张朝阳专访| 视频必将多方平台共存，搜狐视频将如何走向未来？

原标题：张朝阳专访| 视频必将多方平台共存，搜狐视频将如何走向未来？传媒内参导读：近日，张朝阳在搜狐视频的春夏推介会上发布了平台布局，力推自制剧和自制综艺，精耕小而美。他指出视频未来必然多平台共存，搜狐视频将开启差异化创新。如今，视频江湖已经板块化，搜狐视频该如何破局？将走上哪一条路？又该怎么走？来源：传媒内参-主编温静文/赵静“今天的主题是[又逢盛夏]，我给今天的主题增加两个字——归来，We are back。”这是搜狐视频2018春夏推介会上，搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频CEO张朝阳开篇演讲的第一句话。他表示，“搜狐是视频行业的奠基者，未来将开拓自制剧、综艺、自媒体和直播的平台布局，并下沉品质化、差异化、多元化的内容和营销。”目前，对于视频网站来讲，BAT已经板块化，搜狐视频又该如何走未来之路呢？这次春夏推介会预示着搜狐视频把转型的部署更加细化，彻底吹响王者归来的号角。传媒内参专访搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频CEO张朝阳，带着他多年的荣耀与梦想，深解搜狐视频通向未来的另类道路。搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频CEO张朝阳搜狐视频曾经的消耗也是为了铺路面对现今视频网站的现状，张朝阳坦言道，目前搜狐视频的主要对手还是BAT。“资金实力过去我们砸得不够狠，流量方面我们都不如BAT。历史方面可以说，整个搜狐集团在搜索引擎和社交网络上没有斩获，导致我们没有跻身为BAT一员；资金实力不是那么大，导致我们在内容购买方面、销售方面做得不够好。”在采访中，张朝阳表示，希望短暂的互联网历史能够记住一些东西，希望能够提醒大家整个视频产业可以说是搜狐创建的。“我在2008年奥运会火炬上珠峰的时候用视频拍摄，后来购买奥运会的视频版权时突然发现视频价值这么昂贵；早年我们尝试过做视频，但盗版横行，2009年我们再次做视频，并且领导了一场打击盗版运动，2013年又发起一场，两次盗版运动以及后来的很多做法，可以说搜狐视频对中国视频产业的贡献大家应该不要忘记。”这两次打击盗版虽然给搜狐的管理带宽带来了消耗，但在张朝阳心中意义非凡，仅次于他的第一个贡献——把互联网引进中国，做风险融资、宣传以及分类导航搜索、门户。“因为打击盗版，导致的版权价格飙涨、爆炸，我并没有指责。确实我们在其他领域没有积攒那么多深口袋资金，我们现在也给投资人承诺不再疯狂烧钱了，头部剧价格天价不再买了，而我们的竞争对手包括所谓的BAT还继续在疯狂烧钱。”不烧钱？搜狐视频归来的契机在哪里？张朝阳说，通向未来的道路是多种多样的，不只有“一部剧1000万一集”的方式。至于是什么道路，张朝阳介绍，首先，搜狐视频拥有大量影视资源，包括烧了那么多钱留下的大量片库，比如《琅琊榜》、《伪装者》、《三生三世十里桃花》等等，这些片库流量依然很大。“另外，在几大视频平台重金投入，集中火力争夺版权时，其他模式悄悄成长，比如西瓜视频、抖音等等，但搜狐视频是PGC、UGC的鼻祖，目前搜狐视频自媒体的内容已经承载了整个搜狐视频流量40%左右。”“相比一些PGC、UGC竞争对手，搜狐视频自媒体的内容品质高，知识性非常丰富，是高端的内容知识。”张朝阳说。从2015年开始，搜狐视频动作不断，从小规模内部探讨到发布推荐会，搜狐视频的转型势在必行。但是这条路真的走得通吗?张朝阳表示逐渐看到了契机。“我们终于看到了不用抢夺千万级、上亿一部剧的时代，而是通过投入较小的方式能够走向未来。当其他平台争夺最贵的剧的同时，有的平台靠PGC、UGC爆炸性成长，这是互联网的特点”，张朝阳表示，这让他看到搜狐视频的传统，同时看到通向未来的道路，“现在搜狐集团层面正在走向工程师文化、大数据以及人工智能的使用。搜狐视频不仅看到新的小投入大回报走向未来的模式，同时它的内容消费也能够借助整个集团更加优化的管理和工程师文化，以及对大数据的处理。有望在一段时间之后，让搜狐视频或者整个搜狐重新回到舞台中心，所以叫归来。”每家都在强调垂直化，搜狐视频的垂直怎么走？差异化创新是这次搜狐视频发布会的主打。一个方面，搜狐视频将针对细分用户差异化兴趣需求，采取垂直化内容细分的自制剧策略。不过现今，每家网站几乎都在强调垂直化，包括搜狐视频在女性向、二次元方面的关注，其它视频网站也在做。搜狐视频小而美或者不用流量明星，不用大IP的策略，和其它大制作大投入相比，又有什么样的优势呢？对于这个疑惑，张朝阳解释道：“这个领域的创造性太多，一个剧的成功，跟你投入多少资金的关系并不像其它标准化制作那么直接挂钩。小制作不一定是小流量，而且演员包括搜狐现有艺人经纪的成立扩展，这让我们节省了不少。还有剧本的创意选择，能够省很多钱。行业应该是回归到匠心制作，而不只是扔钱的模式。”对于自制剧的开发和制作，张朝阳很有自信，他讲到：“我们曾经有流量巨大的头部剧，现在自制剧也走出一条创新的道路，无论是早期的《匆匆那年》，后来的《无心法师》，还是最近比较火的《拜见宫主大人》，还有《法医秦明》第二季即将上线了，搜狐有这样的基因，相信我们将来的自制剧将会做得非常好。”自制剧为什么是能够有效存活下去的方式？张朝阳表示，“艺术创作没有垄断性，一千个故事中每个故事都可能有相应的受众。如果我们发挥特长来制作各种各样的剧在搜狐视频独播的话，总会有受众来看。”基于以上，搜狐视频今年将推出类型剧包括《法医秦明2》、《犯罪心理小组X》、《唐诗三百案》，粉丝向自制剧则包括《降龙之白露为霜》、《奈何Boss要娶我》、《热搜女王》，以及跨次元的《炮灰攻略》、《我在大理寺当宠物》、《拜见宫主大人2》和《重明卫：大名机密》等等。另一方面，在自制综艺领域，搜狐视频以“诚制小而美，突围大制作”为策略。对于“小而美”的理解，张朝阳有自己的角度。他认为好的生意、好的企业要以小的投入去发掘新的机会，当一个作品火了以后，电视台或者像当年的《中国好声音》到后来《我是歌手》模式的综艺，需要大明星、大投入，这是一个全民观看的模式，但是投入产出比不太值。“生活要比舞台丰富得多，而镜头又可以远远地超越舞台，超越现场，这方面的创作经常可以以小投入而获得爆炸性的效果，《送一百位女孩回家》就是这样的案例