播音主持工作的新闻性及其实践创新

练，具有过硬的业务能力和职业素养。在“全民直播”的传播格局下，传统广电的播音员、主持人需要开拓新闻传播的渠道，充分利用好网络直播这一“风水宝地”，让“新闻性”获得更大的发挥空间。举例来说，福建电视台新闻频道和移动“天脉”系统打造了由主持人、出镜记者负责的突发事件、特别策划的手机直播，这弥补了电视节目的播出时间限制，更增加了传统媒体的空间感，让节目更加具有张力和弹性。东南卫视则借助主持人的跨屏现场直播从事精准营销，如在2016年10月18日（仙游）红博会的营销活动中，主播对现场逛展、参与拍卖等活动进行网络直播，在映客、花椒、美拍、一直播的点击率高达9万次，活动共达成意向成交额4亿元、实际成交额2亿元。⑥网络直播给传统媒体带来的不仅是挑战，也是难得的机遇。在突发事件、重大活动等新闻报道当中，传统广电的主持人、播音员或出镜记者应积极、高效地运用网络直播，对现场环境准确描摹，对新闻细节捕捉到位，以专业精神传递所见、所闻、所感，传播真实的信息，令受众“身临其境”，从而在新闻事件的大众传播当中重获传统媒体的主动权。（二）开设网络新闻新媒体最大的优势在于能够在非常短的时间内发布新近发生的新闻事件信息，并且迅速将其扩散，在无数次转发、转载和评论中起到告知的作用，并形成网络舆论，然而这些信息往往真假难辨、报道质量良莠不齐。正如学者喻国明指出，在这个时代我们不缺乏信息，我们缺的是真相。因此，传统媒体有必要在网络上开设网络新闻，占据舆论主导权。网络平台出现了许多自制内容产品，如网络剧、网络电影、网络综艺节目等，这些内容大都获得了巨大的流量。仿效这一做法，传统媒体可以为主持人量身打造网络新闻节目。这种节目只在网络平台上播出，可以有效地打破电视、广播媒体因为各种原因给主持人带来的许多限制，让主持人提供更多符合互联网用户需求的新闻内容。举例来说，《环球时报》总编辑胡锡进的网络新闻节目《胡侃》不仅延伸了该媒体的线上内容影响力，而且体现了胡锡进作为一名“老新闻人”的那种睿智、冷静、幽默的风格，是一种网络新闻的成功转型。他深入浅出、幽默得体地为受众讲述新闻故事，全面辩证、客观公正地对事件作出精辟的总结和评论，在国内国际重大事件的报道解说中，通过极具个性化的新闻话语赢得了受众的好评和疯传。网络新闻是一种新的内容产品，它丰富了传统主持人“新闻性”的内涵与形式，让他们可以更加自由地去做个性化的新闻产品。（三）促进传受互动在新媒体环境下，传统媒体的主持人在做新闻的过程中要有一种“人际传播”的意识，也就是要从过去那种“念新闻”的状态转变为一种“聊新闻”的状态，使用“接地气”的话语模式，捕捉新闻热点，发起新闻话题，形成传受互动，吸纳受众的智慧，拉近传受距离。在互动的过程中，主持人负责发起新闻话题、把控互动节奏、筛选受众互动反馈并引导大众舆论。以凤凰卫视《全媒体大开讲》为例，该节目突破了传统意义上单向度、宣传性的传播思路，将传受互动贯穿于整个节目当中，尊重不同个体的价值，打破了性别、年龄、职业、阶层、收入等种种约束和限制，让受众通过微信等新媒体平台，或者是在街头出镜受访这种“真实电影”式的运用，加入到新闻话题的互动场景当中。所有人围绕着新闻话题展开讨论，主持人主导的媒介舆论场负责节奏掌控和议程设置，政府官员、专业人士主导的官方舆论场扮演着深度解读的角色，用户主导的民间舆论场则呈现社会情绪以及社会观点，参与各方各司其职，共同打造了富有建设性的传受互动机制。主持人发起的传受互动，打破了媒体与受众之间的传播障碍，激发了受众的互动积极性，提升了受众的媒介素养，这是新闻性在“新战场”的一种创新实践，对于扩大新闻传播影响力、转变主持人和播音员的职能，提升传统媒体品牌影响力具有重要意义。四、结语总之，新时代的播音主持工作需要主动拥抱互联网，基于互联网需求从事新闻的生产、传播和互动，在网络传播活动中践行新闻性，用新的工具和方式践行新闻性，从而促进网络环境下“泛播音主持”活动的正本清源，净化网络生态环境。注释：①张颂.中国播音学[M].北京:中国传媒大学出版社,2013:28.②张颂.中国播音学[M].北京:中国传媒大学出版社,2013:28.③张颂.中国播音学[M].北京:中国传媒大学出版社,2013:28.④郭思忱.探析公民记者新闻专业素养软肋[J].东南传播,2013(12).⑤卢尚月.网络表达中的道德乱象及治理研究[J].传媒,2017(5).⑥郑?d.传统媒体主持人如何应对网络主播的挑战[J].中国广播电视学刊,2017(04).（作者单位：佛山电视台）