DATx ：要保护你的隐私，还要挽回“一半的广告费”

原标题：DATx ：要保护你的隐私，还要挽回“一半的广告费”数字货币的爆发促使区块链技术迅速向各行各业渗透，在数字广告行业的赛道上，区块链技术带来巨大的想象空间。数据显示，目前全球广告行业年产值达上千亿美元，增幅巨大，互联网巨头、传统媒体、自媒体等纷纷参与其中。对于广告市场而言，涉及用户、媒体、广告主等各方利益，有着巨大的市场规模，同时也存在着诸多问题和乱象。用区块链解决传统数字广告行业的问题和弊病、重塑行业生态，DATx选择了一条不同的区块链道路。作为前景非常广阔，问题也非常显著的数字广告行业，试图做出行业改变的DATx存在机遇也面临挑战。【深链财经原创】用区块链赋能数字广告行业以区块链技术来赋能实体经济和传统互联网产业已经成为一种行业共识和普遍做法。金融、泛娱乐、社交等各领域都成为区块链应用落地之选。相比这些热度极高、大众化较强的领域，一些更加垂直和冷门的行业也开始进行区块链化的改造，数字广告行业就是其中之一。数据显示，2018年中国数字广告市场规模将达到500亿美元，到2019年时，中国数字广告市场规模将达到760亿美元。对于广告市场而言，涉及用户、媒体、广告主等各方利益，有着巨大的市场规模和前景，同时问题和乱象也很多。在扎克伯格因为Facebook用户隐私泄露忙得焦头烂额，四处道歉之时，百度CEO李彦宏发出了“中国人愿意用隐私换便利”的争议性言论，再次将数据隐私的问题摆在了台面。这些丑闻和争议在撕开用户隐私保护缺失现状一角的同时，也暴露了数字广告行业长久以来的问题和弊病。除却用户隐私安全问题，数据孤岛、广告个性化不完善、用户在广告利益链条当中缺失等问题一直以来制约着数字广告行业的发展。除了政策监管和行业自律，区块链的出现在技术上为解决数字广告行业的这些问题提供了一种途径和方案。如今一个名为DATx的项目正在尝试用区块链技术来革新和重塑数字广告行业。作为一个数字广告公链项目，DATx尝试打造区块链赋能的革命性数字广告生态系统，以用户为导向来重构广告全链条价值。看广告得token，让权力和权益回归用户在大数据被上升到国家战略和企业重点之时，作为个体的数据隐私却没有得到应有的重视和保护，反倒出现了“大数据杀熟”。地址泄露、电话推销、网络诈骗等更是家常便饭，匿名的网络世界不再是黑盒，每个人都可能“赤身裸体”。2018年5月25日，欧盟推出《通用数据保护条例》（GDPR），监管范围是“所有向欧盟公民提供产品和服务的企业”，意味着一旦与欧盟公民产生联系并发生数据来往，就将纳入GDPR的监管体系。此监管一出，欧洲广告需求量骤降25%至40%，据悉，原因是美国内容发布商从欧洲大量撤下程序化广告。GDPR也成为迄今为止全球围绕个人数据保护问题所设立的最严法规。严格的法律规范是对用户数据保护的一种有益举措，然而对于多数国家而言，相关的法律条文依旧空白或不够完善。在现行的数字广告领域里面，用户的数据被搜集，但并不拥有自己的数据。而DATx通过区块链技术来对数字广告行业进行革新，保护用户数据隐私，让数据的控制权归还用户。举例而言，很多用户的个人数据在大量的APP上产生，但如果不是在支付宝上生成年度账单，或者在微信上生成年度记录，绝大多数人根本不知道自己的数据是什么、在哪里以及能怎么用。对于用户而言，通过DATx不仅能够获得自己在日常的互联网生活中无法触及的各种数据，而且还拥有对数据的管理权。通过DATx，用户账号系统和账户行为档案，能够实现唯一性、加密性和区块链的存储，基于用户同意的基础上，这个数据是最终为用户所使用。用户作为行为数据的所有者，除了能够自选对不同媒体渠道开放不同级别的数据授权之外，还可以通过贡献行为数据而获得来自广告主的DATx奖励。DATx奖励也就是生态里的token，通过token的激励，使用户参与到生态当中来。用户贡献的行为数据将被人工智能算法分析，以便给用户推送合适的、恰当的、个性化的广告。找回“被浪费的另一半”“我知道我有一半的广告费是被浪费的，但我不知道究竟是哪一半被浪费了。”著名广告大师约翰·沃纳梅克的这句来自灵魂深处的发问直指广告行业痛点，被认作广告营销界的哥德巴赫猜想。然而，从纸媒时代到了数字广告时代，传播媒介在革新，技术手段在进步，消费能力在升级，但“被浪费的另一半”依旧没有得到答案，反倒愈演愈烈。在目前的数字广告行业，广告主面临很多痛点，例如，无法准确了解客户群，没有准确的用户画像；在广告平台的投放效果不佳，花钱购买的付费点位效果往往不是很好；缺乏精准投放，广告易遭用户抵触和反感等。反观行业，数据造假、流量作弊等行为在数字广告领域泛滥成灾。2017年，《中国的反欺诈研究报告》显示，中国市场中30.2%的流量是异常、无效的虚假流量。广告行业的数据造假不再是个别现象，而是变成了一个产业。业内人士表示，一些大公司，在数字广告上的投放，一两个星期就会达到千万级别人民币的量级，但是从终端的数据和最后的投资回报效果来看，中间会有几百万甚至上千万的预算被浪费。在DATx生态里，广告主能更清晰的看到自己的广告预算流向。同时通过整合不同的媒体渠道的流量，可以实时进行大数据分析，优化自己的匹配算法，从而形成统一完整的营销效果报告。在当下，随着大数据技术运用不断深入，信息孤岛问题也凸显出来。不同广告平台或者媒体之间，由于各种原因，数据信息无法共享和交流，数据出现脱节，信息存在大量冗余。DATx则希望通过纳入更多的媒体、平台和用户，达成数据的完善与共享。对于广告主而言，DATx通过聚合散落在区块链各个应用上的数据碎片，将构建趋近于完整的用户整体画像，做到真正的个性化广告推荐。当广告主获得用户授权，调取DATx用户行为档案上进行大数据分析，从而实现更精准的投放。另外，以token作为交易和结算方式，可以有效的避免跨行、跨境转账带来的效率低下问题。对于广告主而言，他们在DATx生态体系中能够获得相当多的好处。总结上来，有更好的广告服务，同时有更透明的结算方式，使得其能实现ROI最大化，既便利又节省。区块链加持，DATx的想象空间有多大？据了解，DATx团队中很多人都是数字广告行业的资深从业者，DATx也明显具有对这个行业进行变革的野心。整体而言