深度｜结合官方数据告诉你，抖音的产品设计是如何做到第一的？

情况下，保持了原游戏的娱乐性、趣味性。2.2.3 思考：为什么抖音没有短视频打赏功能呢？? 短视频的节奏快，互动性相对较弱，用户的打赏欲望比较弱，反而会造成内容创作者的焦虑。经过火山小视频的“火山计划”、美拍短视频的道具赠送功能的测试，短视频打赏功能的实际效果其实很差.直播平台头部大主播通过一场直播获得万元级别的收入并非难事，但短视频却走得格外艰难：“陈翔六点半”、“papi酱”等头部创作者的累计打赏收入远远不如头部主播一天的收入。2.3 结构层2.3.1 产品信息结构图与分析? 通过对页面结构进行梳理，得到如下的思维导图：整体来看，抖音的页面结构布局合理，结构清晰，操作简单明了，进应用就会被首页—推荐沉浸式的体验所吸引，大大提高提高用户留存。仔细分析，首页推荐视频流、挑战列表、视频作者的作品列表、喜欢列表等等都用着相同的短视频播放界面，信息子结构相同， 本质上都是从整个短视频数据库按某个维度筛选出一部分视频，构建短视频信息流，以满足不同短视频消费者的需求。比如：内容质量维度、话题维度、网红维度、地区维度、音乐维度等等。2.3.2 思考：为什么“钱包”藏在第三级标签下（我->更多->钱包）? 按理说，鼓励用户充值的话，将“钱包”放在二级标签下更好。分析之下，抖音这么做的理由，个人认为：2.3.3 核心功能路程图——短视频拍摄流程图2.3.4 思考：音乐在抖音中究竟起了什么作用？? 小咖秀和抖音都是以对口型的方式火起来的，下面给出小咖秀短视频拍摄的流程图，对比小咖秀和抖音在拍摄流程设计上的区别，进而分析音乐在抖音中究竟起了什么作用。抖音短视频的拍摄功能和小咖秀大致相同，但在流程上有一点很重要的区别：抖音鼓励用户先选择音乐，再开始拍摄视频，也就是上文所说的“音乐引导表演”的玩法；小咖秀的拍摄流程中，并没有强调先选音乐，用户来到拍摄界面，会产生用户调研所说的“没有拍摄灵感”的痛点。足以可见，音乐在抖音中无可替代的作用，那音乐在抖音里起到了什么作用呢？? 本文的目的是为了分析、学习抖音产品设计的优点，并不是抖音使用说明，在以下的介绍中并不会介绍所有标签的作用，注重描述抖音框架层设计的优缺点分析。（1）首页—推荐页面（2）个人主页（3）他人主页（4）评论界面（5）首页—附近（6）拍摄界面（7）按住拍模式（8）邀请好友页面（9）话题挑战搜索界面2.5 表现层? 抖音logo的黑色背景奠定一种暗色系的色彩基调，给人一种炫酷的感觉，很对年轻人的胃口，符合产品定位位。字母”d”后面拖了个小尾巴，配上红色、蓝色的“幻影”，一方面是抖音的“抖”字的首字母，配上“幻影”效果，更给人“抖”的感觉，另一方面，让人联想到音符，进而联想到音乐的“音”，连起来就是“抖音”，很有意思。产品整体以黑色作为主色调，给人一种“潮人”、“炫酷”的感觉。界面干净、整洁，用户看起来很舒服。采用标签切换式的页面逻辑，与主流应用一致，降低用户学习成本。三、总结 3.1 抖音做得好的地方3.1.1 产品战略上（1）公司全面出击短视频行业，抢占了先机? 在2016年9月，今日头条投入10亿人民币补贴头条的短视频创作者，并全面向短视频领域发起冲击，同时开发西瓜视频、火山小视频、抖音、muse等应用，迅速进入各个短视频细分领域，抢占了先机。（2）抖音突破了一二线城市的年轻人这块“短视频行业的蓝海”? 快手、火山小视频，目标用户是三四线城市和农村地区的青年为主，很难吸引一二线城市的年轻人；美拍，目标用户是喜欢看网红短视频的用户；而小咖秀定位是一二线城市的年轻人，玩法跟抖音比较像，就是在火了一段时间之后，草根创作者用户很难融入到社区里，渐渐也就失去了用户。总而言之，在抖音上线以前，一直没有一款能吸引一二线年轻人的短视频社区应用。3.1.2 产品设计上（1）在产品硬指标上，抖音巧借东风，完美解决用户痛点? 抖音团队对短视频应用的竞品进行了充分的调研，借鉴了其他App成功的经验（Muscal.ly的音乐玩法、UI设计，快手的推荐系统等），也摒弃了其他App失败的经验（小咖秀的中心化分发等）。最终巧借东风，以音乐为突破口，巧妙、准确地解决了一二线城市的年轻人的痛点，满足了用户对于短视频应用的硬指标要求。（2）在产品差异化上，抖音积极创新，带给用户惊喜感（3）在用户期望值管理上，抖音精打细算? 同样是高质量内容社区的知乎，知乎早起的用户期望管理做得不好（知乎早起本身没有广告、严厉打击用户的广告行为、不开设打赏、付费转载功能，还在公开场合表示知乎要做一个单纯、讲情怀的社区）。在知乎早起形成一种“知乎风”，用户潜意识觉得“分享应该是不求回报的”，这也给知乎之后的变现尝试、为创作者创造价值增添了不小的难度。? 相比之下，抖音在用户期望值管理上就做得比较好。在商业模式上，很早就开始商业变现的尝试，降低用户对“广告”等变现方式的期望值，让用户不会觉得那么的反感；而在用户体验上，抖音贴心的设计和创新的玩法会带给用户惊喜感，超出用户的预期，增加用户粘性。3.1.3 技术实力上? 在技术实力上，今日头条公司的强大技术背景给了抖音产品经理更大的想象空间。从今日头条移植过来的内容分发系统，到各种有趣的滤镜、特效、玩法，给抖音App建立起了很厚的技术壁垒，一般公司很难在短时间之内模仿、抄袭复制抖音的创意。3.2 个人建议3.2.1 文中提到的建议汇总：3.2.2 其他建议?当用户在微博看到某一段短视频被吸引来抖音，想要在抖音找一找原版，很困难；当用户在上千个视频的收藏列表里想找某一个视频时，很困难，只能一个一个的看；当用户想要找某个主题的视频，很困难。个人认为，抖音可以根据视频的话题，描述，评论信息，用户的浏览情况等综合给出跟关键字相关的短视频。3.3 未来发展方向拟猜（1）提供方便用户记录生活的功能，鼓励用户自驱动创作视频（2）继续推出有意思的音乐、滤镜、特效、玩法，用运营引导话题、冷启动新功能，保证社区质量、活跃度（3）为用户创造价值，保证用户持续不断的为社区贡献优秀的作品（4）为广告主创造价值，提高广告的质量作者：Leonhard，公众号：PM之路（pmzhilu）。做了两年开发，裸辞转产品，分享一些其中的经验和总结。本文由 @Leonhard 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。题图来自网络