2012百度游戏风云榜：网页游戏同比增长达46％

2012年Chinajoy上，《2012百度游戏风云榜》与《百度网游行业研究分享 暨百度游戏白皮书 》同时发布。数据显示，虽然传统的客户端网游依然是游戏产业无可争议的王者，但是发展速度已经不如之前那么强劲；如今网页游戏正成为游戏市场炙手可热的新贵。有数据显示，2012年上半年，中国游戏市场（包括PC网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC单机游戏市场等）实际销售收入248.4亿元人民币，其中客户端网络游戏市场实际销售收入197.3亿元，同比增长率12.5%，与去年同期相比增长幅度减缓过半。盛大游戏董事长兼CEO谭群钊分析认为，明年客户端网游的增长率会首次下滑到个位数以下。但与此同时，网页游戏却保持着高增长。数据显示，2012上半年，中国网页游戏用户数达到2.05亿人，同比增长27.7%；网页游戏市场的实际销售收入38.2亿元人民币，同比增长了46.7%；中国网页游戏市场占有率提升至15.4%，而去年上半年网页游戏市场占有率为12.4%。由此不难看出，网页游戏正在成为玩家的新宠。用户需要的产品2010年，百度开始正式运营自己的网页游戏平台youxi.baidu.com，同50多家游戏厂商、运营商达成了合作，其中包括30多款网页游戏。更重要的是，百度将游戏当做是一项互联网产品，可以将它和搜索、贴吧、空间等重要产品线联系起来。比如，在百度搜索《弹弹堂》，出现在品牌专区中的是对应的游戏官网，这将直接助力产品的宣传与推广。图1在《2012百度游戏风云榜2012榜单》中，由第七大道开发《弹弹堂》以8044万次的搜索量成为十佳网页游戏的榜首。游戏是创意行业，市场需要用户满意从而卖座的作品，它就像一部未上市前谁也无法预料票房的电影。网页游戏产品的成本正在不断上升，那些“大片”现在可能需要投入上千万、几十个人用一两年时间做出来。另一方面，网页游戏往往被认为推广容易，但玩家流失离开的速度也很快。所以一款优秀页面游戏产品的持续卖座从而登上榜首值得关注。第七大道成立于2008年1月, 由700多名年轻人组成，是一个充满激情活力的团队。据了解，《弹弹堂》是一款无需下载的国产Q版射击类竞技网页游戏，被誉为人型疯狂坦克与冒险岛的结合版。在玩家进行竞技对抗的过程中，可以使用不同的武器，有不同的炮弹效果，商城还有丰富的的服装道具，用户可以从游戏过程中感受到刺激、互动、愉快的体验。在与合作伙伴的共同努力下，《弹弹堂》已成功进入东南亚和欧美两大市场。2012年6月更推出了升级的弹弹堂Ⅱ。据透露，其游戏内容被极大丰富，全新的设定将向玩家全面开放。比如角色等级达25级时将开放宠物系统，宠物系统包括“宠物”和“农场”两部分，携带宠物进行竞技时可提升角色相关属性，十分有趣。图2随着网页游戏的崛起，在《2012百度游戏风云榜》中，榜单中增添了儿童网页游戏新分类，其中，洛克王国以2.6亿、赛尔号以1.5亿的检索量远超其他所有细分市场的网页游戏，这证明儿童游戏市场潜力巨大。图3数据显示，网页游戏运营平台整体增幅较稳定，值得关注的是数据相较2011年底相比，榜尾增速缓慢，榜首领先优势更加明显，证明网页游戏运营平台市场“竞争壁垒”逐渐增强。广告主热衷页游事实上，网页游戏的大热带出的推广机会已经让广告客户趋之若鹜。据悉， 2012年Q1的中国游戏产品广告植入投放金额前十排名中,有7个作为推广广告平台的热门投放游戏产品为网页游戏。业内人士称，网页游戏产品相对而言还是走短、频、快路线，超过三年以上的网页游戏基本很难维持良好增长，而新产品随着大量营销推广资源的投入很容易迅速打开市场，获得可观收益与市场份额。业内人士分析指出，中国游戏市场中客户端游戏市场垄断明显，而网页游戏市场的从业公司将在血海中经历搏杀与沉淀，拥有用户忠诚度和用户保有量优势的企业将在竞争中获得胜出的机会。数据显示， 网络游戏平台广告主的投入从2011年度起连续5个季度保持增长，越来越多的企业将目光投向了网页游戏，显然其营销成本上低于大型客户端游戏是主要原因。显然，页游的高速发展是以建立在通过买流量完成用户引入的，这种模式可以帮助页游在早前快速的扩张，但也存在一些隐忧，比如随着竞争的加剧流量资源成为各公司争抢的资源，网页游戏运营商获取每个用户的推广成本正在从2-3元增长至5-6元，这些日渐增长的成本压力挤压着企业的利润，未来页游公司想要获得成功，必须在常规用户推广的基础上塑造品牌，提高用户忠诚度以维系稳定的市场份额。