短视频“风口”劲吹 专家议“视频+”将成主流

2018中国网络视频年度高峰论坛暨第三届中国网络视频学院奖—金蜘蛛奖颁奖典礼10日在京举行。图为中国网络视频研究中心主任，教授钟大年，发布《2018中国网络视频年度案例研究》蓝皮书。中国网络视频研究中心供图中新网北京5月10日电 (记者 曾鼐)短视频发展趋势如何？怎么打造“爆款”产品？规范化发展路在何方？……2018年中国网络视频年度高峰论坛10日在京举行。中国传媒大学新闻传播学部副学部长、中国网络视频研究中心副主任王晓红详解短视频发展三个趋势，认为“视频+”将成为新的趋势，视频将与消费需求等绑定。2018年中国网络视频年度高峰论坛暨第三届中国网络视频学院奖—金蜘蛛奖颁奖典礼，由中国传媒大学新闻传播学部主办、中国网络视频研究中心承办。当天颁发了“最佳网络剧”“最佳网络综艺”“最佳短视频平台”“年度杰出贡献奖”“年度网络视频创新奖”等22个奖项。看趋势：“视频+”将成主流针对短视频的发展趋势，王晓红接受记者采访时，总结了三个特征：第一，内容形态上看，短视频不再只是信息，而是向生活领域扩展，成为一种语言和工具；第二，从技术变迁看，技术发展是为满足人的各种需求，短视频在互动性、深度体验上将更深入发展；第三，平台趋向垂直型发展，即更精准定位用户、更精细化发展。王晓红说，短视频于2016年兴起，2017年呈现热潮，其功能在不断演进，从早期的信息资讯、到借助社交平台的自我展示，再到如今的工具性特征更加明显，未来“视频+”将成为一种趋势，即视频与电商、与人的消费需求等相绑定。具体而言，她认为，一方面是满足用户的兴奋点，即娱乐休闲需求；另一方面，要满足“养点”，即通过知识滋养用户，如知识付费等形式。“短视频奔跑速度有点太快了。”王晓红同时指出，视频正无处不在，但也带来“痛点”——如何保证优质内容生产。她说，优质内容的生产是需要周期的，要平衡好需求和优质内容的供应，平台和创作者要共同促进行业的有序繁荣。“短视频市场竞争进入了复杂、剧烈、多变的下半场。”一下科技高级副总裁张剑锋认为，短视频市场的“风口”继续劲吹，但优质内容的“机会窗口”仍在，无论是UGC(即用户原创内容)还是PGC(即指专业、专家生产内容)，长远看一定会殊途同归。针对短视频形态的创新，优酷资讯中心高级总监王立明提出，要构建移动互联网时代传播新形态——竖屏。他认为，竖屏更能满足时间碎片化、消费场景化、操作便捷化的消费习惯，提升用户体验，未来将加大对竖屏产品支持力度。当天，中国网络视频研究中心主任、教授钟大年发布《2018中国网络视频年度案例研究》蓝皮书，蓝皮书遴选本年度中国网络视频传播生态中最具代表性、最具影响力的案例，透视网络视频行业发展的大格局、大趋势。大数据机构Quest Mobile联合创始人兼首席执行官陈超，发布近几年短视频行业大数据，认为未来短视频行业会打破边界，与各种成熟模式结合，拥有丰富的变现方式。议网综：爆款源于创新作为2017现象级综艺节目《中国有嘻哈》的缔造者，爱奇艺高级副总裁陈伟分享了爆款节目的制作经验。他说，所有爆款都源于创新，涵盖题材创新、创作手法创新、内容营销创新和货币化方式创新。中国传媒大学新闻传播学部电视学院教授、著名主持人张绍刚，尤为关注脱口秀。他强调，脱口秀要打破“内容创作的枯竭”“观点的哗众取宠”“话题尺度的控制”等壁垒，注重激发网友的二次创作，形成短平快的信息传播模式。“精品化不是大片化，成本不是项目爆款与否的充要条件。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群MAD工作室总经理宋秉华认为，网络原住民已经成为社会主力消费人群，他们在倒逼内容向精品化进化，但精品化并非大片化。如何让创作变得简单？国内MCN机构典型代表，新片场联合创始人周迪通过平台积累的大量经验，提出三个关键词，即“品牌互动”“集体创作”“运营支撑”。周迪认为，未来短视频将向着“小而美”“集群化”方向发展。清华大学新闻与传播学院博士后、“看电视”主编罗姣姣将2017网络综艺的发展现状及趋势归纳为两点，监管纳入主流和“线上线下统一标准”，即网络综艺急速缩小与电视综艺之间的差距，甚至活跃度有赶超趋势；同时，电视上不能播的，网络上也不能播。她强调，这种监管趋严、主流化趋势将持续。治乱象：平台要肩负社会责任短视频行业的快速增长，备受社会关注，但同时也引发一系列问题。针对网络视听节目的违规乱象，官方出台了一系列规范网络视听节目传播秩序规定。国家广播电视总局发展研究中心《视听新媒体蓝皮书》编辑部副主任彭锦，当天就此进行了解读。彭锦强调，网络视听节目“版权要合法合规”，“内容要健康向上”，“鼓励走正道的创新创意”。谈起短视频的内容把控，腾讯微视内容运营总监段然同样认为，随着短视频在年轻群体中的走红，需要平台更主动承担社会责任；微视作为年轻人喜爱和关注的产品之一，也在积极借助短视频影响更多年轻人，弘扬正能量。当天，中国短视频与直播联盟首任轮值主席、一下科技创始人兼首席执行官韩坤，公布了2018年度联盟计划：中国短视频与直播联盟将在中国网络视频研究中心的指导下，致力于形成规范、有序、健康的行业竞争秩序，进一步扩大中国短视频与直播联盟的行业影响力。(完)