CILICILI、xPINI象皮泥携手腾讯鹅漫U品 IP“加持”新零售

第14届中国国际动漫节已经火热召开，吸引了众多漫迷们纷涌而至。速腾互动作为国内专业的IP综合服务运营商，当然不可能错过此等盛会。4月26日，速腾互动旗下两大主力品牌CILICILI、xPINI象皮泥携手腾讯旗下正版周边商城鹅漫U品，共同打造IP衍生品乐园，入驻杭漫展B馆1楼展位。展位毗邻网易漫画、bilibili、腾讯视频、华强方特等知名品牌，与众多品牌一起带来IP盛宴。一经开馆，门庭若市。除了看到醒目的CILICILI门店标志，都是络绎不绝的参展游客。娃娃机、扭蛋机的受欢迎程度显而易见鹅漫U品的线下店能够看到QQfamily、颜草团子等熟悉的IP形象，吸引了不少游客进店与鹅漫U品共同推出的新玩法LUCKY?BOX 福袋柜也深受粉丝喜欢零食加油站的销量也十分可观速腾互动——腾讯旗下鹅漫U品运营合作伙伴作为腾讯旗下正版周边商城，鹅漫U品同QQ动漫、个性装扮、QQ手游和手Q阅读，是QQ泛娱乐战略的重要环节，广泛涉及动漫、网剧、游戏、表情、电影等周边品类；其官方商城对目标客群的定位非常精准，并且做到多业务联动，为客户提供最优质的服务。作为泛二次元文化生态平台，鹅漫U品涵盖衍生品商业化、线下联动，并提供用户社区版块，提升平台活力。完整的生态将通过连接IP方、用户、设计开发者、工厂、政府等多个生态终端，为各方提供一站式衍生品商业化解决方案。作为生态平台，鹅漫U品具有独特优势。在IP资源方面，平台接入了多个IP类别，除了形象、动漫、影视外，还涵盖了《王者荣耀》、《英雄联盟》等热门游戏IP，资源十分丰富；在用户方面，依托QQ大资源和根植于手机QQ中的入口，鹅漫U品天然接入了海量用户，并依托腾讯的大数据能力，为IP方提供精准的优质目标人群；而在服务方面，连接企鹅电竞、腾讯游戏等产品平台，也实现了从前端内容到终端销售、仓配、客服的一站式衍生品商业化服务能力。速腾互动两大主力品牌——CILICILI/xPINI象皮泥CILICILI——IP集合新零售品牌IP+新零售是一个老话题，但也是一个新话题。CILICILI不止零售各IP品牌的单一衍生品，而是锁定为消费群的全套系IP主题生活方式产品供应的运营平台。作为一个IP主题生活方式的IP集合新零售品牌，重新定义IP和消费者之间的关系，高度结合了消费者的品质和感受，用极致的IP场景视觉、物超所值的IP产品和智慧的IP购物方式，创造别具一格购物体验。两种不同的IP授权逻辑传统IP授权做的更多是单纯的把图片原型给到消费品企业，然后借此做产品推销，缺乏与产品有效的结合。而且其中大多是国外IP品牌形象，如hello kitty、熊本熊等，虽然这些形象受到很多消费者青睐，但它们在日常生活中与人们的互动场景并不多，所以交互连接感也不是很强。至于CILICILI这一IP品牌为什么能够产生有别于其他IP的强交互性，主要有两块差异：一是专业化的团队开发运营。一些单人很难完成的体系化的IP创意，他们好的想法更像是优质种子，而速腾选择用团队的力量来让它发芽、开花。二是在IP上注重情感注入。IP能否代表当下消费者的情感映射成为主要切入口，尤其是90、95后对虚拟形象有很强的代入感。为了能够扑捉到用户背后的情感需求，CILICILI&xPINI品牌团队长时间浸泡在各大自媒体平台，和不同用户沟通互动，抓住大家的嗨点。IP新零售的线上线下整合CILICILI品牌的线上渠道目前已开发CILICILI官方商城，而线下C系列的IP主题快闪店Pop-up Store、IP集合新零售旗舰店，IP—C街、C展览等也即将面世，在各大社群预热，向粉丝抛一些任务、问题，前期造势，达到预设的流量量级。然后再借助速腾提供的线下渠道、产品体验和售卖服务，将线上的虚拟场景搬到线下实体来呈现，用IP互动玩法激活线下卖场，形成线上、线下资源的整合联动。把IP形象的势能与新零售业态更深入的融合。xPINI象皮泥——链接各种主题消费场景的周边零售拓展品牌X系列3个主要产品线：“IP无人零售”、“IP主题消费”和“IP主题餐饮”。主要根据不同的消费场景和消费需求打造的定制化产品和服务，把所有的触点、场景转化为体验，提供一个以消费者为中心，根据不同的场景打造不同的IP消费体验的全新经营模式。在xPINI象皮泥主题门店里，真正把“好玩”、“好酷”、“好萌”贯通在一起，顾客在享受味蕾和视觉冲击之余，还能与IP人物交流互动，体验感upupup！一个成功的品牌，传递给消费者的不仅是一个有价值的产品，更多是建立在产品或服务上的一种情感文化，而X系列主打的场景式消费，就是以“娱乐、互动、体验”为主要诉求，将环境极大地融入娱乐的主题、艺术的主题、人文的主题等等，嫁接更多跨界元素，给予消费者人性化的关怀，丰富多元化的体验，形成新的商业空间和氛围。关于速腾速腾互动整合国内外资源，连接全球一线动漫、游戏、影视、形象、体育、文化、艺术等I P内容,用IP势能提供更多的营销、授权和落地，专注构建把IP内容市场化、商业化的IP综合服务运营平台，并进行线上线下全渠道覆盖。围绕IP市场化及商业化，速腾目前已拥有完善完整的IP产业链，围绕强IP构建从“IP版权——IP设计——IP授权——IP产品开发——IP消费”等一套完整的IP商业生态链。以丰富的IP + 高性价比产品+ 社群互动带给用户专属的消费体验。速腾在IP产业落地的过程中，主要有横纵向两个维度，一是由单纯的IP内容生产，扩展到运营、授权以及衍生品电商等方面的文娱全产业链条；二是围绕当下的消费产业升级，将IP背后的粉丝势能与消费服务场景深入结合，为消费产品赋能。关于鹅漫U品鹅漫U品是腾讯QQ孵化的IP衍生品平台，目前主要经营动漫、游戏及二次元周边产品，涵盖形象、影视、动漫、游戏四大作品类别，包括文具、生活用品、3C周边、毛绒家居、服饰鞋包、配饰配件、手办模型、画册礼包等多个种类，植根于手机QQ，为QQ用户带来优质的二次元衍生品体验。