以内容成就互联网娱乐中心，爱奇艺要成为的不止于此

绕IP全产业链的物理层面，而是在心理层面与消费者建立联系，这样也会使营销的生命力和效果更长久。这也正是爱奇艺将IP价值充分多元化释放的“一鱼多吃”带给自身及合作伙伴的价值所在。IP营销合伙人带节奏 娱乐中心商业价值进一步释放懂懂笔记认为，爱奇艺在做大做强网综的过程中，其提出的IP营销合伙人模式也是让其娱乐中心商业价值进一步释放的创新之举。即，通过与客户联手共同孵化和推广IP，完成营销中将广告投放客户与营销平台从甲乙方关系到“合伙人”的平等关系的转变。与创业合伙人的概念类似，IP营销合伙人在IP孵化的过程中共同投入、共担风险、同时也共享收益。而且，IP营销合伙人不仅限于打造成功IP，而还将关注和深挖IP在其生命周期中能为品牌和平台带来的商业价值。以微博为例，作为爱奇艺的IP营销合伙人，微博就从资源、产品、玩法三大方面全面投入，与爱奇艺共同孵化街舞IP。其中，在资源方面，微博利用活跃用户数已经超过8000万的微博台网，以及千万级的广告和运营资源，从海选开始就全面为“街舞”IP提供社交平台的保障，由此提升街舞IP的话题度和用户参与度；在产品方面，微博则为《热血街舞团》海选改造了其微博故事产品，使产品更适于街舞海选的选手需求，也成为覆盖所有微博用户的一个产品入口，完成了社交平台为娱乐IP改造产品在全球范围内的一个先例。而除了大规模调动和投入自身资源外，微博还从制定游戏规则的维度上深度参与到《热血街舞团》的IP打造中。其实，懂懂笔记认为，爱奇艺的IP营销合伙人与百爱计划、京爱计划一道，成为爱奇艺以打造娱乐中心为商业伙伴赋能、充分释放商业价值的创新所在。与身处阿里大文娱，时刻准备为母体导流的优酷相比，爱奇艺所要成为的并非文娱生态中的一环，而是有着更大的野心。在爆发的中国互联网市场中，身处娱乐中心的爱奇艺以内容为核心，不断与合作伙伴打通跨界连接，在产业链中延伸多种服务，甚至让电商成为娱乐生态中的一环。这种平台间的势能联动，展示了强大的平台整合能力，也将释放出巨大的生态融合力量。整体来看，爱奇艺以内容为核心的同时，通过打通跨界连接，其平台整合能力得到凝练，同时也让作为娱乐中心的爱奇艺的商业价值进一步释放，生态效应已然形成，并即将迎来更大的爆发。一个例子是，《热血街舞团》招商金额达到6.5亿，是目前为止史上最贵网综。而且，《热血街舞团》仅播出三期节目就有了品牌与舞者进行广告合作，催生史上最快选手商业价值变现。可以说，这就是包括百爱、京爱计划以及IP营销合伙人等多种创新合作所带来的商业价值和资源协同效应的爆发。而作为娱乐中心，爱奇艺在接下来势必会带给合作伙伴更多创新的合作形式，这种持续出新的资源整合和外部协作带来的价值几何式释放，也正是京东618看中爱奇艺《热血街舞团》的深层次原因所在。——————————————————————————————————微信关注公众号“懂懂笔记”每天第一时间为您奉上最新最热的科技圈资讯~多年财经媒体经历，业内资深分析人士，圈中好友众多，信息丰富，观点独到。发布各大自媒体平台，覆盖百万读者。《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。