短视频战争 腾讯今日头条大战升级

在去年11月腾讯举办的全球合作伙伴大会上，SNG事业群内容平台部总经理杨达志就向时代周报记者表示，靠个性化推荐可能会有一些盲区，QQ看点增加社交阅读是想在这些盲区上作一些补充。此外，腾讯在今年正式复活微视，向抖音发起进攻。从OMG调入到SNG的微视拥有最丰富的资源，包括手Q、QQ音乐以及巨额的资金扶持全面向其倾斜。值得一提的是，微视还重金邀请黄子韬、张杰等明星作代言人，腾讯视频的热门网综《创造101》成员也相继入驻。微视的复活并不意外，尽管早已投资了快手，但腾讯向来有押赛道的习惯，激烈的内部竞争在短视频领域同样上演。据时代周报记者了解到，除了微视，腾讯还准备了速看视频、下饭视频以及时光小视频加入战场，其中速看视频由OMG负责，下饭视频和时光小视频则属于SNG。不过这些竞品暂时谈不上对抖音形成威胁。虽然得益于明星代言和手Q等导流，微视的下载量近期反超抖音，冲上App store免费榜榜首，但日活跃方面双方仍有着非常大的差距。微视的复兴艰难，其中一个重要原因是腾讯的赛马机制。在过去很长一段时间里，OMG、SNG和WXG（微信事业群）各自为政的局面割裂了腾讯，虽然赛马机制让腾讯诞生出微信、王者荣耀这样具有压倒性的产品，但过于分散的力量无法拧成一股绳，想弯道超车的难度自然增大。张一鸣的焦虑张一鸣的焦虑虽然微信以“避免过度营销造成对用户的骚扰”为由，把包括微视和快手在内一切短视频挡在门外，但这对于一向主张“开放式合作”的腾讯而言，这样的反制力度似乎佐证了抖音带来的威胁。同样地，头条的激烈反应也证明了社交圈对于抖音用户增长的重要性。时代周报记者获悉，抖音的信息流广告、开屏广告和挑战赛所带来的月收入分别在5亿元、2亿元和6000万元左右，再加上其他形式的商业化收入，抖音目前的月收入在7亿?C8亿元之间，头条今年的营收目标是近400亿元，抖音可能会背上“年营收100亿元”的任务。头条对此回应时代周报记者，战略问题涉及公司机密不便透露。高速的用户数量增长，强大的广告吸金能力，抖音成为了字节跳动的头部战略产品。早前，有消息称，今日头条正在进行新一轮融资，估值规模高达500亿美元。虽然字节跳动否认了这一消息，不过在内涵段子被关闭、今日头条APP增长放缓、其他产品还在孵化的产品矩阵中，抖音的变现能力和商业模式无疑撑起了字节跳动的估值。对于其他短视频平台来说，抖音的护城河在于算法和运营，内容的推荐已经从最初的UGC到现在强调头部创作者，比微视早一步积累下了自己的资源和用户。被微博和微信拒之门外之后，抖音在6月上线了围绕“关注”“互动”的重大改版，似乎更加强调社交关系，但目前来看收效甚微。“在抖音增长的上升过程中，微博和微信对它的不开放，意味着中国最大的两个社交链条把它的传播路径给掐断了，这对抖音的增长是非常不利的。”魏武挥认为，抖音不具备社交特性，缺乏裂变式传播的能力，而且从产品的设计角度来说，基本上已经定型，再开拓社交并不容易。“现在对于字节跳动公司来说，社交链条存在的地方是微头条，不过现在这款产品还没完全起来。”本文来源：时代周报责任编辑：初硕涵_NBJS6319对于其他短视频平台来说，抖音的护城河在于算法和运营，内容的推荐已经从最初的UGC到现在强调头部创作者，比微视早一步积累下了自己的资源和用户。被微博和微信拒之门外之后，抖音在6月上线了围绕“关注”“互动”的重大改版，似乎更加强调社交关系，但目前来看收效甚微。“在抖音增长的上升过程中，微博和微信对它的不开放，意味着中国最大的两个社交链条把它的传播路径给掐断了，这对抖音的增长是非常不利的。”魏武挥认为，抖音不具备社交特性，缺乏裂变式传播的能力，而且从产品的设计角度来说，基本上已经定型，再开拓社交并不容易。“现在对于字节跳动公司来说，社交链条存在的地方是微头条，不过现在这款产品还没完全起来。”本文来源：时代周报责任编辑：初硕涵_NBJS6319本文来源：时代周报责任编辑：初硕涵_NBJS6319