优酷72小时闪电战

穿着从小店买到的一套山寨球衣，颠颠地跑到报刊亭，抢订了一份《体坛周报》世界杯特刊。“提前预定还能得到一件纪念版文化衫！”回到班级，他向同学说起自己的远见卓识，又激动又嘚瑟。那是世界杯首次踏入非洲大陆。在写满黄金与钻石传奇的土地上，约翰内斯堡的阳光洒向地面，折射出耀眼光芒。那时的中国，多家视频和门户网站正砸下真金白银，拼抢赛后点播权。腾讯率先入场，新浪、搜狐、优酷、土豆、酷六网纷纷跟进。除CNTV外，共6家网站获得了南非世界杯的赛后点播权，和电视媒体形成互补。据悉，6家网站为此付出的均价在1500万元左右。央视预计通过这届世界杯获得1亿元总收入，其中新媒体点播权占据了60%-70%。后来，央视发现，版权收入远不敌广告收入。2010年南非世界杯，央视广告收益高达10亿元， “不分售的广告收益要大于分售情况下的版权和广告收入总和。”时任央视体育频道总监江和平在采访中说到。那一年，北京最好地段的房价均价3万，1500万元的版权费，也就买四五套北京三居室。032014世界杯，只看央视。”巴西的世界杯，央视的口号宣告着独播权。早在开赛前，央视就发布声明，重申独家享有2014年巴西世界杯决赛阶段中国大陆地区电视、广播、新媒体转播权和分授权。这一年，央视拨拉清了算盘珠子，决定不再分销转播权。与此同时，央视发布《中央电视台2014年巴西世界杯转播版权声明》，加强了对版权的保护力度。那年夏天，周炅已经18岁，刚走出高考考场，“终于可以无所顾忌的看球了”。他换了一台iPhone5s，但对用手机看球兴趣不大，“屏幕小，看起来没意思”。这是大多数球迷的共识。彼时，移动互联网时代初初拉开帷幕，4G时代刚刚开始。从覆盖范围、信号稳定程度或流量费用来看，手机看球都不是一个好选择。周琪祥用电脑看球，“在客厅看电视会吵到家人休息，就戴着耳机在卧室用电脑看。”“看球吧，屏幕越大越好。”追了九届世界杯的老球迷阎肆如是说道。一次友人聚餐，撞上了晚间的重要比赛，“得罪人就得罪了，打个招呼，得提前走”。在他看来，重要的比赛一定要用大电视看直播。“一直对网络看球不是特别信任，感觉画面总是有点滞后。”这是实在话。球队进球后，晚于电视屏幕，电脑前的球迷总在几秒后才能看到画面，从窗外别人家客厅飘来的欢呼声，往往事先“剧透”了这粒进球。4G时代，人们的视线从电脑和电视逐渐向手机屏转移，但对于世界杯这种观赏性赛事，大多数球迷的主战场还是在电视。手机作为一种路途中的补充，更多承载了图文直播的功能。央视宣布独播这年，搜狐还是与CNTV达成了合作。尽管不能直播，但搜狐获得了巴西世界杯所有场次比赛的视频点播权。在采访中，张朝阳对这笔资源带来的流量潜力信心十足，“这对于很多广告客户而言，具有相当的吸引力。”但在周炅的记忆中，视频链接的前缀既不是CNTV也不是soho。“我们上网看比赛的人从来不考虑转播权，总会有办法。”周炅说，直播链接很好找，盗链比比皆是，朋友之间随手互相分享。至于为什么不看CNTV，球迷总能给出一大串吐槽：“延迟过长，毛片画质、视频卡顿、信源不稳”……更遑论球迷互动等社交功用。这给各网站留足了侵权空间，直播盗链屡禁不止，视频盗用层出不穷。那一年，央视将打击目标对准暴风影音：“未经许可，通过网站和电脑客户端软件，擅自转播3950个世界杯相关视频，包括全部64场比赛内容及进球集锦等。”2015年4月，央视向暴风影音起诉索赔400万。相比4000万的版权费，这只是个象征性的惩戒。04半年前，央视和FIFA共同宣布，续得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权，同时表示，2018年俄罗斯世界杯，中央电视台将不对外分销世界杯转播版权（全媒体）”。这是否意味着，除了电视，CNTV再次成为球迷互联网观赛的唯一渠道。事实并非如此，2018年5月22日晚，中国移动旗下咪咕公司发布公告，宣布成为“2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴”，正式宣布用户可通过咪咕观看全部64场央视世界杯赛事的直播和点播内容。一周以后，5月29日，优酷正式也与央视签约，成为2018年世界杯指定新媒体官方合作伙伴。自此，优酷也成为国内三家主流视频平台——“优爱腾”中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。相关数字显示，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿，相比2014年巴西世界杯有明显增长。由于俄罗斯和中国时差仅5小时,这意味着绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛，重头戏如揭幕战和决赛，开赛时间都是北京时间23时，正是国内球迷看球的黄金时段。2017年11月，2018年世界杯预选赛正式开始，北京CBD地区高约330米的国贸三期大厦外墙上，出现五个醒目的大字：“你好世界杯”。300米外，与这栋擎天大楼遥遥相对，正是央视大楼 。用这种方式，央视宣告了今年全球顶级体育赛事的序幕拉开。打开胸怀的央视，只用3天便与优酷签定合约。在杨伟东看来，直面融媒体时代，央视的格局正在逐步扩大， “央视在这一次合作当中，体现出非常自信的态度。”这种整体开放，也将进一步扩大央视的影响力，让世界杯内容得以完成更广泛的传播。“我们肯定有竞争对手，中间肯定有一些故事，但最终谈成是基于合作双方大家互相的认可”，杨伟东透露，优酷不是出价最高的一方，更不是最早坐进谈判桌的角色，“我们是体现出对这次合作最渴望的一方，过去的三天多，直到今天凌晨2点多还在讨论协议。”杨伟东认为，央视感受到了这种渴望和诚意。最终，优酷签下的，包含央视所有的内容权益，无延时、直播、完全同步。除此之外，人们还可以在优酷上点播。所有的短视频、图文，央视五套的所有相关节目，包括《豪门盛宴》等，一揽子全部包含在合约之中。合约用的是买断模式，不涉及分成，优酷独立招商。自十几年前诞生之日起，中国在线视频行业一直未能绕开烧钱、亏损、商业模式单一的主题。长跑过后，第一梯队仅剩优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频三家，同时也是BAT在在线视频领域最后的坚持。在杨伟东看来，比拼活跃用户和会员数的时代早已过去，竞争思路开始转向内容的产业化运营。“我们三家都在讲生态，而不是一个内容播放平台。”杨伟东表示，电商是非常重要的变现手段，内容+电商成为产业化运营的抓手，也是阿里生态天然的优势。2017年，我国城镇居民人均可支配收入已经增长到36