主打严肃文学的天猫读书上线 阿里文学完善阅读板块拼图

原标题：主打严肃文学的天猫读书上线 阿里文学完善阅读板块拼图（图片来源：全景视觉）经济观察网 记者 汪晓慧6月11日，阿里文学与天猫图书联合推出的数字阅读APP天猫阅读上线，一款类似Kindle的产品。即日起，用户在淘宝、天猫购买部分纸质书时，可以同时购买其电子版。阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾称，天猫读书是阿里对书旗小说为起点的阿里文学以及以出版物为起点的天猫图书的衔接，助力实体书电子化，打通线上购买及消费内容链接。“以平台模式做电子书的APP。”天猫图书总经理灰衣这样解释天猫读书的定位。在天猫读书上，出版社可以卖自己的电子书，同时它也可以让经销商一起去卖电子书。在阿里文学版图中，天猫读书被宇乾定位为阿里在严肃文学中的数字化产品。2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元，线上占了459亿。2017年中国的数字阅读用户已经超过3.8亿，中国的互联网用户是7个多亿。据介绍，2017年天猫图书完成350亿码洋。目前，天猫已形成一个有3000多家民营书商、国内外超300多家主流出版社等组成的生态体系。当当、亚马逊、博库、新华文轩等大型图书自营平台已入驻天猫，并相互展开深度合作。人民邮电出版社、清华出版社、中信出版社、二十一世纪出版社、北京大学出版社等9成主流出版社均已入驻天猫。天猫读书是不是一个图书宣发渠道？对于这一问题，宇乾否认称，“天猫读书APP绝不是图书销售纸质书时的宣发渠道，而是一种新的模式、一条新的赛道。”同时他承认，这一赛道的玩家包括京东、掌阅、从硬件入手。至于阿里文学是否会做硬件，宇乾回应称，要看市场数据情况。“阿里文学作为阿里大文娱以及整个阿里巴巴的IP内容源头之一，我们的定位是以数字阅读平台和IP联动平台为基础的综合性基础设施体系，这是我对阿里文学的定义。”宇乾称。阿里巴巴文化娱乐集团成立于2016年，由优酷、uc、阿里游戏、阿里文学、大麦网、阿里影业等组成。宇乾解释组建集团的打法，是阿里认为在文化娱乐产业，应该选择一条具备战略纵深的生态型的打法，而不是以单一公司、单一业务的方式去出击。就在不久前，阿里文学还推出妙读这款APP，主要功能是让读者快速完成一本书的核心内容阅听。在此前，阿里文学版图中重要的一块是书旗小说，聚焦网络文学。至此，加上UC、优酷等阅读产品，阿里大文娱版图下，文学领域已经打通了纸质与电子两种媒介，完成从严肃文学到网络文学的扩展，覆盖原创内容孵化与分发。“当你在优酷上看到《三生三世十里桃花》的同时，你会知道阿里影院有一个叫《三生三世十里桃花》的电影在筹备在播放，用另外一种艺术方式来演绎。你也可以知道其实阿里文学上有一本书叫《三生三世十里桃花》，这本书讲的内容可能比电影比我们的剧集更丰富。”在发布会现场，宇乾以《三生三世十里桃花》、《烈火如歌》的例子来作证阿里大文娱的IP开发思路。宇乾透露相比起点、纵横等原创文学平台，阿里文学做原创最晚，仅两年多时间，但阿里文学现在有超过30部的阿里文学的作品在往影视化、漫画、游戏其他的在衍生。宇乾称，阿里文学要做的不光是一个阅读，也不是一个作者平台，它是要打造以阅读平台和IP联动平台为核心的综合性的基础设施体系，这意味着阿里文学要做的是文学产业的水电煤，需要建立To B的体系去帮助文学创作者，toC的技术措施更快、更有效、更有趣让读者获取知识。灰衣透露，有意将线下书店进行升级改造。他认为线下书店的发展有三个阶段版本。1.0版本是简单传统意义上卖书，2.0版本将很多人文的东西、咖啡、休闲一些艺术化的东西放进去。阿里希望打造的3.0版本，在原有2.0基础上加入数据的东西，比如读者对某部作品的评价以及读者的精准推荐。对于商家而言，整合周围潜在用户的阅读喜好等。此外，宇乾还透露，天猫读书也会将社交功能融入进去，未来天猫读书还将发展包括听书、内容付费、AR看书等场景的丰富场景。从流量为王转为内容为王或者说IP为王的当下，大文娱领域竞逐的巨头，尤其是阿里巴巴和腾讯纷纷在内容上布局。腾讯有IP大户阅文集团，阿里有网络文学大咖书旗小说。腾讯此前推出微信阅读，阿里上线天猫读书。尽管这两位巨头当下的状态，一个更重社交，一个擅长分发，但生态或者圈层的打法异曲同工。