优酷砸下世界杯版权：寡头时代的视频圈又有新故事？

势的内部团队。对此，杨伟东有着不同看法，“不用去讲团队的优势，而是看作品的优势。团队再吹牛没有用，内容团队用你的内容来说话。”从优酷春集公布的情况看，他们推出了名为《这!就是街舞的》节目，以实现自己提出的“圈层爆款”概念。相应地，爱奇艺方面也在今年推出了一款街舞类节目《热血街舞团》。但龚宇强调，不希望因为过于垂直和特殊，失去大众市场。“没想把爱奇艺品牌打造成垂直的、固化的品牌，我们现在还是要扩大市场份额，如果过于强调特殊性，有可能会失去最大的一个市场，变成一个垂直市场，爱奇艺不会走这条路。”龚宇说。但他还认为，“腾爱优”三家目前虽然进行了差异化的努力，但业务上的差异化还不大。爱奇艺新近的异业差异化动作是电影票务。龚宇称，今年2月，爱奇艺和百度签署了协议，百度的电影票的资源和业务转到爱奇艺做，百度未来不再做电影票业务。但他强调，爱奇艺不会大力布局线下，做电影票只是为了用户体验，并不是只看市场份额。易观数据显示，自2015年起，糯米影业在在线票务市场的份额一直在10%左右，2016年市场占有率一度突破15%。2017年后，百度业务逐渐转向AI后有所回落，但截止到2017年底依然维持在7%左右的市场占有率。分析人士认为，这将大大加强爱奇艺在在线票务、电影出品和宣发方面的能力。在自制内容领域，腾讯视频成立了独立的企鹅影视公司，企鹅影视旗下近十个工作室，都以为腾讯视频提供自制、原创剧集为主要任务。在2017年底腾讯视频年度指数发布会的采访中，腾讯视频总编辑王娟介绍，其2018年内容在2017年已基本制作完成，2017年底就完成排播和片单发布。这样的优势是，可以做到从IP选择、剧本改写、内容创新、演职团队都更有掌控度。综艺的生产周期则较快，大体量的会在2017年底制定规划，中等体量的综艺的研发和策划则在陆续成型中。在分众化运营上，腾讯视频将粉丝社区DOKI提到了主帧位置。腾讯视频明星粉丝运营中心总监罗雪萍称，腾讯DOKI的特色在于使用了AR(虚拟现实)技术以及与腾讯视频内容强捆绑，最终实现让粉丝近距离接触偶像的功能。挺进短视频领域对于如何争夺用户时间，三家长视频寡头不约而同地将目光锁定在短视频领域。5月18日，爱奇艺正式发布了以短视频为主的信息流产品爱奇艺纳逗，并宣布将推出短视频制作工具吃鲸，同时，爱奇艺还将原来用于聚集粉丝的社区泡泡改版为信息流推荐形式。同时，龚宇介绍，爱奇艺主应用里，搞笑、资讯、热点等频道也是短视频主导的。成立八年以来，爱奇艺一直是以超级应用程序的形式出现的，很少推出单独的应用。“希望不远的将来，一年两年三年内，能孵化出长视频作为介质的但是娱乐导向的(短视频)产品”，龚宇在随后的采访中对独角鲸科技表示。5月19日，腾讯旗下下饭视频iOS端在苹果应用商店上线，一周之内进行了3次更新。下饭视频与腾讯视频关系较为密切，不但两者均是出自腾讯网络媒体事业群(OMG)的产品，下饭视频的内容也大量来自腾讯视频，并拥有正版授权。此外，下饭视频依靠腾讯新闻和天天快报两大资讯平台，较容易产生PGC(专业内容生产)内容。早在2017年上半年，阿里已经将收购来的土豆网(原与优酷共同组成合一集团)，换新升级为短视频平台，并且配合阿里旗下“大鱼号”对内容生产者进行补贴，实现“一点接入，多平台分发”的功能。“腾爱优”对短视频的重视，来源于短视频的巨大播放量以及新的商业模式。而更直接的说法，则来源于对用户娱乐时间的捍卫。龚宇在爱奇艺世界·大会上回答独角鲸科技提问时称，去年爱奇艺各个渠道短视频的播放量占到爱奇艺总播放量的30%以上。爱奇艺高级副总裁耿聃皓则更进一步表示，长短视频的播放量基本持平。也就是说，短视频在爱奇艺各渠道的播放量达到总播放量的50%。另一个可供参考的数据则是，2017年底腾讯视频年度指数发布会的采访中，腾讯视频总编辑王娟称，在只有“爱看”和“热点”两个常规入口的情况下，2017年短视频的播放量占到了腾讯视频总体播放量的30%。王娟介绍称，腾讯视频此前在短视频方面是渗透式打法，一般用户的播放场景是播放页，每个播放页的结尾推荐，社交的分享，这些路径上面都是短视频会渗透分发的场景。在商业变现方面，龚宇称基于短视频的信息流广告收入正在高速增长，“我们现在财报没披露信息流广告跟品牌广告的收入占比，但是高速增长，信息流广告比品牌广告增速快。”爱奇艺2018年第一季度财报显示，其在线广告营收为21.11亿元，上年同期为14.73亿元，同比增长52%。谈及选择此时布局短视频的原因，龚宇称：“现在的短视频市场还没有到终局，是一个非常分散的市场，有社交属性强的、有娱乐属性强的、有资讯属性强的”，“比如抖音和快手用户重合度只有个位数，从长期看，我们相信这个领域还有机会，对爱奇艺而言，我们更在意娱乐性的。”杨伟东则认为，短视频是符合当下用户消费状态的产品形态，“当下最重要的是时间问题，随时随地利用碎片时间消费，短视频是最好的形态。”他透露，今后会在阿里系产品中看到更多的短视频应用场景。爱奇艺高级副总裁耿聃皓告诉独角鲸科技：“整个短视频行业还存在很多低质量的内容，‘擦边球’、‘剪刀手’随处可见，爱奇艺希望可以提供基于正版的、高质量的内容。用长视频发展的历史来比照短视频的话，其痛点还远远没有解决，什么时候用户能像拍照一样，按照自己的创意、审美创作短视频了，才是短视频的风口。”具体到短视频内容的提供方，腾讯视频短视频运营中心总监余文静称：“腾讯视频的短视频内容有30%到40%是电视剧运营中心生产的，即时性的东西没法找外面的人处理。还有一部分是艺人粉丝团来做，粉丝团生产的内容，相对比个人粉丝和外包团队制作的内容质量高一些。自制剧则可以立项时就考虑短视频与长视频的排播，在拍摄过程中，拍摄短视频素材，配合长视频的播出，这是腾讯视频的优势。”抢占客厅经济OTT除了积极布局更适合移动端的短视频领域，“腾爱优”三家也拓展OTT端(特指智能电视)的疆域，试图占领客厅经济的核心。吸取乐视网此前布局乐视电视，自己推出硬件而导致的成本上升、资金链问题。上述三家均选择直接与智能电视企业合作或者投资的形式，以小资本撬动大空间。以本次取得世界杯主办权为例，优酷特意强调了在OTT端的权利。据了解，在世界杯期间