战火又起！DaDa、VIPKID集体入局英语启蒙赛道

原标题：战火又起！DaDa、VIPKID集体入局英语启蒙赛道图片来源：摄图网芥末堆 小筱 6月5日报道今日，VIPKID推出针对0-6岁儿童的独立子品牌“自由星球”，提供儿童早期英文听说和阅读能力培养服务，正式进入幼儿英语领域。此前，DaDa推出英语启蒙课程DaDa Baby订阅号在5月初上线；粉笔Kids也在今年4月首次推出家庭亲子英语入门课；就连今日头条入局教育领域的首个产品gogokid也将用户年龄拓宽至4岁。由此看来，低幼儿童英语已经成为在线少儿英语市场的新宠。经历过一段平静后，这个领域又一次战火熊熊。此番巨头入局，会给低幼儿童英语这个新兴市场带来怎样的影响？下一步，谁会是这个赛道的赢家呢？启蒙英语步入快车道近几年，随着居民消费能力的提高，家长对英语教育的重视程度持续升温，中国的幼儿英语启蒙市场受到越来越多创业者与投资人的关注。事实上这个赛道并不缺玩家，提供英语启蒙内容与服务成为很多创业者选择的切入点，叽里呱啦、英语小神童、宝贝英语说等都是这个领域较早的入局者。英语小神童创始人金凌虹曾向芥末堆表示：“启蒙英语是一片“准蓝海”，只有早早入局、快速发力，才能尽早形成自身在市场中的竞争优势”。从发展速度来看，“快”这个字眼被各玩家发挥的淋漓精致。其中，英语小神童在正式运营一个半月后，获得了真格基金数百万元的天使投资，并在2个月内就已推出多种在线课程；宝贝英语说更是动作频频，从To C到To B,业务线不断拓展。除家庭端口外，部分英语启蒙的玩家也试图利用双师形式进一步开拓市场，将目标瞄向幼儿园。联帮在线、外教来了、英盼教育等多家机构都通过在线直播和双师课堂，为幼儿园提供优质教育资源。由此可见，这个市场的确存在多样化的发展形态、巨大的发展潜力和竞争空间。但真正将幼儿英语推向快车道的还归功于，今年3月宝宝玩英语宣布获得1.5亿元B轮融资。成立短短两年内，宝宝玩英语拥有了超过1000节原创动画课程，累计服务超过150万个家庭，单月新增用户20万。短期内实现巨额融资，赋予了这家公司在启蒙教育领域的明星光环，也令行业巨头们看到这个赛道的巨大商机，并纷纷入局。巨头抢滩市场作为在线英语行业的老牌玩家，VIPKID和哒哒英语延伸产品线，入局英语启蒙并不意外。今日，VIPKID推出“自由星球”时表示，该项目已经在内部孵化时间接近两年。可见，VIPKID早已看中了启蒙英语这个市场，但迟迟没有动机。可以说此番高调进入，一方面是经过此前的玩家验证，这是一个可以跑通且存在巨大潜力的市场；再者当哒哒、粉笔等玩家都纷纷抢滩，作为语培赛道的头部企业，在这个市场分得一杯羹轻而易举。据介绍，“自由星球”是将幼儿的生活场景和与之理解能力相匹配的语言内容结合起来，让孩子通过与妈妈互动获得英语听说能力，并为家长提供英语陪伴指导和服务。在产品发布的第一时间，芥末堆向VIPKID求证，其内部知情人士告诉芥末堆，目前产品还没有上线，具体是以APP还是服务号的形式尚不清楚。确定的是，此番联合母婴家庭服务平台宝宝树，VIPKID可借宝宝树在内容和平台的优势迅速获取一部分流量。“DaDaBaby学习馆”绘本截图DaDa的入局要比VIPKID早一步，DaDa Baby的订阅号已经于5月初上线，其服务号“DaDaBaby学习馆”也在今日正式上线运营，内容包含绘本和视频教材。据DaDa介绍，其教研团队由欧美外教、国际公立名校认证教师和具有多年幼儿英语教学与师资培训的专业英语启蒙老师构成。由于微信在获取流量、社群运营、黏住用户等方面的优势，越来越多的教育产品开始借助微信生态探索产品与服务的新模式。因此，DaDa选择从微信群切入也并非偶然，在社群的裂变效应下，DaDa Baby想快速获取流量并非难事。DaDa公关副总裁姚舒文告诉芥末堆：“产品曝光首日用户量就突破了3万，这一数据目前还在不断上升中”。DaDa将DaDa Baby的市场定位在二线城市及以下，与其核心业务固定一对一在地域和年龄段上产生互补，既满足哒哒现有用户家庭中对二胎英语教育的需求，同时将市场进一步下沉，其头部玩家的优势必然会大大凸显。虽然二者产品都处于初级阶段，但借助老牌玩家的头部优势，无论是与优势平台合作，还是抓住社群短期爆发的能量，巨头进军低幼儿童教育领域，势必会对市场格局造成一定的影响，0-6岁儿童的争夺战一触即发。战火再次燃起事实上，这已经是在线英语市场燃起的第二次战火。两年前，在线少儿英语的发展突然快了起来，成人外教口语下重注转向在线少儿英语，K12成了商业变现的突破口。大量的玩家涌入，并先后经历了几场从内容到形式再资本的军备竞赛。大浪淘金后，如今，跑在前面的几家公司各个资本雄厚。今年1月DaDa宣布获得1亿美金的C轮投资;VIPKID在4月宣布已敲定5亿美元融资。新入局的gogokid有母公司今日头条做背书，资本实力更是不容小觑。虽然语培市场已是红海一片，但巨头们凭借着资金和品牌的先发优势势必少走许多弯路。如今入局幼儿英语领域，对于二线企业而言，其生存空间或许会受到一定的挤压。但从头部玩家来看，目前都还处在早期阶段。姚舒文表示：“课程标准化是目前早教市场的普遍痛点，不管是线上还是线下，普遍采用针对不同月龄段的多套集体教学活动构成的课程体系，或中心自编课程，或用加盟课程”。因此解决课程标准化问题是当下玩家都必须考虑的重中之重。未来，谁将在幼儿英语这个市场分得最大的蛋糕尚不得而知。可以肯定的是，新的一场战火才刚刚燃起，并将愈演愈烈。