用客厅活动激活流量 酷开网络建立市场护城河

在OTT大屏营销领域，酷开网络走出一条独特的大屏商业化路径，它首创客厅狂欢营销形式，用活动吸引用户关注，释放酷开系统终端覆盖广的规模优势，创造出更多价值。新潮的客厅狂欢活动，让酷开网络在行业中一路高歌猛进，并且被认为是OTT行业最会做活动的公司。酷开网络在OTT大屏营销上所展现出的实力，让其得到腾讯、百度等互联网巨头的资本青睐，其市值直达百亿，成为OTT行业的独角兽公司。客厅狂欢活动拉流量，形成良性循环直观地说，OTT大屏运营做的是流量运营的生意，比的是谁能激活用户流量，大范围、高效展示想要传递的信息，让用户更愿意从大屏上获取服务。为此，酷开网络推出的“客厅狂欢”玩法，总是把用户的参与感和利益放在首位，让他们在活动中得到乐趣而且也能有所收获。年初的春节红包活动，酷开网络投入1000万资源，有1019万家庭参与，实现3.08亿次曝光。创维30周年运营活动，酷开网络又投入1500万，吸引2572万家庭参与，总曝光2.6亿次。高投入为用户带来了实实在在的利益，而且活动玩法也很丰富，在创维30周年活动中，酷开网络把大富翁游戏搬到电视大屏上，吸引很多家庭参与，带来了大流量。另外，在活动中，广告主的信息也是融合在创意玩法中进行灵活展示的，过亿的高曝光让广告主更信任酷开网络。现在，酷开系统是OTT大屏营销领域领先的流量入口，是很多品牌大屏营销的首要阵地，奔驰、宝马等国际汽车品牌以及京东等电商品牌，都曾与酷开进行过合作。酷开网络专注于电视系统建设的发展模式，形成了良性循环。随着系统性能的提升，更多电视企业与酷开进行合作，系统流量会随之增长，从而吸引更多广告主。广告合作伙伴的增多，反过来又会刺激酷开网络进行营销创新，客厅狂欢会融入更多创意形式，进一步释放出大屏商业价值。巨头资本支持，提高酷开行业地位酷开网络的快速发展，提振了行业信心，让更多企业坚信OTT大屏营销会有更好的未来。同时，很多互联网巨头也开始关注OTT行业，通过资本运作进入市场。有意思的是，很多企业都相中了酷开。2016年，爱奇艺投资酷开网络1.5亿元；2017年，腾讯投资酷开网络3亿元。今年，在得到百度的10亿元战略投资后，酷开网络的市值也达到了百亿。有分析认为，互联网巨头之所以选择酷开，首先是因为酷开网络的有成熟的商业变现模式，投资回报快。另外，酷开网络专注于电视系统建设，并且不断寻求合作的发展思路，具有很强的开放性，比较符合互联网企业的合作需求。巨头的资本支持，提高了酷开网络的行业地位，让其建立起更高的市场护城河。OTT大屏营销目前还处于发展初期，有很多未知领域需要去探索。从专注系统建设，到营销模式创新，再到不断吸引外部资本，酷开网络成为了引领行业发展的破局者，摸索出一套切实可行的经验。相信，在酷开网络等企业的共同努力下，OTT大屏营销的市场空间会越来越大。