【案例】“听”电视、“看”广播，六一晚会唱响“中国之声”

原标题：【案例】“听”电视、“看”广播，六一晚会唱响“中国之声”在“三台融合”的背景下，今年“六一”晚会首次尝试融媒体制播，充分利用中央广播电视总台从电视到广播再到网络新媒体的优势资源，搭建全媒体覆盖的传播渠道，展现中国少年的精神风貌，向世界传递“中国之声”。“六一”儿童节是很多人童年里美好的回忆，与这份回忆相伴的还有走过三十余年的“六一”晚会。6月1日，由中央广播电视总台举办的2018年“六一”晚会《花开新时代》如约而至。从1985年至今，中央电视台“六一”晚会一直是孩子们热切期盼的“少儿春晚”，但相较往年小朋友们只能坐在电视机前与“六一”晚会相约，今年的“六一”晚会则有些特别：观众不仅可以通过中央电视台综合频道、少儿频道“看”晚会，还可以通过中央人民广播电台、中国国际广播电台同步“听”晚会。三台主持人联合主持、联合参与节目录制，是今年“六一”晚会变化之一：陈旻、安娜等广播电台主持人，今年第一次走上六一晚会的舞台。另外，节目在制播手段上融合化的探索也是本次晚会的一大亮点——集中央广播电视总台从广播到电视再到网络新媒体的资源，晚会在多渠道之间实现了价值连接，传播广度、影响深度都得到了拓展。除此之外，晚会本身也在制作理念和表现手法上进行了多维“升级”，用创新手段搭建多媒体传播平台，实现与观众的“强互动”。“晚会不是播完就结束了，要能够真正走到人的心里，成为很多年后依然能被人想起的作品。”晚会总导演许蓓蓓在接受记者采访中反复强调，希望观众能够从晚会当中得到一些价值，并愿意自发地去传播。融媒体制播，让1+1+1大于3今年3月，根据《深化党和国家机构改革方案》要求，整合中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台、中国国际广播电台，组建中央广播电视总台。“三台融合”之后如何集中力量实现资源、效益最大化，成为行业关注的焦点。借助“三台融合”后的资源，今年的“六一”晚会在制播模式上进行了深度的融合化尝试。联合电视、广播、互联网平台，搭建起全方位的融合化制作和传播模式。可以说，今年的“六一”晚会已经很难用“电视节目”去概括，其已经成为了一个典型的融媒体传播产品。预热阶段，节目《陪我长大》《彼得与狼》推出了多版H5互动小游戏，包括听歌“识”动画、听声“辨”乐器等；三台主持人小鹿姐姐、春天姐姐、张攀、红果果提前“踩点”，以直播形式向观众展示晚会的台前幕后。此外，今年“六一”晚会还首创了三台联合首发主题歌的模式。根据三台不同的传播特征，主题歌《花开新时代》还被制成歌曲版和现场版两个版本。在晚会播出前，歌曲版就以MV的形式在央视少儿频道、各网络新媒体平台上线，让小朋友先“听”为快，同时，中央人民广播电台、中国国际广播电台也都在各自的相关频率播出了这首歌曲。晚会现场版同样不容错过——410名大小演员手持花环、花球、花束，将舞台变成一个姹紫嫣红、绚丽缤纷的大花园，恢弘大气，给人以视觉上的巨大震撼。除了传统电视形态的节目本身之外，晚会还被制作成音频版本，积极地通过“电视广播化、广播电视化”的联动创新，打造出能看、能听的融媒体节目。《彼得与狼》是一部经典的交响乐童话，它曾影响过一代又一代少年儿童。晚会节目《彼得与狼》在经典作品基础上进行的创意改编，运用央广《小喇叭》广播节目中孙敬修爷爷讲故事的场景，让观众能够通过电视“看”广播，收音机前的小听众，也可以同时通过广播来“听”电视。节目中，包括狼、鸭子、猫等在内的小动物以木偶形式完成，通过舞台的表演让声音可视化。音乐方面，则采用阿卡贝拉无伴奏人声合唱的艺术形式替代原作交响乐的乐器演奏，用人声代表画面。更重要的是，这种联动创新不是机械的。在具体的节目创作上，三台会根据自身平台的特点对晚会进行剪辑。“三台融合”不是将三家媒体的人员进行简单的聚合，而是引导各台的优秀工作者相互合作、细致分工，在专业性上互相补足。据总导演许蓓蓓介绍，在晚会的策划阶段，三台就已经实现了互通、互融，“三台融合后，团队力量更大了，这种力量既包括策划能力，也包括宣推能力”。利用“三台融合”的资源，“六一”晚会延伸了节目创作的内容和样态，通过不同的受众和渠道，实现了1+1+1大于3的影响力“辐射”。搭建多媒体平台，联通“过去”和“未来”为孩子提供展示自己的机会是“六一”晚会最大的价值所在，晚会在搭建起这样一个舞台时，也在不断产生更深层次的影响和价值。“国旗国旗真美丽，金星金星照大地，我愿变朵小红云，飞上蓝天亲亲您。”在“六一”晚会上，吉好有果带来了动情的演唱。今年春节期间，习近平总书记到大凉山调研、走近彝族贫困群众时，吉好有果就曾为其演唱《国旗国旗真美丽》，她的愿望则是在一个大舞台上，将自己的歌声唱给更多的人听。许蓓蓓说，“我们希望通过这样一台晚会，抒发孩子们的幸福感，展现他们快乐心情，体现新时代少年儿童健康向上的精神风貌。”舞台之外，今年的“六一”晚会也借助“三台融合”的力量，通过全媒体覆盖的方式连通了节目与受众，在实现晚会预热、后续影响力的同时，增强了与受众的互动性。朗诵节目《给未来的你们》由中央广播电视总台的3位主持人虹云、安娜、绿泡泡联袂出演。“六一”前夕，中央广播电视总台发起了《致未来的你》全球征集活动：父母对孩子有各种祝福和期许，孩子对未来也有不少畅想。借助三台的不同传播渠道，双方通过微信公众号留言、音频、视频等不同形式，留下对未来的寄语，实现了“代际对话”。这个活动不仅体现了广播和电视不同的传播力，在新媒体时代下，《致未来的你》所传递出的价值理念也得以延续，持续影响一个人的生活，充分展现出媒体对少年儿童的价值引领。除了满足小朋友们的需求，此次晚会还专门打造了“合家欢”节目。儿歌联唱《经典唱不停》，精选了多首带有不同时代特色的经典儿歌作品，如50后听过的《共产儿童团歌》、60后的《让我们荡起双桨》、70后的《小螺号》、80后的《小小少年》，以及新世纪的《春晓》；动画歌曲串烧《陪我长大》，串起改革开放40年来陪伴一代又一代孩子成长的动画形象，如《雪孩子》《蓝精灵》《棉花糖和云朵妈妈》，米奇、唐老鸭，还有小猪佩奇……从爷爷奶奶到爸爸妈妈