未曾为它举办。如今，贝佐斯无意间播下的这颗火种，却引来了百箱大战的熊熊战火。5月10日，京东发布了两款新的智能音箱产品叮咚PLAY和叮咚mini2。为什么在一些人眼里被视为玩具的智能音箱，却被京东视为战略性产品？这样一款容纳了服务、内容、数据的产品，为什么被视为智能家居控制中枢？跑马圈地！叮咚音箱直降至79元先简单介绍一下智能音箱。所谓的智能音箱，是家庭消费者用语音进行上网的一个工具，比如听音乐、点外卖、设闹钟、网购、早教、翻译、备忘，查天气预报、路况，百科知识问答等，它也可以对智能家居设备进行控制，比如打开窗帘、设置冰箱温度、提前让热水器升温等。简单来说，智能音箱是利用人类最传统的语音交互的方式，来控制实现一些基本网络和生活场景。大白话就是，它要解放你的双手。先来看看市场上几款主打智能音箱。小米小爱音箱，价位199元-399元之间；天猫精灵音箱，价位199元-499元之间；百度“小度在家”，价格599元；喜马拉雅的小雅音箱，价格999元，主要做有声读物等内容服务。BAT中最后一个入场的是腾讯，2018年4月推出“腾讯听听”，价格690元，汇聚了QQ音乐、腾讯新闻、企鹅FM，阅文集团、喜马拉雅等内容。腾讯听听音箱的内容库里号称有2000多万音乐正版曲库、100万个儿童故事，1亿小时的有声内容。再来看看京东叮咚音箱。此次京东一方面推出售价1899元，带广角摄像头、显示屏、具备人脸识别、AR试装，搭载intel具有深度学习芯片的高端智能音箱，意图树立行业标杆；另一方面将售价299元的迷你型叮咚音箱直降至79元的“白菜价”，发起这样的价格战目的很明显，就是和小米、阿里争夺智能音箱市场。叮咚音箱的直接操盘者、灵隆科技CEO魏强在和媒体交流时表示，今年京东会在智能音箱上有重大投入，并且在保证质量前提下，将智能音箱的价格补贴到国内最低。他表示，今年传统智能音箱会迎来大爆发，市场达到1000万-1500万的规模是可以预期的；今年也是普通大众消费者真正了解智能音箱的关键一年，但产品有足够的用户黏性非常关键。智能音箱买回去不仅仅是听音乐的，而是被定义为智能语音交互入口，为后台服务提供交互渠道。在这样的产品定位下，如果没有足够量级，是引不起规模效应的。Amazon Echo是在2015年年中，首次达到了100万台，随后整个市场的知晓度、用户活跃度、以及后台接入的服务开始逐渐变多了，也正是在这个时间节点，亚马逊把Alexa平台推了出来，更加促进产品功能的不断迭代，后台服务的不断增多。所以，这也是小米、京东、阿里三家挑起价格战的初衷。桔子财经注意到，在618、双11等关键节点上，京东和天猫这些具备强大渠道的平台把智能音箱直降到低于百元的“白菜价”，就是要把智能音箱卖出量来。去年双11，“天猫精灵”从499元直降至99元，总销量破100万台；叮咚音箱降至49元，销量、销售额同比增长445%、575%。两巨头在双11对智能音箱大促，显然是以BAT量级的公司能够承受的补贴，来教育和普及市场的。科大讯飞的焦虑：占领C端，智能音箱能抓住强刚需吗？