爱奇艺智能CEO熊文：用互联网变革线下影院

原标题：爱奇艺智能CEO熊文：用互联网变革线下影院中国互联网发展短短二十多年，说长不长，对我们生活的影响是显而易见的。电子商务的发展将人们的购物行为从街边小店和商场转移到了天猫、京东，视频网站的发展将人们的视听娱乐从电视机转移到在线视频网站。即时通信、电子商务、在线视频的出现，不仅改变了我们与人沟通、消费、娱乐的方式，也深刻影响了诸多线下业态的发展。5月17日，“iQUT爱奇艺‘未来影院’暨奇遇发布会”在京举办。现场，爱奇艺正式发布iQUT战略，推出奇遇VR一体机，官方定义其为“下一代观影平台”。爱奇艺表示，iQUT是基于VR+AI技术、软硬一体的整体解决方案和体验标准，包括定制的影院级视频内容平台和定制的影院级移动终端。iQUT 奇遇VR一体机移动终端发布会上，爱奇艺CEO龚宇表示，VR/AR是下一代重要的娱乐终端，软硬一体是爱奇艺VR布局的重要战略。未来，爱奇艺将从内容、技术、流量等方面进行全方位支持。“我们要做的事就是想把电影院变成移动的，从线下搬到互联网上”爱奇艺智能科技CEO熊文告诉青亭网，IMAX是线下影院观影的极致体验，他希望iQUT能够成为移动观影的极致体验。爱奇艺智能科技CEO熊文有人可能好奇，爱奇艺智能为何想成为移动观影的IMAX，其中的逻辑是什么？去年3月，爱奇艺智能推出第一代奇遇VR一体机，当时还创造了不少话题度——4K屏幕、Inside-Out 定位技术以及AI虚拟助手。不过，这款产品当时更多肩负着团队另外一项重要任务——洞察用户需求。随着产品的上市，他们开始有条不絮地与用户进行互动，并且发起了一个“千人体验官”的计划，招募一批电子产品发烧友，免费提供设备，用以听取他们的体验反馈。团队花费了一年多的时间去观察研究用户的需求，期间他们还建立了用户QQ群，形成了有效的用户闭环管理机制，由专人负责，要求及时回复处理用户的每个反馈和评价。最终团队得出结论，目前用户对于移动VR的需求，其实特别清晰，“他们就是想要高质量的视听服务”。有时候，用户目的很简单，他们购买VR设备单纯只是想体验到丰富的高质量内容。简单粗暴的堆砌各种内容，却不注重内容质量和用户体验，这样的做法往往是吃力不讨好的。爱奇艺制作影片《神探蒲松龄》将出VR版内容简单来看，VR主要的内容形式，一是视频，二是游戏。首先说起VR视频，人们第一反应往往会想起全景视频，不过目前用户的主要需求并不在全景。其次，在移动VR上面做游戏还处于早期阶段，体验远远不如PC VR。据他们掌握的大量用户数据显示，一般VR中TOP 10的内容榜单一半以上都是2D、3D的院线大片。这说明了很多买了VR设备的消费者，绝大部分还是喜欢用它来看传统影片。因此他们团队决定抓住现阶段VR用户的核心需求——观影体验，借助VR来为用户创造一个虚拟的“线下影院”。既然要为用户带来极致虚拟观影体验，那么以线下IMAX影院作为体验标准就顺理成章。“在手机、电视上看电影视频，因为屏幕太小，用户怎么都不会产生在影院的感觉”熊文认为，VR能构建一个类似影院效果的千寸虚拟屏幕，这是手机、电视屏幕无法比拟的。加之定制4K分辨率屏幕和画质增强等辅助功能，以及高码率视频格式，iQUT未来影院的体验效果不输一般线下影厅。当然，也有一部分用户选择观看全景视频，但他们认为那不是移动VR用户的主流。原因在于，全景视频不仅对于内容制作水平要求严格，对于VR设备屏幕的分辨率要求也很高，目前绝大部分全景内容的用户体验其实并不友好。熊文认为，全景视频入门的标准是8K。现实的情况是，即使制作出8K的全景视频，也很难找到一款满足播放的设备，不仅受限于硬件条件，软件和技术同样制约着全景视频的发展。“360°的视频如果做不到8K，在VR中真正的可视区域，分辨率是极低的，用户看都看不清楚，意义在哪？”在熊文看来，当下之急应该将传统的2D/3D影片优化好，其次才是全景影片。为了保证iQUT平台内容的供应，他们开始将爱奇艺平台的视频资源转换成符合VR的格式。每周大概能转换60—100条资源，目前iQUT平台已经有几百条定制内容。熊文透露，接下来爱奇艺自制的VR视频内容都会以8K标准来做，同时在演唱会、综艺、偶像互动方面也会运用全景拍摄技术。据新闻出版广电总局电影局发布的数据显示，2017年中国电影总票房达到了559.11亿元，同比增长13.45%，但总观影人次只有16.2亿，平均每年每人的观影次数只有1.2次。同时，在线视频市场规模大约为594亿。“现在线上视频和线下影院规模是相当的，都在600亿左右，那么未来我们的IQUT移动影院会是一个千亿规模的市场”。熊文表示，iQUT不仅是一个移动影院，而且还是一个内容分发平台。未来，他们将切入电影发行，这是一个更具想象力的市场。因为线上移动影院不受时间和空间限制，以往那些得不到排片资源的影片完全可以在他们平台上发行。还有，如果消费者错过了某部线下上映过的电影，随时可在iQUT上面观看。难怪他们给iQUT未来定了一个小目标：中国票房收入最高的院线。如今，让熊文在意的不是市场规模的大小，他现在更为担心的是，如何将他们设想的移动影院做的更好。“我们做智能硬件主要还是集中在视听领域”熊文表示，除了VR头显，团队最近也推出了一款蓝牙降噪耳机—iReal，目标群体是嘻哈人群，调音方面也针对嘻哈音乐做了优化。未来随着产业发展，公司也会逐步进入到其他新的领域。互联网发展这些年，线下影院市场似乎一直没有被互联网所影响，唯一的变化就是消费者可以去网上购买影票，整个观影消费过程其实并没有被真正改变。随着对用户行为和需求理解的不断深入，爱奇艺智能团队看到了运用VR、AI技术将人们观影习惯转移到线上的机会。一直秉持着精品策略的熊文曾反复强调，现阶段他们主要精力放在VR生态布局上面，如果这件事做好了，“就是下一个爱奇艺的规模”。