40万视频，3亿次播放，美拍10秒电影火爆全网的运营之道

互联网之所以被称为第四次工业革命，其根本在于底层技术的迭代，带来的用户生活方式的变迁。随着4G成熟、5G蓄势待发，短视频逐渐成为移动互联网的主导内容形态之一，是继文字、图片之后的第三次表达革命。QuestMobile 2017年秋季报告显示，整个短视频领域的MAU已经突破3亿，预计2020年短视频内容消费贡献的广告营收是2016年的10倍。行业前景明朗之下，美拍于近期发布全新品牌主张「我的热爱，都在美拍」，并通过「10秒电影」的全新功能，联合明星大V及MCN机构，引爆了一场全网分享热爱的短视频创作浪潮，进一步确认了年轻人的兴趣社区这一定位，让美拍能在短视频领域鹤立鸡群。10秒电影上线，联动明星IP引爆优质内容生产从行业趋势来看，内容平台正呈现着前所未有的去中心化姿态，用户既是消费者，又是生产者，UGC成为内容平台的核心，短视频领域同样如此。不过，在彻底去中心化的过程中，如何营造社区氛围，形成用户间的互动和连接，是许多短视频平台面临的问题。美拍的社区化运营模式，从一开始就避免了这样问题的发生，社区氛围保证了用户间的强连接属性。而此次「10秒电影」的更新，则在此基础上，进一步降低了用户的创作门槛，使得普通用户可以参与创作出高质量的短视频内容。用户之间存在高效互动，加上优质的内容作为连接器，使得美拍在当前内容质量参差不齐的短视频阵营中，呈现出不一样的内容形态。与此同时，在此次「10秒电影」宣传过程中，美拍则与无数用户一起，用三次层层递进的活动，展现出美拍这一年轻人社区与众不同的氛围。第一阶段，美拍举办了「你的热爱值千金」的热爱宣言征集活动，用户可以在微博、微信或美拍的相关话题下留下对某事的热爱宣言，美拍则选择其中100句各送出1000元奖励。这一活动使美拍的社区理念，以核心用户为中心，向目标用户扩散。由于活动几乎没有门槛，人人可参与，极大地降低了宣传难度，活动主题则让新增用户与美拍的用户画像高度吻合，保证了社区氛围的进一步维护。第二阶段「美拍热爱大联盟」，王一博、宋佳、李斯丹妮等17名明星大咖录制旁白拍摄视频，向诸多普通用户展示10秒电影功能，并为用户参与创作起到了示范作用，鼓励年轻人用10秒电影的方式，记录并分享自己对生活的热爱。利用明星效应，本是宣传中的常规方式，不过美拍此次活动则让明星大咖以普通用户的姿态创作内容，目的是让普通用户了解新功能的高效率和高质量，让用户意识到，在美拍分享自己的热爱是一件简单有趣的事情。如果说前两个活动阶段，是美拍成竹在胸的运营方式的再现，那么第三阶段的活动，则显示出美拍在打造体系、形成用户粘性上的高超技巧。40万作品3亿播放量， 10秒电影节的全网狂欢「美拍10秒电影节」，是美拍宣传活动的第三阶段。这一阶段中，美拍邀请了12位达人评委担任评审团，同时联合4家合作机构，开辟出6个影片竞赛单元，评选出了多个优秀作品。活动期间，爱奇艺、猫眼电影则作为合作伙伴对这一阶段的活动进行联合推广。这一阶段活动，证明美拍在达人运营、MCN运营方面的成熟。2017年，堪称短视频领域MCN元年，而美拍率先推出这一策略，并邀请了100多家机构入驻美拍。通过对MCN合作机构的扶持和运营方式改进，美拍完成了创作体系的培养和搭建。MCN机构吸引着粉丝加入美拍成为关注者的同时，也成为内容创作者。与目前主流的内容分发型短视频平台不同，美拍更关注的是如何连接生产者和印象用户，让用户之间形成强联系，从而增加用户的粘性。由于平台年轻化的调性，使得这一粘性拥有更大的扩展空间——年轻人对于创作和分享拥有最大的热情和激情，内容，用户喜好，用户粘性，最终成为了整体性的社区氛围，而这一氛围则吸引更多的年轻人加入。谁抓住了年轻人，谁就能抓住未来。从「你的热爱值千金」到「美拍热爱大联盟」，最终以「美拍10秒电影节」达到整个活动运营高潮，吸引了无数年轻人的热情参与。第一阶段活动三平台搜集留言5113条，117位达人和29家MCN机构参与其中；第二阶段17名明星大咖的作品站内播放量破1600万。而最后阶段的10秒电影节活动，将全网参与热度推向高潮，参与视频作品总计40万余个，站内播放次数超过3亿。在运营理论中，金字塔结构备受推崇。而此次美拍的运营模式，则展示出了倒置金字塔先进理念——从无数年轻用户发起，到中途明星大V的加入，直到最后联合MCN机构引爆落网，参与人次不断增长，金字塔由下至上不断扩容，最终形成亿级的传播指数。这一运营模式，强化了美拍的社区属性，并将用户和大V之间、用户和用户之间形成了强连接，UGC的创作热情被调动，平台对于年轻人形成了真正的吸引力。与其他短视频单纯用内容分发的形式去中心化不同，美拍更看重平台以运营体系搭建内容生态土壤，真正刺激UGC内容的不断更新，提高用户的创作欲。而独特的社区氛围，则为美拍形成了社区壁垒，以保证整个社区生态的持续繁荣。美拍，真正成为年轻人的分享社区目前国内的短视频平台，在内容风格把控上缺少规划，通过内容分发的形式，甄别用户喜好，这对于社区氛围的养成存在着巨大阻碍。「年轻」作为美拍的核心关键词之一，围绕「年轻」美拍在整个社区氛围打造上区别于其他短视频平台。此次「10秒电影」运营活动之外，美拍还举办了「10秒电影安利爱豆」的支线活动，粉丝通过10秒电影节向爱豆告白，可为爱豆赢得北京商业大屏投放福利。仅此一项支线活动，在微博引发了900多万次阅读和300多万次的话题讨论，站内播放总数逼近千万。显然，美拍凭借对年轻人心态的把握，已率先抢占了千禧一代的认同。自此，美拍通过产品聚集年轻用户，进而通过「10秒电影」等功能降低创作门槛激发UGC内容生态，同时，明星互动、MCN运营的方式，为用户提供示范效应，最终形成了一个独特的年轻化氛围。把握住年轻人，就是把握住未来。短视频领域的爆发性增长还在进行，美拍的未来，就在这些年轻人对生活的热爱之中。