“生人”闯入，PC端直播市场又生变局

原标题：“生人”闯入，PC端直播市场又生变局现在的直播市场竞争激烈到什么程度？5月28日花椒PC端直播产品“猫啵”的正式推出，又将直播大战的烈度推向了新的层次。花椒上线PC直播，启动“逆向收割”作为移动直播的领头羊，花椒平台的主播数量已经超过了1500万，累积用户数量已经突破3亿，最新月活跃用户数也高达2430.18万。在花椒借“猫啵”杀入之前，在经过多年的竞争之后，中国的PC端直播市场基本呈现较为稳定、平衡的态势，而这次花椒的入局，则有很大概率可能改变目前PC端直播市场的竞争格局。就行业而言，花椒推出猫啵所释放的最鲜明信号就是直播业用户红利的逐渐消失，使巨头平台开始谋求向外扩张。同样也是5月28日发布的一份艾媒报告显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿人，预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人，而到2019年为5.07亿人，用户增速逐年下降，中国在线直播平台用户红利逐渐消失，同时明星主播资源基本垄断在头部平台，在这一背景下，头部平台若想获得持续增长，必须寻找新的扩张方向。而猫啵这样的PC端直播产品，就是花椒在2018年的一大突破口。按照一般逻辑，花椒起家于移动互联网时代，属于比PC时代更高一阶的产品，但这次却掉头向后反攻PC端市场，不少观察者对此颇为迷惑，怀疑花椒是在逆势而动。这种担心有一定道理，但却又失之于片面。实际上，放眼整个市场，像花椒这样“逆势而动”的企业却不止一家，最典型的就是小米和华为，身为手机业巨头，但近两年却频频推出PC产品，反身抢攻PC市场，并多有斩获。事实证明，这种“逆势而动”也可以称之为“逆向收割”。他们都有共同的市场大背景，就手机业而言，也正在陷入增长瓶颈，为了追求增长，新市场胜利者向传统市场逆向收割渐成流行。花椒攻入PC直播市场的更深层次逻辑移动直播平台进攻PC直播市场也好，手机厂商抢夺电脑厂商的市场份额也好，乍一看去，这种“逆向收割”的原始动力是对增长的追求，而仔细分析却又发现，这种“逆向收割”却又并非增长压力下的盲动，而是有更多深层次逻辑在背后支持。华为小米为什么要做电脑？是因为任正非和雷军已经意识到，在未来基于万物互联的智能生态战略中，手机并不能完全取代PC，PC作为智能终端的重要一环不会被淘汰，最终也总是绕不过去。而对花椒所寄身的直播业和娱乐业来说也是如此，所谓多屏互动，不管花椒在移动端战绩如何辉煌，如果还是坚持以用户为中心的话，PC端这一屏也是无论如何都不能放弃的。具体而言，则可以从三个方面去观察此次花椒攻入PC直播市场。其一是差异化竞争角度。近两年的移动直播确实是行业风口，各大平台纷纷将焦点聚集在移动端直播，竞争激烈到白热化程度，但与此同时，PC端直播市场反而遭到忽视。这从各大直播平台的PC端表现就可以看出，在猫啵推出之前，无论是花椒直播、映客直播、一直播还是陌陌直播，这些主流直播平台的网页版都非常粗糙，基本上像是照搬了移动直播为竖版直播，很不适合PC端观看。而花椒率先推出“猫啵”，实际上等于跳出当前的行业红海，找了一条差异化竞争之路。其二是用户体验角度。就用户体验而言，相对于移动端直播的碎片化，PC端直播网络稳定、大屏观看等长板依旧有不可替代性，蕴藏着巨大的商业价值。“猫啵”作为PC端直播平台，与移动端直播的碎片化观看相比，凭借更加稳定的网络、更大尺寸的观看屏幕等优势，能够进一步满足用户在观看直播的完整度和沉浸度等方面的要求，为用户提供更加舒适的观看体验，将会吸引众多资深直播用户转向PC端直播。与此相对应则是，PC端直播需要更多高素质的主播以及更加优质的内容来长期留存用户。其三是战略角度。花椒目前从战略上讲实际上是在布局一个多维立体的直播生态，目标则是盯准泛娱乐市场。而所谓多维布局其中之二，实际上就体现在“线上+线下”和“移动端+PC端”，这是花椒近期的最大用力点。无论是“线上+线下”，还是“移动端+PC端”，这种多维布局都是为了使直播变现的模式和渠道更加丰富多元，不但花椒能够获得更多的商业合作资源，有助于打造主播一站式养成基地，更关键的是可以构建起更完整的直播生态。移动出身的花椒如何撬动PC场景？所谓猫啵直播，按花椒的说法，这是一个聚集超高颜值明星大咖、美女帅哥、热门网红、校花校草、逗比萌妹的直播社交平台，这里有明星发布会、花边新闻、才艺展示、生活趣闻、聊天互动、唱歌跳舞等等海量内容，满足用户对音乐、舞蹈、户外等热门直播的观看需求。花椒是起家于移动直播，尽管移动直播与PC直播并无本质区别，但作为“闯入者”，花椒毕竟一开始算是客场作战，这就使首战成功变得非常重要。就目前掌握的信息看，花椒采取了多种方法去撬动PC场景的爆发。首先是常规做法，即在猫啵的上线中，从公会主播资源、流量、技术、运营推广等方面进行全面扶持。花椒有1500万主播，3亿累积用户，这是“猫啵”初期实现爆发的最重要基础，随着优秀主播和公会的大量引入，“猫啵”将可以通过 产出优质PGC内容来吸引用户。据花椒官方介绍，“猫啵”目前已吸引了直播行业中包括姿瓣、热度、华星、冰点、MJ等在内的数十家知名公会入驻。而花椒一姐徐若汐，来疯大主播兵子、裤衩、韩冷先生，奇秀大主播吴所谓和陌路，红豆等主播也纷纷成为了“猫啵”的头部大主播。玩法的创新也非常重要，这是花椒的擅长，在年初的直播抢答大战中，花椒就通过新颖的玩法实现了一轮爆发式增长，这次“猫啵”又推出贵族系统、守护系统、约战系统等多重玩法，以为直播用户打造深度互动体验。据艾媒咨询相关数据显示，78.3%的在线直播平台用户的使用目的是娱乐放松。作为泛娱乐直播平台，“猫啵”符合了大多数用户的需求。关键是能否在玩法和内容上不断的推陈出新，这才是对花椒实力的真正考验。直播平台向泛娱乐巨头挺进花椒“猫啵”的推出，实际上可以看做中国直播行业在千播大战之后所出现的另外一个标志性节点。这意味着直播业竞争正在从单纯的烧钱争抢用户，进入多维竞争阶段，其特点就是基于多屏的全场景竞争，基于泛娱乐的生态竞争，从UGC转向PGC生产的内容竞争，以及争夺人才的造星竞争等。这样的立体化竞争趋势将使市场和用户更加明显的向少数头部平台聚集，小的直播平台在错过发展时间窗口之后，将失去生存机会。而头部平台将逐步跨出直播领域，向泛娱乐巨头挺进。在本文撰稿之时，“舞王之争”--2018花椒巅峰之战春季总决赛的首场决赛刚刚落幕，这场比赛虽然是花椒主办，但却是一场贯穿线上线下的盛会，在4个小时的直播比赛里，观看人数超过320万人次，花椒币打赏值超2100万，其盛大规模堪比卫视晚会。而这样规模的赛事，花椒已经连续举办两年，在2017年的花椒巅峰之战中，曾创下总决选5天1.32亿人次观看、超3亿评论量、超1.03亿花椒币总打赏的记录。从某种程度上说，这实际上是未来直播业发展前景的一个缩影。