后IP时代，如何把好IP改变成成功的影视作品？

2018年6月17日，在第21届上海国际电影节上，一场名为“后IP爆款时代”的主题论坛成功举办，会上很多精彩、前沿的观点被分享出来，引起行业关注。活动现场此次论坛由掌阅主办，三文娱联合主办，1905电影网、伟德福思、刺猬公社、泰和传媒、瀚隆达影视、暴娱互动协办。在圆桌论坛上，掌阅科技联合创始人王良作为主持人，在现场与众嘉宾共同进行了题为“后IP爆款时代新机遇”的行业讨论。参与圆桌论坛的嘉宾有掌阅科技联合创始人王良、著名大神作家月关、《裸婚时代》原著小说创作者唐欣恬、著名作家殷寻、《家有儿女》的幕后创作者李洪、伟德福思创始人CEO郑珣、以及刺猬公社合伙人王亚红。王良抛出的第一个问题是：如何让一个作品在改编的时候可以有突破，来更好的还原作品本身？月关认为，很多改编方希望利用作品的影响力来反哺影视剧，但能够达到这种效果的作品非常少。购买一部IP作品之后，应该和原著作者沟通、或者通过大量的书评了解读者的兴趣，包括这部作品的？体现在哪里，主要人物的体质体现在哪里，以及读者最感兴趣的情节等，在此基础上，依据影视改编的特点进行改编和加强，哪怕是铁粉也会认可这种改编，因为保留了原著的神。唐欣恬认为，改编中尊重小说的利益和人物这两点会让她很满意。利益应该说是一个小说的灵魂，人物不单单是指一个人名，而人物除了人名，也包括大到人物的价值观，小到这个人物的某一句口头禅，某一个习惯动作等等。她也表示，改编是一件很不容易的事情，大家应该对改编方给予更多的理解。殷寻认为，改编需要关注原著中人物的塑造，因为人物的塑造是作家的一个立场体现，每个人物性格的体现，都是作家希望通过这个人物来表现不同的情感，不同的立场。其次就是故事的本身，这也是很重要的。她也表示十分尊重编剧的二次创作工作。三位作家都表示对改编方十分理解，愿意为编剧改编尽己所能。而影视创作方又是什么观点呢？《家有儿女》的幕后创作者李洪分享认为，《家有儿女》真正没什么秘诀，秘诀就一个，集聚了众多编剧的才能和智慧。“为什么能成为这么一个爆款的作品？我觉得可能就是观众的确找到了自己要找到的内容。”他认为如果把生活中最基本，最能引起共鸣的元素放到剧本中去，更能引起观众的关注，真正的爆款一定来自于生活，还原于生活。娱乐策划人、伟德福思创始人郑珣分享认为，就IP改编而言，要考虑好到底要留下来的是什么，做一个减法。他觉得这个市场是一点点被塑造出来的，不是迎合出来的。这个过程中，一个真正有使命感的平台型的公司，应该是引领，而不是跟随。刺猬公社合伙人王亚红则表示，腰部及腰部以下有潜力的作品和创作者还没有被挖掘出来，这是我们为什么谈后IP时代，以及继IP时代的希望。“我们如何挖掘更多优质的作品和作者去丰富这个IP的市场，是我们现在所要做的。”据她介绍，刺猬公社从媒体起家，关注包括二次元、网文、影视、综艺、游戏等领域的IP衍生。实际上，对于后IP时代如何打造爆款，各位嘉宾都认为这是一个很难的事情，需要各司其职，做好自己的分内工作，并在自己专业的领域创造、创新。作家要追求本心，不迎合市场，写出自己喜欢的内容，而影视创作方在改编时要更好的取舍，留住作品精髓，把可引起观众共鸣的内容加入到改编之中，加以融合升华。就像王良在会上所总结的，作者在创作时要抱着爱和敬畏之心创作，而好的IP改编项目首先要尊重内容本身的定位，回归内容的本心，然后去做最适合它改的方向，而不是刻意的改编，为了大而做大。